Nielsen annuncia l'iniziativa "Impressions First" e l'integrazione delle case a banda larga nella misurazione locale a gennaio 2022

La tempistica favorisce il passaggio del settore all'acquisto basato sulle impressioni

New York, NY — Sept 21, 2021 — Nielsen (NYSE: NLSN) announced today that it will take the lead on an “Impressions First Initiative” to support an industrywide move to impressions-based buying and selling in local markets across the U.S.  The move to impressions will occur in conjunction with the integration of broadband only (BBO) homes into Nielsen’s local measurement metrics in January 2022. The move to an impressions-based currency will deliver a more complete, precise and representative audience measurement, along with the added benefit of enabling cross-platform audience measurement. In today’s fragmented media landscape, the move to impressions lays the groundwork for implementing Nielsen ONE across local, national and digital measurement.

L'inclusione delle case BBO consentirà al settore di passare rapidamente al trading sulle impression. Le impressioni rappresentano tutti gli spettatori, indipendentemente dalla piattaforma, il che è particolarmente importante vista la penetrazione significativa e crescente delle case BBO nei mercati locali. Per oltre due anni, Nielsen ha collaborato con le industrie dei media e della pubblicità per preparare l'inclusione delle case BBO nella misurazione della TV locale per i suoi 56 mercati LPM e set meter.

"Nielsen si impegna a misurare tutte le audience e il consumo completo di video nel mercato locale", ha dichiarato David Kenny, CEO di Nielsen. "Le impressioni sono il grande equalizzatore per tutti gli schermi, i programmi, gli ascoltatori e gli spettatori. La decisione di Nielsen di dare la priorità al reporting delle impressioni contribuirà a standardizzare il modo in cui misura gli annunci e i contenuti, consentendo una maggiore comparabilità a livello nazionale, locale e digitale ed è in linea con l'iniziativa di Nielsen di promuovere metriche comparabili che sono fondamentali per Nielsen ONE".

Nexstar Media Group Inc., il più grande gruppo radiotelevisivo locale del Paese, sostiene pienamente il passaggio alla misurazione basata sulle impressioni:

"Riteniamo che il passaggio alle impressioni e l'integrazione delle case BBO nelle metriche di misurazione locali sia fondamentale per assicurarsi che ogni spettatore venga conteggiato", ha dichiarato Perry Sook, Presidente e CEO di Nexstar Media Group Inc. "Inoltre, consente agli acquirenti e ai venditori di fare confronti tra tutti i video sulle varie piattaforme, offre la visione più completa del consumo e del comportamento dell'audience e facilita l'acquisto automatizzato". 

“Broadcasters have known for years that our content is being viewed inside and outside the home on many devices and services,” said Jordan Wertlieb, president of Hearst Television. “This move to impression-focused selling is something that will not only allow the most-watched content to get the full credit it deserves, but will also allow our clients to truly see the unique value proposition we offer:  the best environment with the largest reach.”

“Agencies and advertisers are eager for Nielsen to incorporate BBO homes into local TV samples beginning January 2022,” said Bernie Shimkus, VP, Director of Research & Consumer Insights, Harmelin Media. “Over the years, the number of BBO homes has more than tripled in the U.S. from about 3% in 2015 and now accounts for at least 20% of local TV homes today. The inclusion of BBO homes is essential to local TV measurement and will also facilitate the move to impressions-based buying of local TV.”

“As a leader in the transition to impression-based investment for local over the past six years, we at MAGNA Global support and appreciate Nielsen’s prioritization of reporting on impressions,” said Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. “In moving forward to a more data informed approach whereby we target more representative and inclusive audiences, impressions are absolutely the core building block that we must start with as an industry.”

In concomitanza con il sostegno di Nielsen al passaggio a livello di settore dagli ascolti alle impressioni nel gennaio 2022, Nielsen imposterà le impostazioni di reporting locale sulle impressioni nei suoi sistemi software (Arianna, NLTV, eVip) e utilizzerà le impressioni in tutte le sue comunicazioni esterne. I rating rimarranno disponibili per gli utenti finali a scopo di pianificazione. 

“Nexstar’s sales teams have been working toward the transition to selling impressions in coordination with a number of our largest clients, as it is the best way to make sure that no viewer goes uncounted,” said Andrew Alford, President of Broadcasting for Nexstar Media Inc. “We expect to be transacting on impressions exclusively in early 2022, so Nielsen’s decision to implement an impressions-based measurement metric at the same time is a very welcome development.”

Nielsen, che in precedenza aveva annunciato una data di implementazione del BBO per ottobre 2021, ha preso la decisione finale di iniziare l'implementazione a gennaio 2022 in risposta alle richieste del settore. La nuova tempistica consentirà a Nielsen di pubblicare un UE BBO ufficiale che sarà verificato e rivisto dal Media Rating Council (MRC). Oltre a fornire un mese di dati di impatto, l'implementazione di gennaio includerà tutte le case BBO. L'aggiunta delle case BBO aumenterà significativamente le dimensioni del campione di reporting e catturerà le impressioni che potrebbero mancare, soprattutto per lo sport e i contenuti over-the-top (OTT).