ผลสำรวจล่าสุดจากนีลเซนในพื้นที่ชนบทเผยให้เห็นถึงพฤติกรรมการใช้สื่อที่เปลี่ยนแปลงไปของชาวฟิลิปปินส์ที่อาศัยอยู่นอกเมืองใหญ่

• การเชื่อมต่อในพื้นที่ชนบทกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
• สื่อดั้งเดิมยังคงมีความสำคัญ
• ชาวฟิลิปปินส์ที่อาศัยอยู่ในชนบทคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของประชากรทั้งหมด

มะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์ – 10 พฤศจิกายน 2025 – ผลสำรวจล่าสุด ของ Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey เผยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับพฤติกรรม ความชอบ และแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนการบริโภคสื่อในหมู่ชาวฟิลิปปินส์ในชนบท ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคขนาดใหญ่ที่คิดเป็น 46% ของประชากรทั้งหมด

งานวิจัยนี้ยังเน้นให้เห็นถึงการเติบโตของการเชื่อมต่อดิจิทัลในภูมิภาคที่ห่างไกล และทางเลือกด้านความบันเทิงที่เปลี่ยนแปลงไปซึ่งมีให้แก่ผู้ชมในพื้นที่นอกเมืองใหญ่

สาเหตุหลักมาจากปัจจุบันชาวฟิลิปปินส์ในชนบทถึง 91% มีสมาร์ทโฟนใช้ และ 87% สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ ซึ่งช่วยลดช่องว่างระหว่างชนบทและเมืองลงได้ 

อย่างไรก็ตาม สื่อดั้งเดิมยังคงมีบทบาทสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคในชนบท โดยวิทยุ AM ได้รับความนิยมในพื้นที่ชนบทมากกว่าในเมืองใหญ่ ทำให้ผู้โฆษณามีแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งในการเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้ชมในท้องถิ่นที่มีส่วนร่วม ในทำนองเดียวกัน ละครโทรทัศน์เอเชียก็ได้รับความนิยมในชุมชนชนบทมากกว่าในเมืองใหญ่เช่นกัน

รสนิยมด้านอาหารของชาวฟิลิปปินส์ในชนบทก็แตกต่างจากชาวเมืองเช่นกัน โดยน้ำผลไม้ผงและกาแฟเป็นที่นิยมในชนบทมากกว่าในเมือง

วินเลิฟ ชาเวซ หัวหน้าฝ่ายตัวแทนและผู้โฆษณาของนีลเซน ประจำประเทศฟิลิปปินส์ กล่าวว่า “ข้อมูลจากการสำรวจในชนบทของนีลเซน CMV ช่วยให้แบรนด์และนักการตลาดเข้าใจอย่างแท้จริงว่าชาวฟิลิปปินส์ในชนบทบริโภคสื่ออย่างไร และใช้แพลตฟอร์มใดเป็นประจำ”

เทคโนโลยีนี้สามารถผลักดันส่วนแบ่งการตลาดและการเติบโตได้อย่างรวดเร็ว ขยายการเข้าถึงในพื้นที่ชนบท ติดตามการบริโภคผลิตภัณฑ์ และเปิดใช้งานกิจกรรมส่งเสริมการขายในระดับท้องถิ่น ข้อมูลล่าสุดจากไตรมาสที่ 3 จากภาคเหนือ ภาคกลาง และภาคใต้ของเกาะลูซอน ไปจนถึงวิซายาสและมินดาเนา แสดงให้เห็นถึงจำนวนประชากรชาวฟิลิปปินส์ 38.4 ล้านคน ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายนอกเขตเมืองอย่างมีความหมาย”

Adrienne Wong กรรมการผู้จัดการ Nielsen ประจำภูมิภาคเอเชีย กล่าวเสริมว่า “การทำความเข้าใจปัจจัยที่ขับเคลื่อนกลุ่มผู้ชมในชนบทเป็นสิ่งสำคัญ ข้อมูลนี้ช่วยให้ธุรกิจมีเครื่องมือและข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นต่อการเพิ่มความสำเร็จสูงสุด เนื่องจากตลาดในชนบทมีการเชื่อมต่อมากขึ้น จึงมีความสำคัญต่อผู้โฆษณามากขึ้น ทำให้ข้อมูลประเภทนี้เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้”

แบบสำรวจชนบทของนีลเซนเป็นการศึกษาผู้บริโภคและกลุ่มเป้าหมายในชนบทระดับชาติที่ครอบคลุมมากที่สุดในฟิลิปปินส์ โดยอาศัยการสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัว 2,000 ครั้งทั่วพื้นที่ชนบท ทำให้ได้กลุ่มตัวอย่างที่เป็นตัวแทนจำนวน 38.4 ล้านคน

เกี่ยวกับ Nielsen Consumer & Media View (CMV)

Nielsen Consumer & Media View ด้วยข้อมูลที่ครอบคลุมและลึกซึ้ง ช่วยให้คุณเข้าถึงงานวิจัยผู้บริโภคที่สำคัญต่อการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดที่แข็งแกร่ง

Nielsen Consumer & Media View เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยข้อมูลด้านประชากรศาสตร์และไลฟ์สไตล์ที่ครบถ้วน รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและเจตนาในการซื้อ ตลอดจนรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม Consumer & Media View ช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลยุทธ์แบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้

รายงาน Consumer & Media View เป็นแหล่งข้อมูลอันทรงคุณค่าสำหรับการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญ เพื่อใช้ในการวางแผน การซื้อ หรือการขายสื่อโฆษณา ตลอดจนใช้เป็นข้อมูลประกอบการกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจและผู้บริโภค และเพื่อสร้างภาพรวมที่ครอบคลุมของตลาด/หมวดหมู่สินค้า

เกี่ยวกับแบบสำรวจ CMV ในพื้นที่ชนบทของ Nielsen

แบบสำรวจ Consumer & Media View (CMV) Rural Survey ของ Nielsen ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมเกี่ยวกับทัศนคติ พฤติกรรม และนิสัยการใช้สื่อของกลุ่มเป้าหมายในชนบททั่วประเทศฟิลิปปินส์ ด้วยกลุ่มตัวอย่างที่เป็นตัวแทนจำนวน 2,000 คน ครอบคลุมพื้นที่ภาคเหนือ ภาคกลาง และภาคใต้ของเกาะลูซอน วิซายาส และมินดาเนา ซึ่งครอบคลุมประชากร 38.4 ล้านคนที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไป แบบสำรวจ CMV Rural Survey ของ Nielsen ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถระบุโอกาสที่แท้จริงในการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด ขยายการดำเนินงานในชุมชนชนบท ติดตามการใช้งานผลิตภัณฑ์ และปรับแต่งข้อความและการกระตุ้นการตลาดให้เหมาะสมกับแต่ละพื้นที่

ติดต่อสื่อมวลชน

แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884