- Konektivitas di daerah pedesaan meningkat dengan cepat.
- Media tradisional masih penting.
- Penduduk pedesaan Filipina hampir setengah dari total populasi.
Manila, Filipina – 10 November 2025 – Survei Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural terbaru telah mengungkap wawasan penting mengenai kebiasaan, preferensi, dan platform yang memengaruhi konsumsi media di kalangan penduduk pedesaan Filipina – kelompok konsumen yang cukup besar yang mewakili 46% dari populasi.
Penelitian ini juga menyoroti pertumbuhan konektivitas digital di daerah-daerah terpencil dan pilihan hiburan yang terus berkembang yang kini tersedia bagi penonton di luar kota-kota besar.
Hal ini sebagian besar disebabkan oleh 91% penduduk Filipina di daerah pedesaan kini memiliki smartphone, dengan 87% di antaranya memiliki akses internet, sehingga memperkecil kesenjangan antara daerah pedesaan dan perkotaan.
Namun, media tradisional masih memainkan peran penting dalam menjangkau konsumen di daerah pedesaan. Radio AM lebih banyak didengarkan di daerah pedesaan daripada di kota-kota besar, memberikan platform yang kuat bagi pengiklan untuk terhubung dengan audiens lokal yang terlibat. Demikian pula, drama TV Asia memiliki daya tarik yang jauh lebih kuat di komunitas pedesaan daripada di pusat-pusat perkotaan.
Selera makanan penduduk pedesaan Filipina juga berbeda dengan penduduk perkotaan, dengan minuman jus bubuk dan kopi lebih populer di daerah pedesaan daripada di kota-kota.
Pimpinan Negara untuk Nielsen Agen dan Pengiklan di Filipina, Winlove Chavez, mengatakan: “Data Survei Pedesaan Nielsen CMV memungkinkan merek dan pemasar untuk benar-benar memahami bagaimana masyarakat pedesaan Filipina mengonsumsi media dan platform mana yang mereka gunakan secara rutin.”
Hal ini dapat dengan cepat meningkatkan pangsa pasar dan pertumbuhan, memperluas kehadiran di daerah pedesaan, melacak konsumsi produk, dan memfasilitasi aktivasi lokal. Data kuartal ketiga terbaru dari Luzon Utara, Tengah, dan Selatan hingga Visayas dan Mindanao mewakili 38,4 juta penduduk Filipina. Wawasan ini sangat penting bagi setiap pengiklan yang ingin terhubung secara berarti dengan audiens di luar kawasan perkotaan.
Nielsen, Direktur Eksekutif Asia, Adrienne Wong, menambahkan: “Memahami apa yang memotivasi audiens pedesaan sangat penting. Data ini memberikan bisnis alat dan wawasan yang mereka butuhkan untuk memaksimalkan kesuksesan. Seiring dengan semakin terhubungnya pasar pedesaan, mereka menjadi jauh lebih penting bagi pengiklan, sehingga data semacam ini menjadi hal yang wajib dimiliki.”
Survei Pedesaan Nielsen adalah studi nasional paling komprehensif tentang audiens dan konsumen pedesaan di Filipina, yang didasarkan pada 2.000 wawancara tatap muka di daerah pedesaan, dengan ukuran sampel yang representatif sebesar 38,4 juta.
Tentang Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, dengan cakupan dan kedalaman data yang luas, memungkinkan Anda mengakses riset konsumen yang sangat penting untuk mencapai tujuan bisnis dan pemasaran yang kuat.
Nielsen Consumer & Media View adalah alat penting untuk memahami lanskap konsumen yang terus berkembang. Dengan data demografis dan gaya hidup yang komprehensif, serta informasi tentang perilaku dan niat pembelian, ditambah dengan laporan kebiasaan media yang mendalam, Consumer & Media View membantu Anda merancang strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
Consumer & Media View menyediakan sumber daya yang sangat berharga untuk mengidentifikasi audiens prioritas guna mendukung perencanaan, pembelian, atau penjualan media periklanan, merumuskan strategi bisnis dan konsumen, serta membangun gambaran komprehensif tentang lanskap pasar/kategori.
Tentang Survei CMV Pedesaan Nielsen
Survei CMV Pedesaan Nielsen memberikan pemahaman yang komprehensif tentang sikap, perilaku, dan kebiasaan media audiens pedesaan di seluruh Filipina. Dengan sampel representatif sebanyak 2.000 responden di wilayah Utara, Tengah, dan Selatan Luzon, Visayas, dan Mindanao, yang mencakup 38,4 juta orang berusia 10 tahun ke atas, Survei CMV Pedesaan Nielsen membantu merek mengidentifikasi peluang nyata untuk pertumbuhan pangsa pasar, memperluas kehadiran di komunitas pedesaan, memantau penggunaan produk, dan menyesuaikan pesan dan aktivasi yang disesuaikan secara lokal.
Kontak Media
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
