นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังทุ่มเงินมหาศาลเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวนิวซีแลนด์
- เผยรายชื่อผู้ใช้งบโฆษณารายใหญ่ของอุตสาหกรรม ขณะที่งบการตลาดการท่องเที่ยวพุ่งขึ้น 2%
- เผยจุดหมายปลายทางยอดนิยมทั้งในและต่างประเทศ
- เว็บไซต์ท่องเที่ยวนิวซีแลนด์ยอดนิยม
- ผู้ชนะในสงครามการบินบ่อยครั้ง
Auckland - May 21, 2024 – As the weather cools, more than 160,000 New Zealanders are looking for a much-needed overseas getaway, with relaxing and warm destinations topping their list of places to visit in the next 12 months, while travel brands are spending millions to get their business.
Additionally, Nielsen Consumer Media Insights (CMI) data shows that 77% of Kiwis plan on travelling domestically in the next 12 months, with 76% of them saying spending time with friends and family is their main reason for getting away.
จุดหมายปลายทางยอดนิยมภายในประเทศ
เมื่อเป็นเรื่องของการเดินทางภายในประเทศ ควีนส์ทาวน์เป็นจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่ง รองลงมาคือ ไครสต์เชิร์ช/แคนเทอร์เบอรี โอ๊คแลนด์ เวลลิงตัน และโรโตรัว
จุดหมายปลายทางยอดนิยมในต่างประเทศ
ออสเตรเลียยังคงเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวต่างประเทศอันดับหนึ่งของชาวกีวี โดยซิดนีย์ครองอันดับหนึ่ง ตามมาด้วยโกลด์โคสต์ เมลเบิร์น บริสเบน เวสเทิร์นออสเตรเลีย แอดิเลด และฟาร์นอร์ทควีนส์แลนด์
หลังจากออสเตรเลียแล้ว สหราชอาณาจักรและยุโรปเป็นจุดหมายปลายทาง OS ที่ต้องการมากที่สุด โดยมีหมู่เกาะแปซิฟิก สหรัฐอเมริกาและแคนาดา และเอเชียตามมาติดๆ
เว็บไซต์ท่องเที่ยวยอดนิยม
Data from นีลเส็น NZ NOR also saw Air New Zealand claim top spot when it comes to travel websites in Q1, 2024, followed by Booking Holdings Network and Trip Advisor.
โปรแกรมบินบ่อยยอดนิยม
จำนวนชาวนิวซีแลนด์ที่เป็นสมาชิกโปรแกรมสะสมไมล์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยข้อมูลเผยให้เห็นว่าปัจจุบันนักเดินทางเป็นสมาชิกโปรแกรมสะสมคะแนนหลายรายการแล้ว โดยผู้ที่วางแผนจะเดินทางในช่วง 12 เดือนข้างหน้า 59% เป็นสมาชิก Flybuys รองลงมาคือสมาชิก AA Smartfuel/Countdown OneCard (58%) สมาชิก Air New Zealand Airports (57%) และสมาชิก New World Club Cards (52%)
ผู้ลงโฆษณาการท่องเที่ยวชั้นนำ
นอกจากนี้, นีลเส็น Ad Intel data shows that New Zealand’s travel and tourism industry invested almost $225 million into advertising between April 2023 to March 2024 – a 2% increase on the same period year-on-year.
ในช่วงเวลานั้น Flight Centre เป็นผู้ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในประเทศ รองลงมาคือ Air New Zealand และ House of Travel
Nielsen Ad Intel’s Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “New Zealanders’ passion for travel remains strong, evidenced by an increase in travel ad spend this quarter. This uptick highlights marketers’ and advertisers’ commitment to maximising ROI, while building lasting brand connections. Ad Intel provides a competitive edge by delivering detailed insights into competitors’ ad strategies, market messaging, and promo offers, allowing you to outpace them.”
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “More than ever, brands need data that gives them the edge on their competition. That means going above standard demographic information, and understanding consumers, in this case travellers, as unique groups, who are motivated by more than just the urge to get away. Nielsen’s CMI enables brands to see consumers through an advanced audience lens, delivering a more holistic picture of behaviours and preferences with surprising linkages and purchase triggers that other consumer insight providers can’t match.”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
