さらに、各ブランドはキウイ人観光客を誘致するために大金を費やしている。
- 旅行マーケティング予算が2％急増、業界最大の広告主が明らかに
- 国内外の人気旅行先が明らかに
- 最も人気のあるNZの旅行サイト
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Auckland - May 21, 2024 – As the weather cools, more than 160,000 New Zealanders are looking for a much-needed overseas getaway, with relaxing and warm destinations topping their list of places to visit in the next 12 months, while travel brands are spending millions to get their business.
Additionally, Nielsen Consumer Media Insights (CMI) data shows that 77% of Kiwis plan on travelling domestically in the next 12 months, with 76% of them saying spending time with friends and family is their main reason for getting away.
国内主要都市
国内旅行に関しては、クイーンズタウンが第1位で、次いでクライストチャーチ／カンタベリー、オークランド、ウェリントン、ロトルアの順である。
人気の海外旅行先
オーストラリアは依然としてキウイの海外旅行先のトップで、シドニーがトップ、ゴールドコースト、メルボルン、ブリスベン、西オーストラリア、アデレード、ファー・ノース・クイーンズランドと続く。
オーストラリアに次いで、イギリスとヨーロッパが最も希望するOSデスティネーションであり、太平洋諸島、アメリカとカナダ、そしてアジアが僅差で続く。
トップ旅行サイト
Data from ニールセン NZ NOR also saw Air New Zealand claim top spot when it comes to travel websites in Q1, 2024, followed by Booking Holdings Network and Trip Advisor.
トップ・マイレージ・プログラム
フリークエント・フライヤー・プログラムに加入しているニュージーランド人の数も増加し、旅行者が複数の特典プログラムに加入していることが明らかになった。プランニング 、今後12ヶ月以内に旅行を予定している人のうち、59％がフライビーズ会員で、AAスマートフューエル／カウントダウン・ワンカード会員（58％）、ニュージーランド・エアポート会員（57％）、ニューワールド・クラブ・カード会員（52％）がこれに続いた。
トップ旅行広告主
加えて ニールセンAd Intel data shows that New Zealand’s travel and tourism industry invested almost $225 million into advertising between April 2023 to March 2024 – a 2% increase on the same period year-on-year.
この間、フライトセンターは国内トップの広告費支出者であり、ニュージーランド航空、ハウス・オブ・トラベルの順であった。
Nielsen Ad Intel’s Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “New Zealanders’ passion for travel remains strong, evidenced by an increase in travel ad spend this quarter. This uptick highlights marketers’ and advertisers’ commitment to maximising ROI, while building lasting brand connections. Ad Intel provides a competitive edge by delivering detailed insights into competitors’ ad strategies, market messaging, and promo offers, allowing you to outpace them.”
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “More than ever, brands need data that gives them the edge on their competition. That means going above standard demographic information, and understanding consumers, in this case travellers, as unique groups, who are motivated by more than just the urge to get away. Nielsen’s CMI enables brands to see consumers through an advanced audience lens, delivering a more holistic picture of behaviours and preferences with surprising linkages and purchase triggers that other consumer insight providers can’t match.”
ニールセンについて
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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