- 농촌 지역 통신망 보급률 급증
- 전통 미디어는 여전히 중요하다
- 필리핀 농촌 인구는 전체 인구의 거의 절반을 차지한다
마닐라, 필리핀 – 2025년 11월 10일 – 최신 닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 농촌 조사에 따르면 , 필리핀 인구의 46%를 차지하는 상당한 규모의 소비자 집단인 농촌 지역 주민들의 미디어 소비를 주도하는 습관, 선호도 및 플랫폼에 대한 핵심 통찰력이 드러났습니다.
이 연구는 또한 더 고립된 지역에서의 디지털 연결성 확대와 주요 도시 외곽의 관객들에게 이제 제공되는 진화하는 엔터테인먼트 선택지를 부각시킨다.
이는 주로 농촌 지역 필리핀인의 91%가 현재 스마트폰을 보유하고 있으며, 87%가 인터넷에 접속할 수 있게 되어 농촌과 도시 간의 격차를 해소했기 때문이다.
그러나 전통 미디어는 여전히 농촌 소비자들에게 도달하는 데 중요한 역할을 수행하고 있다. AM 라디오는 대도시보다 농촌 지역에서 더 널리 청취되어 광고주들에게 지역 시청자들과 소통할 수 있는 강력한 플랫폼을 제공한다. 마찬가지로 아시아 드라마는 도시 중심지보다 농촌 지역에서 훨씬 더 큰 매력을 발휘한다.
필리핀 농촌 지역 주민들의 음식 취향도 도시 주민들과 다르며, 분말 주스와 커피는 도시보다 농촌 지역에서 더 인기가 높다.
필리핀 닐슨 에이전시 및 광고주 담당 국가 책임자 윈러브 차베스는 다음과 같이 말했습니다: "닐슨 CMV의 농촌 조사 데이터는 브랜드와 마케터들이 필리핀 농촌 지역 주민들이 미디어를 어떻게 소비하는지, 그리고 어떤 플랫폼을 정기적으로 이용하는지 진정으로 이해할 수 있게 해줍니다."
이는 시장 점유율과 성장을 가속화하고, 농촌 지역에서의 입지를 확대하며, 제품 소비를 추적하고, 지역화된 활성화 캠페인을 가능하게 합니다. 루손 북부, 중부, 남부부터 비사야스, 민다나오에 이르는 최신 3분기 데이터는 3,840만 필리핀인을 대표합니다. 이러한 인사이트는 도시 외곽 지역의 관객과 의미 있게 소통하고자 하는 모든 광고주에게 매우 중요합니다.
닐슨 아시아 총괄 이사인 애드리언 왕은 다음과 같이 덧붙였다: "농촌 시청자층을 움직이는 요인을 이해하는 것이 핵심입니다. 이 데이터는 기업이 성공을 극대화하는 데 필요한 도구와 통찰력을 제공합니다. 농촌 시장이 더욱 연결되면서 광고주에게 훨씬 더 중요해지고 있어, 이러한 종류의 데이터는 필수 요소입니다."
닐슨의 농촌 조사는 필리핀에서 가장 포괄적인 전국 농촌 시청자 및 소비자 연구로, 농촌 지역 전역에서 실시된 2,000건의 대면 인터뷰를 바탕으로 대표 표본 규모 3,840만 명을 제공합니다.
닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV)에 관하여
닐슨 컨슈머 & 미디어 뷰는 방대한 데이터의 폭과 깊이를 바탕으로, 강력한 비즈니스 및 마케팅 목표 달성에 필수적인 소비자 연구에 접근할 수 있게 합니다.
닐슨 컨슈머 & 미디어 뷰는 끊임없이 변화하는 소비자 환경을 이해하는 데 필수적인 도구입니다. 풍부한 인구통계 및 라이프스타일 데이터, 구매 행동 및 의도 정보, 광범위한 미디어 습관 보고를 통해 컨슈머 & 미디어 뷰는 성공적인 브랜드, 광고 및 마케팅 전략 수립을 지원합니다.
소비자 및 미디어 뷰는 광고 매체의 기획, 구매 또는 판매를 위한 핵심 대상층을 식별하고, 비즈니스 및 소비자 전략 수립에 기여하며, 포괄적인 시장/카테고리 현황 분석을 구축하는 데 있어 귀중한 자원을 제공합니다.
닐슨 CMV 농촌 조사에 관하여
닐슨의 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 농촌 조사는 필리핀 전역 농촌 지역의 태도, 행동 및 미디어 습관에 대한 확고한 이해를 제공합니다. 북부, 중부, 남부 루손, 비사야스, 민다나오 지역을 아우르는 2,000명의 대표 표본을 통해 10세 이상 인구 3,840만 명을 대상으로 실시되는 닐슨 CMV 농촌 조사는 브랜드가 시장 점유율 확대를 위한 실질적 기회를 식별하고, 농촌 지역에서의 입지를 확장하며, 제품 사용 현황을 추적하고, 지역 맞춤형 메시지와 마케팅 활동을 설계하는 데 도움을 줍니다.
보도 문의처
댄 채프먼
dan.chapman@nielsen.com
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