Nielsen kündigt "Impressions First Initiative" und die Integration von reinen Breitband-Haushalten in die lokale Messung im Januar 2022 an

Das Timing unterstützt die branchenweite Umstellung auf Impressions-based Buying

New York, NY — Sept 21, 2021 — Nielsen (NYSE: NLSN) announced today that it will take the lead on an “Impressions First Initiative” to support an industrywide move to impressions-based buying and selling in local markets across the U.S.  The move to impressions will occur in conjunction with the integration of broadband only (BBO) homes into Nielsen’s local measurement metrics in January 2022. The move to an impressions-based currency will deliver a more complete, precise and representative audience measurement, along with the added benefit of enabling cross-platform audience measurement. In today’s fragmented media landscape, the move to impressions lays the groundwork for implementing Nielsen ONE across local, national and digital measurement.

Die Einbeziehung von BBO-Homes wird es der Branche ermöglichen, rasch zum Handel mit Impressionen überzugehen. Impressions repräsentieren alle Zuschauer unabhängig von der Plattform - was angesichts der signifikanten und wachsenden Verbreitung von BBO-Homes in lokalen Märkten besonders wichtig ist. Seit mehr als zwei Jahren arbeitet Nielsen mit der Medien- und Werbebranche zusammen, um die Einbeziehung von BBO-Homes in die lokale TV-Messung für seine 56 LPM- und Set-Meter-Märkte vorzubereiten.

"Nielsen ist bestrebt, alle Zielgruppen und den gesamten Videokonsum auf dem lokalen Markt zu messen", sagt David Kenny, CEO von Nielsen. "Impressionen sind der große Gleichmacher über alle Bildschirme, Programme, Hörer und Zuschauer hinweg. Der Schritt von Nielsen, der Berichterstattung über Impressionen Priorität einzuräumen, wird dazu beitragen, die Messung von Werbung und Inhalten zu standardisieren, was eine bessere Vergleichbarkeit auf nationaler, lokaler und digitaler Ebene ermöglicht und im Einklang mit der Initiative von Nielsen steht, vergleichbare Metriken voranzutreiben, die für Nielsen ONE grundlegend sind."

Die Nexstar Media Group Inc. ist die größte lokale Sendergruppe des Landes und unterstützt die Umstellung auf die Messung von Impressionen voll und ganz:

"Wir glauben, dass die Umstellung auf Impressions und die Integration von BBO Homes in die lokalen Messdaten entscheidend ist, um sicherzustellen, dass jeder Zuschauer gezählt wird", sagte Perry Sook, Chairman und CEO, Nexstar Media Group Inc. "Es ermöglicht Käufern und Verkäufern auch, Vergleiche über alle Videos auf allen Plattformen anzustellen, gibt ihnen den vollständigsten Überblick über den Konsum und das Verhalten der Zuschauer und erleichtert den automatisierten Einkauf." 

“Broadcasters have known for years that our content is being viewed inside and outside the home on many devices and services,” said Jordan Wertlieb, president of Hearst Television. “This move to impression-focused selling is something that will not only allow the most-watched content to get the full credit it deserves, but will also allow our clients to truly see the unique value proposition we offer:  the best environment with the largest reach.”

“Agencies and advertisers are eager for Nielsen to incorporate BBO homes into local TV samples beginning January 2022,” said Bernie Shimkus, VP, Director of Research & Consumer Insights, Harmelin Media. “Over the years, the number of BBO homes has more than tripled in the U.S. from about 3% in 2015 and now accounts for at least 20% of local TV homes today. The inclusion of BBO homes is essential to local TV measurement and will also facilitate the move to impressions-based buying of local TV.”

“As a leader in the transition to impression-based investment for local over the past six years, we at MAGNA Global support and appreciate Nielsen’s prioritization of reporting on impressions,” said Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. “In moving forward to a more data informed approach whereby we target more representative and inclusive audiences, impressions are absolutely the core building block that we must start with as an industry.”

Gleichzeitig mit der Unterstützung von Nielsen bei der branchenweiten Umstellung von Quoten auf Impressionen im Januar 2022 wird Nielsen seine lokalen Berichterstattungseinstellungen in seinen Softwaresystemen (Arianna, NLTV, eVip) auf Impressionen umstellen und in seiner gesamten externen Kommunikation Impressionen verwenden. Die Einschaltquoten werden den Endnutzern für Planungszwecke weiterhin zur Verfügung stehen. 

“Nexstar’s sales teams have been working toward the transition to selling impressions in coordination with a number of our largest clients, as it is the best way to make sure that no viewer goes uncounted,” said Andrew Alford, President of Broadcasting for Nexstar Media Inc. “We expect to be transacting on impressions exclusively in early 2022, so Nielsen’s decision to implement an impressions-based measurement metric at the same time is a very welcome development.”

Nielsen, das zuvor einen Termin für die BBO-Einführung im Oktober 2021 angekündigt hatte, entschied sich auf Wunsch der Branche endgültig für den Beginn der Einführung im Januar 2022. Der neue Zeitplan wird es Nielsen ermöglichen, eine offizielle BBO UE zu veröffentlichen, die vom Media Rating Council (MRC) geprüft und begutachtet werden wird. Die Implementierung im Januar wird nicht nur einen Monat an Impact-Daten liefern, sondern auch alle BBO-Haushalte einbeziehen. Durch die Einbeziehung von BBO-Haushalten wird die Stichprobengröße für die Berichterstattung deutlich erhöht und es werden Impressionen erfasst, die möglicherweise fehlen, insbesondere bei Sport und Over-the-Top (OTT)-Inhalten.