- Szybki wzrost łączności na obszarach wiejskich
- Tradycyjne media nadal mają znaczenie
- Mieszkańcy wsi stanowią prawie połowę populacji Filipin.
Manila, Filipiny – 10 listopada 2025 r . – Najnowsze badanie Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey dostarczyło kluczowych informacji na temat nawyków, preferencji i platform wpływających na konsumpcję mediów wśród mieszkańców filipińskich obszarów wiejskich – znacznej grupy konsumentów stanowiącej 46% populacji.
Badanie podkreśla również rozwój łączności cyfrowej w bardziej odizolowanych regionach oraz ewoluujące możliwości rozrywkowe dostępne obecnie dla odbiorców spoza dużych miast.
Wynika to głównie z faktu, że 91% Filipińczyków mieszkających na obszarach wiejskich posiada obecnie smartfon, a 87% ma dostęp do Internetu, co zmniejsza przepaść między obszarami wiejskimi a miejskimi.
Jednak tradycyjne media nadal odgrywają kluczową rolę w docieraniu do konsumentów na obszarach wiejskich, gdzie radio AM jest słuchane częściej niż w dużych miastach, co daje reklamodawcom silną platformę do nawiązywania kontaktu z zaangażowaną lokalną publicznością. Podobnie azjatyckie seriale telewizyjne cieszą się znacznie większą popularnością na obszarach wiejskich niż w centrach miejskich.
Smak potraw spożywanych przez mieszkańców wsi na Filipinach również różni się od gustów ich miejskich odpowiedników – na obszarach wiejskich większą popularnością cieszą się soki i kawa w proszku niż w miastach.
Kierownik krajowy Nielsen Agencies and Advertisers na Filipinach, Winlove Chavez, powiedział: „Dane z badania Nielsen CMV Rural Survey pozwalają markom i marketerom naprawdę zrozumieć, w jaki sposób mieszkańcy filipińskich wsi korzystają z mediów i z jakich platform regularnie korzystają.
Może szybko zwiększyć udział w rynku i tempo wzrostu, rozszerzyć obecność na obszarach wiejskich, śledzić konsumpcję produktów i umożliwić lokalne działania promocyjne. Najnowsze dane za III kwartał z północnej, środkowej i południowej części wyspy Luzon oraz z wysp Visayas i Mindanao dotyczą 38,4 mln Filipińczyków. Informacje te mają kluczowe znaczenie dla każdego reklamodawcy, który chce nawiązać znaczącą relację z odbiorcami spoza obszarów miejskich.
Adrienne Wong, dyrektor zarządzająca Nielsen na Azję, dodała: „Zrozumienie czynników wpływających na odbiorców z obszarów wiejskich ma zasadnicze znaczenie. Dane te dostarczają przedsiębiorstwom narzędzi i informacji niezbędnych do osiągnięcia maksymalnego sukcesu. Wraz ze wzrostem dostępności rynków wiejskich stają się one coraz ważniejsze dla reklamodawców, co sprawia, że tego rodzaju dane są niezbędne”.
Badanie Nielsen Rural Survey to najbardziej kompleksowe krajowe badanie odbiorców i konsumentów na obszarach wiejskich na Filipinach, oparte na 2000 bezpośrednich wywiadach przeprowadzonych na obszarach wiejskich, dostarczające reprezentatywną próbę o wielkości 38,4 mln osób.
O Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, dzięki bogatej i szczegółowej bazie danych, umożliwia dostęp do badań konsumenckich, które są niezbędne do osiągnięcia ambitnych celów biznesowych i marketingowych.
Nielsen Consumer & Media View to niezbędne narzędzie do zrozumienia nieustannie zmieniającego się środowiska konsumenckiego. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia oraz informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat nawyków medialnych, Consumer & Media View pomaga kształtować skuteczne strategie dotyczące marki, reklamy i marketingu.
Consumer & Media View stanowi nieocenione źródło informacji pozwalające zidentyfikować priorytetowe grupy odbiorców, które mogą pomóc w planowaniu, zakupie lub sprzedaży mediów reklamowych, kształtowaniu strategii biznesowych i konsumenckich oraz tworzeniu kompleksowego obrazu rynku/kategorii.
O badaniu CMV Rural Survey przeprowadzonym przez firmę Nielsen
Badanie Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey zapewnia dogłębne zrozumienie postaw, zachowań i nawyków związanych z korzystaniem z mediów wśród odbiorców z obszarów wiejskich na Filipinach. Dzięki reprezentatywnej próbie 2000 respondentów z północnej, środkowej i południowej części wyspy Luzon, Visayas i Mindanao, obejmującej 38,4 mln osób w wieku powyżej 10 lat, badanie CMV Rural Survey firmy Nielsen pomaga markom zidentyfikować realne możliwości wzrostu udziału w rynku, rozszerzyć obecność w społecznościach wiejskich, śledzić wykorzystanie produktów oraz dostosować lokalne komunikaty i działania promocyjne.
Kontakt dla prasy
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
