Nielsen Mengumumkan "Impressions First Initiative" dan Integrasi Rumah Khusus Broadband ke dalam Pengukuran Lokal pada Januari 2022

Pengaturan Waktu Mendukung Pergerakan Industri ke Pembelian Berbasis Tayangan

New York, NY — Sept 21, 2021 — Nielsen (NYSE: NLSN) announced today that it will take the lead on an “Impressions First Initiative” to support an industrywide move to impressions-based buying and selling in local markets across the U.S.  The move to impressions will occur in conjunction with the integration of broadband only (BBO) homes into Nielsen’s local measurement metrics in January 2022. The move to an impressions-based currency will deliver a more complete, precise and representative audience measurement, along with the added benefit of enabling cross-platform audience measurement. In today’s fragmented media landscape, the move to impressions lays the groundwork for implementing Nielsen ONE across local, national and digital measurement.

Dimasukkannya rumah BBO akan memungkinkan industri ini untuk dengan cepat bertransisi ke perdagangan berdasarkan tayangan. Tayangan mewakili semua pemirsa tanpa memandang platform-yang sangat penting mengingat penetrasi BBO home yang signifikan dan terus berkembang di pasar lokal. Selama lebih dari dua tahun, Nielsen telah bekerja sama dengan industri media dan periklanan dalam persiapan untuk memasukkan rumah BBO dalam pengukuran TV lokal untuk pasar 56 LPM dan set meter.

"Nielsen berkomitmen untuk mengukur semua pemirsa dan konsumsi video secara menyeluruh di seluruh pasar lokal," kata David Kenny, CEO Nielsen. "Tayangan adalah penyeimbang yang hebat di semua layar, program, pendengar, dan pemirsa. Langkah Nielsen untuk memprioritaskan pelaporan tayangan akan membantu menstandarisasi cara mengukur iklan dan konten, memungkinkan komparabilitas yang lebih besar di seluruh nasional, lokal, dan digital, serta sejalan dengan inisiatif Nielsen untuk mendorong metrik yang dapat dibandingkan yang merupakan dasar dari Nielsen ONE."

Nexstar Media Group Inc, grup penyiaran lokal terbesar di Indonesia, mendukung penuh langkah menuju pengukuran berbasis tayangan:

"Kami percaya bahwa perpindahan ke tayangan dan integrasi BBO home ke dalam metrik pengukuran lokal sangat penting untuk memastikan bahwa setiap pemirsa dihitung," kata Perry Sook, Chairman dan CEO, Nexstar Media Group Inc. "Hal ini juga memungkinkan pembeli dan penjual untuk membuat perbandingan di semua video di seluruh platform, memberikan mereka pandangan yang paling lengkap tentang konsumsi dan perilaku penonton, dan memfasilitasi pembelian otomatis." 

“Broadcasters have known for years that our content is being viewed inside and outside the home on many devices and services,” said Jordan Wertlieb, president of Hearst Television. “This move to impression-focused selling is something that will not only allow the most-watched content to get the full credit it deserves, but will also allow our clients to truly see the unique value proposition we offer:  the best environment with the largest reach.”

“Agencies and advertisers are eager for Nielsen to incorporate BBO homes into local TV samples beginning January 2022,” said Bernie Shimkus, VP, Director of Research & Consumer Insights, Harmelin Media. “Over the years, the number of BBO homes has more than tripled in the U.S. from about 3% in 2015 and now accounts for at least 20% of local TV homes today. The inclusion of BBO homes is essential to local TV measurement and will also facilitate the move to impressions-based buying of local TV.”

“As a leader in the transition to impression-based investment for local over the past six years, we at MAGNA Global support and appreciate Nielsen’s prioritization of reporting on impressions,” said Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. “In moving forward to a more data informed approach whereby we target more representative and inclusive audiences, impressions are absolutely the core building block that we must start with as an industry.”

Bersamaan dengan dukungan Nielsen terhadap perubahan industri dari peringkat ke tayangan pada Januari 2022, Nielsen akan mengubah pengaturan pelaporan lokalnya menjadi tayangan di sistem perangkat lunaknya (Arianna, NLTV, eVip) dan akan menggunakan tayangan dalam semua komunikasi eksternalnya. Peringkat akan tetap tersedia bagi pengguna akhir untuk tujuan perencanaan. 

“Nexstar’s sales teams have been working toward the transition to selling impressions in coordination with a number of our largest clients, as it is the best way to make sure that no viewer goes uncounted,” said Andrew Alford, President of Broadcasting for Nexstar Media Inc. “We expect to be transacting on impressions exclusively in early 2022, so Nielsen’s decision to implement an impressions-based measurement metric at the same time is a very welcome development.”

Nielsen, yang sebelumnya telah mengumumkan tanggal implementasi BBO pada Oktober 2021, membuat keputusan akhir untuk memulai implementasi pada Januari 2022 sebagai tanggapan atas permintaan industri. Waktu yang baru ini akan memungkinkan Nielsen untuk mempublikasikan UE BBO resmi yang akan diaudit dan ditinjau oleh Media Rating Council (MRC). Selain memberikan data dampak selama satu bulan, implementasi pada bulan Januari akan mencakup semua rumah BBO. Menambahkan rumah BBO akan meningkatkan ukuran sampel pelaporan secara signifikan dan menangkap tayangan yang mungkin hilang, terutama untuk konten olahraga dan over-the-top (OTT).