Dilihat, didengar, dihargai – melibatkan orang Amerika keturunan Asia melalui media

Dilihat, didengar, dihargai

Mendekatkan masyarakat Amerika keturunan Asia melalui media

Unduh laporan

Setelah kemenangan Everything Everywhere All At Once di Oscar tahun ini, banyak orang dari komunitas Asian American Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) merasa sangat bangga dengan malam bersejarah tersebut. Untuk satu malam, komunitas tersebut menyaksikan momen kemenangan, untuk sebuah cerita dan karakter yang begitu mencerminkan pengalaman nyata mereka.

Publik AANHPI telah dengan jelas menyampaikan – melalui suara dan pengeluaran mereka – bahwa mereka menginginkan kisah-kisah mereka dilihat dan didengar. Studio dan pengiklan dapat memanfaatkan nilai yang semakin meningkat dari kisah-kisah autentik dan representasi inklusif untuk menarik perhatian audiens yang antusias melihat diri mereka diwakili di layar. 

Dalam laporan ini, Nielsen menganalisis platform media dan konten yang menarik perhatian komunitas Asia-Amerika. Bagi para pemasar, pembuat konten, dan penerbit media, kami harap Anda akan melihat bahwa ada nilai – dan audiens – yang dapat diperoleh ketika Anda melibatkan komunitas kami.

Sorotan dari laporan tersebut meliputi:

• Penonton AANHPI menonton konten streaming sekitar 27% lebih banyak – platform dengan representasi AANHPI tertinggi, dengan pangsa layar lebih dari 10%. 

• Meskipun terjadi penurunan ringan dalam representasi dari tahun 2021 hingga 2022, program streaming tetap jauh lebih inklusif terhadap orang-orang AANHPI dibandingkan platform lain. Streaming memiliki lebih dari dua kali lipat representasi dibandingkan siaran televisi dan tiga kali lipat representasi dibandingkan saluran kabel. Selain itu, konten yang inklusif terhadap Asia sangat menarik untuk ditonton secara maraton dan menarik semua penonton di luar penonton AANHPI.

• Konten yang baik menarik bagi semua audiens.
  • 91% dari penonton AANHPI dan 87% dari penonton umum terbuka terhadap konten yang menampilkan orang-orang di luar kelompok identitas mereka. 
  • Selain itu, laporan tersebut menunjukkan skor bingeability yang tinggi untuk konten yang dipimpin oleh Asia di platform streaming teratas dan peluang bagi pengiklan untuk lebih baik dalam melibatkan audiens AANHPI. 

• Iklan dalam konten yang dipimpin oleh Asia memberikan nilai tambah.
  • Audiens AANHPI 46% lebih mungkin daripada populasi keseluruhan untuk membeli dari merek yang beriklan dalam konten inklusif.
  • Pada tahun 2022, merek-merek di kategori fashion, perawatan hewan peliharaan, elektronik, dan perjalanan mengalokasikan sebagian besar anggaran iklan mereka untuk konten yang menampilkan dan menarik bagi komunitas AANHPI. Kategori-kategori ini juga merupakan area di mana orang Amerika keturunan Asia menghabiskan lebih banyak uang dibandingkan dengan populasi umum.