Nielsen ประกาศเปิดตัว “Impressions First Initiative” และการรวมบรอดแบนด์ในบ้านเข้ากับการวัดผลในพื้นที่ในเดือนมกราคม 2022

การกำหนดเวลาช่วยสนับสนุนให้ทั้งอุตสาหกรรมเปลี่ยนไปใช้การซื้อตามจำนวนการแสดงผล

New York, NY — Sept 21, 2021 — Nielsen (NYSE: NLSN) announced today that it will take the lead on an “Impressions First Initiative” to support an industrywide move to impressions-based buying and selling in local markets across the U.S.  The move to impressions will occur in conjunction with the integration of broadband only (BBO) homes into Nielsen’s local measurement metrics in January 2022. The move to an impressions-based currency will deliver a more complete, precise and representative audience measurement, along with the added benefit of enabling cross-platform audience measurement. In today’s fragmented media landscape, the move to impressions lays the groundwork for implementing Nielsen ONE across local, national and digital measurement.

การรวมเอา BBO homes เข้ามาด้วยจะช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมสามารถเปลี่ยนผ่านไปสู่การซื้อขายตามการแสดงผลได้อย่างรวดเร็ว การแสดงผลนั้นเป็นตัวแทนของผู้ชมทั้งหมดโดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม ซึ่งถือเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงการเข้าถึง BBO homes ที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในตลาดท้องถิ่น Nielsen ได้ทำงานร่วมกับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณามานานกว่าสองปีเพื่อเตรียมการรวม BBO homes เข้าไว้ในการวัดทีวีท้องถิ่นสำหรับตลาด 56 LPM และตลาดชุดมิเตอร์

David Kenny ซีอีโอของ Nielsen กล่าวว่า “Nielsen มุ่งมั่นที่จะวัดผลผู้ชมทุกกลุ่มและการบริโภควิดีโอทั้งหมดในตลาดท้องถิ่น จำนวนการแสดงผลถือเป็นตัวปรับสมดุลที่ยอดเยี่ยมในทุกหน้าจอ โปรแกรม ผู้ฟัง และผู้ชม การเคลื่อนไหวของ Nielsen เพื่อให้ความสำคัญกับจำนวนการแสดงผลในการรายงานจะช่วยทำให้การวัดผลโฆษณาและเนื้อหาเป็นมาตรฐาน ซึ่งจะทำให้สามารถเปรียบเทียบได้มากขึ้นในระดับประเทศ ระดับท้องถิ่น และระดับดิจิทัล และสอดคล้องกับแผนริเริ่มของ Nielsen ที่จะขับเคลื่อนตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้ ซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับ Nielsen ONE -

Nexstar Media Group Inc. ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจกระจายเสียงในพื้นที่ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงไปสู่การวัดผลตามจำนวนการแสดงผลอย่างเต็มที่:

Perry Sook ประธานและ CEO ของ Nexstar Media Group Inc. กล่าวว่า "เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงไปสู่การแสดงผลและการรวมบ้าน BBO เข้ากับตัวชี้วัดในท้องถิ่นนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมทุกคนได้รับการนับ นอกจากนี้ยังทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายสามารถเปรียบเทียบวิดีโอทั้งหมดบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ ทำให้พวกเขามีมุมมองที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับการบริโภคและพฤติกรรมของผู้ชม และยังอำนวยความสะดวกในการซื้อแบบอัตโนมัติอีกด้วย" 

“Broadcasters have known for years that our content is being viewed inside and outside the home on many devices and services,” said Jordan Wertlieb, president of Hearst Television. “This move to impression-focused selling is something that will not only allow the most-watched content to get the full credit it deserves, but will also allow our clients to truly see the unique value proposition we offer:  the best environment with the largest reach.”

“Agencies and advertisers are eager for Nielsen to incorporate BBO homes into local TV samples beginning January 2022,” said Bernie Shimkus, VP, Director of Research & Consumer Insights, Harmelin Media. “Over the years, the number of BBO homes has more than tripled in the U.S. from about 3% in 2015 and now accounts for at least 20% of local TV homes today. The inclusion of BBO homes is essential to local TV measurement and will also facilitate the move to impressions-based buying of local TV.”

“As a leader in the transition to impression-based investment for local over the past six years, we at MAGNA Global support and appreciate Nielsen’s prioritization of reporting on impressions,” said Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. “In moving forward to a more data informed approach whereby we target more representative and inclusive audiences, impressions are absolutely the core building block that we must start with as an industry.”

พร้อมกันกับการสนับสนุนของ Nielsen ในการเปลี่ยนจากการจัดอันดับเป็นการแสดงผลทั่วทั้งอุตสาหกรรมในเดือนมกราคม 2022 Nielsen จะใช้การตั้งค่าการรายงานภายในเครื่องเป็นการแสดงผลในระบบซอฟต์แวร์ (Arianna, NLTV, eVip) เป็นค่าเริ่มต้น และจะเริ่มต้นด้วยการแสดงผลในการสื่อสารภายนอกทั้งหมด การจัดอันดับจะยังคงพร้อมให้ผู้ใช้ปลายทางใช้ได้เพื่อวัตถุประสงค์ในการวางแผน 

“Nexstar’s sales teams have been working toward the transition to selling impressions in coordination with a number of our largest clients, as it is the best way to make sure that no viewer goes uncounted,” said Andrew Alford, President of Broadcasting for Nexstar Media Inc. “We expect to be transacting on impressions exclusively in early 2022, so Nielsen’s decision to implement an impressions-based measurement metric at the same time is a very welcome development.”

Nielsen ซึ่งก่อนหน้านี้ได้ประกาศวันที่นำ BBO มาใช้คือเดือนตุลาคม 2021 ได้ตัดสินใจขั้นสุดท้ายที่จะเริ่มนำ BBO มาใช้ในเดือนมกราคม 2022 เพื่อตอบสนองต่อคำขอของอุตสาหกรรม การกำหนดเวลาใหม่นี้จะทำให้ Nielsen สามารถเผยแพร่ BBO UE อย่างเป็นทางการซึ่งจะได้รับการตรวจสอบและทบทวนโดย Media Rating Council (MRC) นอกจากจะส่งมอบข้อมูลผลกระทบในระยะเวลาหนึ่งเดือนแล้ว การนำไปใช้ในเดือนมกราคมจะรวมถึง BBO home ทั้งหมด การเพิ่ม BBO home จะเพิ่มขนาดตัวอย่างการรายงานอย่างมีนัยสำคัญและจับภาพความประทับใจที่อาจขาดหายไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกีฬาและเนื้อหาแบบ OTT