Nielsen ogłasza "Inicjatywę Impressions First" i integrację domów z dostępem szerokopasmowym z lokalnymi pomiarami w styczniu 2022 r.

Czas wspiera przejście całej branży na zakupy oparte na wrażeniach

New York, NY — Sept 21, 2021 — Nielsen (NYSE: NLSN) announced today that it will take the lead on an “Impressions First Initiative” to support an industrywide move to impressions-based buying and selling in local markets across the U.S.  The move to impressions will occur in conjunction with the integration of broadband only (BBO) homes into Nielsen’s local measurement metrics in January 2022. The move to an impressions-based currency will deliver a more complete, precise and representative audience measurement, along with the added benefit of enabling cross-platform audience measurement. In today’s fragmented media landscape, the move to impressions lays the groundwork for implementing Nielsen ONE across local, national and digital measurement.

Włączenie domów BBO umożliwi branży szybkie przejście do handlu wrażeniami. Wrażenia reprezentują wszystkich widzów niezależnie od platformy - co jest szczególnie ważne, biorąc pod uwagę znaczną i rosnącą penetrację domów BBO na rynkach lokalnych. Od ponad dwóch lat Nielsen współpracuje z branżą medialną i reklamową, przygotowując się do włączenia domów BBO do lokalnych pomiarów telewizyjnych na 56 rynkach LPM i set meter.

"Nielsen jest zaangażowany w pomiar wszystkich odbiorców i pełnej konsumpcji wideo na lokalnym rynku" - powiedział David Kenny, dyrektor generalny Nielsen. "Wrażenia są świetnym korektorem na wszystkich ekranach, programach, słuchaczach i widzach. Przejście Nielsena do priorytetowego raportowania wyświetleń pomoże ujednolicić sposób pomiaru reklam i treści, umożliwiając większą porównywalność między krajowymi, lokalnymi i cyfrowymi oraz jest zgodne z inicjatywą Nielsena mającą na celu zapewnienie porównywalnych wskaźników, które są podstawą Nielsen ONE".

Nexstar Media Group Inc., największa lokalna grupa nadawcza w kraju, w pełni popiera przejście na pomiar oparty na wrażeniach:

"Uważamy, że przejście na wyświetlenia i integracja domów BBO z lokalnymi wskaźnikami pomiarowymi ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że każdy widz jest liczony" - powiedział Perry Sook, prezes i dyrektor generalny Nexstar Media Group Inc. "Umożliwia to również kupującym i sprzedającym dokonywanie porównań wszystkich materiałów wideo na różnych platformach, daje im najbardziej kompletny obraz konsumpcji i zachowań odbiorców oraz ułatwia zautomatyzowane zakupy". 

“Broadcasters have known for years that our content is being viewed inside and outside the home on many devices and services,” said Jordan Wertlieb, president of Hearst Television. “This move to impression-focused selling is something that will not only allow the most-watched content to get the full credit it deserves, but will also allow our clients to truly see the unique value proposition we offer:  the best environment with the largest reach.”

“Agencies and advertisers are eager for Nielsen to incorporate BBO homes into local TV samples beginning January 2022,” said Bernie Shimkus, VP, Director of Research & Consumer Insights, Harmelin Media. “Over the years, the number of BBO homes has more than tripled in the U.S. from about 3% in 2015 and now accounts for at least 20% of local TV homes today. The inclusion of BBO homes is essential to local TV measurement and will also facilitate the move to impressions-based buying of local TV.”

“As a leader in the transition to impression-based investment for local over the past six years, we at MAGNA Global support and appreciate Nielsen’s prioritization of reporting on impressions,” said Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. “In moving forward to a more data informed approach whereby we target more representative and inclusive audiences, impressions are absolutely the core building block that we must start with as an industry.”

Równolegle z poparciem Nielsena dla ogólnobranżowego przejścia z ratingów na wyświetlenia w styczniu 2022 r., Nielsen domyślnie ustawi lokalne ustawienia raportowania na wyświetlenia w swoich systemach oprogramowania (Arianna, NLTV, eVip) i będzie kierować się wyświetleniami we wszystkich swoich zewnętrznych komunikatach. Oceny pozostaną dostępne dla użytkowników końcowych do celów planowania. 

“Nexstar’s sales teams have been working toward the transition to selling impressions in coordination with a number of our largest clients, as it is the best way to make sure that no viewer goes uncounted,” said Andrew Alford, President of Broadcasting for Nexstar Media Inc. “We expect to be transacting on impressions exclusively in early 2022, so Nielsen’s decision to implement an impressions-based measurement metric at the same time is a very welcome development.”

Nielsen, który wcześniej ogłosił datę wdrożenia BBO na październik 2021 r., podjął ostateczną decyzję o rozpoczęciu wdrożenia w styczniu 2022 r. w odpowiedzi na prośby branży. Nowy termin umożliwi Nielsenowi opublikowanie oficjalnego BBO UE, który zostanie poddany audytowi i przeglądowi przez Media Rating Council (MRC). Oprócz dostarczenia jednego miesiąca danych dotyczących wpływu, styczniowe wdrożenie obejmie wszystkie domy BBO. Dodanie domów BBO znacznie zwiększy wielkość próby raportowania i uchwyci wrażenia, których może brakować, szczególnie w przypadku sportu i treści over-the-top (OTT).