Visto, escuchado, valorado
Involucrar a los asiático-americanos a través de los medios de comunicación
Tras el triunfo de Everything Everywhere All At Once en los Óscar de este año, muchas personas de la comunidad asiático-americana, nativa de Hawái e isleña del Pacífico (AANHPI) se sintieron increíblemente orgullosas de esa noche histórica. Durante una noche, la comunidad vivió un momento de triunfo, gracias a una historia y unos personajes que reflejaban en gran medida sus experiencias de la vida real.
El público AANHPI ha dejado claro, a través de sus voces y su gasto en dólares, que desea que sus historias sean vistas y escuchadas. Los estudios y los anunciantes pueden aprovechar el valor creciente de las historias auténticas y la representación inclusiva para atraer a un público que está ansioso por verse representado en la pantalla.
En este informe, Nielsen analiza las plataformas mediáticas y los contenidos que atraen a los asiático-americanos. Esperamos que los profesionales del marketing, los creadores de contenidos y los editores de medios de comunicación vean el valor y el público que pueden obtener al acoger a nuestra comunidad.
Entre los aspectos más destacados del informe se incluyen:
- El público AANHPI ve aproximadamente un 27 % más de contenido en streaming: la plataforma con mayor representación AANHPI, con más del 10 % de cuota de pantalla.
- A pesar de un ligero descenso en la representación entre 2021 y 2022, los programas en streaming siguen siendo significativamente más inclusivos con las personas AANHPI que otras plataformas. El streaming tuvo más del doble de representación que la televisión abierta y tres veces más que el cable. Además, el contenido que incluye a personas asiáticas es muy adictivo y atrae a todo tipo de público, más allá de los espectadores AANHPI.
- Un buen contenido atrae a todos los públicos.
- El 91 % del público AANHPI y el 87 % del público general están abiertos a contenidos que incluyan a personas ajenas a su grupo identitario.
- Además, el informe muestra altas puntuaciones de «bingeability» (capacidad de consumo compulsivo) de los contenidos asiáticos en las principales plataformas de streaming y oportunidades para que los anunciantes atraigan mejor al público AANHPI.
- La publicidad en contenidos dirigidos al público asiático aporta valor añadido.
- El público AANHPI es un 46 % más propenso que la población total a comprar marcas que se anuncian en contenidos inclusivos.
- En 2022, las marcas de las categorías de moda, cuidado de mascotas, electrónica y viajes destinaron una parte significativa de su presupuesto publicitario a contenidos dirigidos y atractivos para la comunidad AANHPI. Estas son también las categorías en las que los asiático-americanos gastan más que la población general.
