Außerdem geben die Marken viel Geld aus, um Kiwi-Touristen anzuziehen
- Die größten Werbetreibenden der Branche enthüllt: Marketingbudgets für Reisen steigen um 2%
- Top-Reiseziele im Inland und in Übersee
- Beliebteste NZ Reise-Websites
- Die Gewinner des Vielfliegerkriegs
Auckland - May 21, 2024 – As the weather cools, more than 160,000 New Zealanders are looking for a much-needed overseas getaway, with relaxing and warm destinations topping their list of places to visit in the next 12 months, while travel brands are spending millions to get their business.
Additionally, Nielsen Consumer Media Insights (CMI) data shows that 77% of Kiwis plan on travelling domestically in the next 12 months, with 76% of them saying spending time with friends and family is their main reason for getting away.
Wichtigste inländische Ziele
Bei Inlandsreisen ist Queenstown das beliebteste Ziel, gefolgt von Christchurch/Canterbury, Auckland, Wellington und Rotorua.
Top-Reiseziele in Übersee
Australien ist nach wie vor das beliebteste Reiseziel der Kiwis, wobei Sydney die Liste anführt, gefolgt von der Gold Coast, Melbourne, Brisbane, Westaustralien, Adelaide und Far North Queensland.
Nach Australien sind das Vereinigte Königreich und Europa die beliebtesten OS-Ziele, dicht gefolgt von den Pazifischen Inseln, den USA und Kanada sowie Asien.
Top-Reise-Websites
Data from Nielsen NZ NOR also saw Air New Zealand claim top spot when it comes to travel websites in Q1, 2024, followed by Booking Holdings Network and Trip Advisor.
Die wichtigsten Vielfliegerprogramme
Die Zahl der Neuseeländer, die Mitglied in einem Vielfliegerprogramm sind, hat ebenfalls zugenommen, wobei die Daten zeigen, dass die Reisenden jetzt Mitglied in mehreren Prämienprogrammen sind. Von denjenigen, die in den nächsten 12 Monaten eine Reise planen, sind 59 % Flybuys-Mitglieder, gefolgt von AA Smartfuel/Countdown OneCard-Mitgliedern (58 %), Air New Zealand Airports-Mitgliedern (57 %) und New World Club Cards-Mitgliedern (52 %).
Top-Reiseinserenten
Darüber hinaus, Nielsen Ad Intel data shows that New Zealand’s travel and tourism industry invested almost $225 million into advertising between April 2023 to March 2024 – a 2% increase on the same period year-on-year.
In dieser Zeit war Flight Centre der größte Spender für Werbung, gefolgt von Air New Zealand und House of Travel.
Nielsen Ad Intel’s Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “New Zealanders’ passion for travel remains strong, evidenced by an increase in travel ad spend this quarter. This uptick highlights marketers’ and advertisers’ commitment to maximising ROI, while building lasting brand connections. Ad Intel provides a competitive edge by delivering detailed insights into competitors’ ad strategies, market messaging, and promo offers, allowing you to outpace them.”
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “More than ever, brands need data that gives them the edge on their competition. That means going above standard demographic information, and understanding consumers, in this case travellers, as unique groups, who are motivated by more than just the urge to get away. Nielsen’s CMI enables brands to see consumers through an advanced audience lens, delivering a more holistic picture of behaviours and preferences with surprising linkages and purchase triggers that other consumer insight providers can’t match.”
Über Nielsen
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Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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