看见，听见，重视
通过媒体吸引亚裔美国人
在《一切皆有可能》 今年奥斯卡大获全胜后 ，亚裔、夏威夷原住民及太平洋岛民（AANHPI）社群的许多成员都为这个历史性夜晚感到无比自豪。那一夜，这个群体见证了属于他们的胜利时刻——影片中的故事与角色如此真实地映照出他们的生活经历。
亚裔美国人、太平洋岛民及日裔美国人（AANHPI）群体已通过他们的声音和消费行为明确表达：他们渴望自己的故事被看见、被倾听。影视制作公司和广告商可借助真实故事与包容性呈现日益增长的价值，吸引那些渴望在银幕上看到自身形象的受众群体。
在本报告中，尼尔森深入探讨了吸引亚裔美国人的媒体平台与内容。对于营销人员、内容创作者及媒体出版商而言，我们希望您能认识到：拥抱亚裔群体不仅蕴含着巨大价值，更意味着可触达的庞大受众群体。
报告要点包括：
- 亚裔、太平洋岛民及日裔观众观看的流媒体内容多出约27%——在所有平台中，亚裔、太平洋岛民及日裔观众占比最高的平台占据了超过10%的屏幕份额。
- 尽管2021至2022年间亚裔美国人和太平洋岛民（AANHPI）的代表性略有下降，流媒体平台仍显著优于其他平台，在包容性方面表现突出。流媒体平台的亚裔代表性是广播电视的两倍多，是有线电视的三倍。此外，包含亚裔元素的内容极具追剧吸引力，不仅能吸引亚裔观众，更能覆盖所有受众群体。
- 优质内容能吸引所有受众
- 91%的亚裔、太平洋岛民及日裔美国人观众和87%的普通观众愿意接受以非自身身份群体成员为主角的内容。
- 此外，该报告显示，在各大流媒体平台上，由亚裔主导的内容具有较高的追剧吸引力，广告商有机会更好地吸引亚裔、太平洋岛民和日裔美国人（AANHPI）受众群体。
- 在亚洲主导的内容中投放广告能创造价值
- 亚裔、太平洋岛民及日裔美国人（AANHPI）群体购买在包容性内容中投放广告的品牌产品的可能性比总人口高出46%。
- 2022年，时尚、宠物护理、电子产品和旅游类别的品牌将大量广告预算投入到面向亚裔美国人、夏威夷原住民及太平洋岛民（AANHPI）群体的内容创作中。这些领域恰恰是亚裔美国人消费支出高于普通人群的品类。
