또한 키위 관광객을 유치하기 위해 거액을 지출하는 브랜드는 다음과 같습니다.
- 여행 마케팅 예산 2% 증가에 따른 업계 최대 광고 지출 업체 공개
- 국내 및 해외 인기 여행지 공개
- 가장 인기 있는 뉴질랜드 여행 웹사이트
- 상용고객 전쟁의 승자
Auckland - May 21, 2024 – As the weather cools, more than 160,000 New Zealanders are looking for a much-needed overseas getaway, with relaxing and warm destinations topping their list of places to visit in the next 12 months, while travel brands are spending millions to get their business.
Additionally, Nielsen Consumer Media Insights (CMI) data shows that 77% of Kiwis plan on travelling domestically in the next 12 months, with 76% of them saying spending time with friends and family is their main reason for getting away.
국내 인기 여행지
국내 여행의 경우 퀸스타운이 가장 인기 있는 여행지이며, 크라이스트처치/캔터베리, 오클랜드, 웰링턴, 로토루아가 그 뒤를 잇습니다.
인기 해외 여행지
호주는 여전히 키위들이 가장 많이 찾는 해외 여행지로, 시드니가 1위를 차지했으며 골드코스트, 멜버른, 브리즈번, 서호주, 애들레이드, 퀸즐랜드 극북 지역이 그 뒤를 이었습니다.
호주 다음으로 영국과 유럽이 가장 선호하는 OS 목적지이며, 태평양 제도, 미국, 캐나다, 아시아가 그 뒤를 잇고 있습니다.
인기 여행 웹사이트
Data from 닐슨 NZ NOR also saw Air New Zealand claim top spot when it comes to travel websites in Q1, 2024, followed by Booking Holdings Network and Trip Advisor.
인기 상용고객 프로그램
상용 고객 우대 프로그램의 회원인 뉴질랜드인의 수도 증가했으며, 데이터에 따르면 여행자들은 이제 여러 보상 프로그램의 회원인 것으로 나타났습니다. 향후 12개월 내 여행 계획이 있는 사람 중 59%가 플라이바이스 회원이며, AA 스마트퓨얼/카운트다운 원카드 회원(58%), 에어뉴질랜드 공항 회원(57%), 뉴월드 클럽 카드 회원(52%)이 그 뒤를 이었습니다.
상위 여행 광고주
또한, 닐슨 Ad Intel data shows that New Zealand’s travel and tourism industry invested almost $225 million into advertising between April 2023 to March 2024 – a 2% increase on the same period year-on-year.
이 기간 동안 플라이트 센터는 뉴질랜드에서 가장 많은 광고를 지출했으며, 에어 뉴질랜드, 하우스 오브 트래블이 그 뒤를 이었습니다.
Nielsen Ad Intel’s Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “New Zealanders’ passion for travel remains strong, evidenced by an increase in travel ad spend this quarter. This uptick highlights marketers’ and advertisers’ commitment to maximising ROI, while building lasting brand connections. Ad Intel provides a competitive edge by delivering detailed insights into competitors’ ad strategies, market messaging, and promo offers, allowing you to outpace them.”
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “More than ever, brands need data that gives them the edge on their competition. That means going above standard demographic information, and understanding consumers, in this case travellers, as unique groups, who are motivated by more than just the urge to get away. Nielsen’s CMI enables brands to see consumers through an advanced audience lens, delivering a more holistic picture of behaviours and preferences with surprising linkages and purchase triggers that other consumer insight providers can’t match.”
닐슨 소개
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
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댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사, 부사장
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