Ponadto marki wydają duże pieniądze, aby przyciągnąć turystów z Kiwi
- Ujawniono największe wydatki reklamowe w branży, ponieważ budżety na marketing podróży wzrosły o 2%
- Najlepsze lokalne i zagraniczne kierunki podróży ujawnione
- Najpopularniejsze strony podróżnicze w Nowej Zelandii
- Zwycięzcy wojny o częste loty
Auckland - May 21, 2024 – As the weather cools, more than 160,000 New Zealanders are looking for a much-needed overseas getaway, with relaxing and warm destinations topping their list of places to visit in the next 12 months, while travel brands are spending millions to get their business.
Additionally, Nielsen Consumer Media Insights (CMI) data shows that 77% of Kiwis plan on travelling domestically in the next 12 months, with 76% of them saying spending time with friends and family is their main reason for getting away.
Najlepsze krajowe kierunki podróży
Jeśli chodzi o podróże krajowe, Queenstown jest numerem jeden, a następnie Christchurch/Canterbury, Auckland, Wellington i Rotorua.
Najlepsze kierunki zagraniczne
Australia pozostaje najpopularniejszym celem zagranicznych podróży dla Kiwi, z Sydney na szczycie listy, a następnie Gold Coast, Melbourne, Brisbane, Australia Zachodnia, Adelaide i Far North Queensland.
Po Australii, Wielka Brytania i Europa są najbardziej pożądanymi miejscami docelowymi OS, a Wyspy Pacyfiku, USA i Kanada oraz Azja są tuż za nimi.
Najlepsze strony podróżnicze
Data from Nielsen NZ NOR also saw Air New Zealand claim top spot when it comes to travel websites in Q1, 2024, followed by Booking Holdings Network and Trip Advisor.
Najlepsze programy dla często podróżujących pasażerów
Wzrosła również liczba Nowozelandczyków, którzy są członkami programów lojalnościowych, a dane pokazują, że podróżni są obecnie członkami wielu programów lojalnościowych. Spośród osób planujących podróż w ciągu najbliższych 12 miesięcy 59% jest członkami Flybuys, a następnie członkami AA Smartfuel/Countdown OneCard (58%), członkami Air New Zealand Airports (57%) i członkami New World Club Cards (52%).
Najlepsi reklamodawcy z branży turystycznej
Ponadto, Nielsen Ad Intel data shows that New Zealand’s travel and tourism industry invested almost $225 million into advertising between April 2023 to March 2024 – a 2% increase on the same period year-on-year.
W tym czasie Flight Centre było największym krajowym wydawcą reklam, za nim uplasował się Air New Zealand, a następnie House of Travel.
Nielsen Ad Intel’s Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, said: “New Zealanders’ passion for travel remains strong, evidenced by an increase in travel ad spend this quarter. This uptick highlights marketers’ and advertisers’ commitment to maximising ROI, while building lasting brand connections. Ad Intel provides a competitive edge by delivering detailed insights into competitors’ ad strategies, market messaging, and promo offers, allowing you to outpace them.”
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics added: “More than ever, brands need data that gives them the edge on their competition. That means going above standard demographic information, and understanding consumers, in this case travellers, as unique groups, who are motivated by more than just the urge to get away. Nielsen’s CMI enables brands to see consumers through an advanced audience lens, delivering a more holistic picture of behaviours and preferences with surprising linkages and purchase triggers that other consumer insight providers can’t match.”
O firmie Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences – now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries.
Więcej informacji na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
