Dubai, UAE – Jun. 3, 2020: Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement (RAM) service’s first quarter 2020 data shows that 7.82 million persons listen to radio weekly. The time spent listening is led by Persons 45-54 who spend 7 hours and 46 minutes listening and Persons 25-34 who spend 7 hours and 44 minutes weekly.
ผลสำรวจไตรมาสแรกของปี 2020 ยังคงรายงานถึงการเข้าถึงวิทยุในระดับสูงจากผู้ที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไปในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ การเข้าถึงในไตรมาสนี้อยู่ที่ 92% โดยมีการฟังวิทยุมากกว่า 57 ล้านชั่วโมงต่อสัปดาห์
ข้อสังเกตที่สำคัญในไตรมาสนี้ คือ การเพิ่มขึ้นของการฟังผ่านอุปกรณ์พกพาที่ 35% (เพิ่มขึ้นจาก 34% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2562) ซึ่งคิดเป็น 2.9 ล้านคนของผู้ฟังรายสัปดาห์ ผู้เข้าร่วมการศึกษาระบุว่าการฟังวิทยุผ่านอินเทอร์เน็ตก็เพิ่มขึ้นเป็น 8% เช่นกัน เพิ่มขึ้นจาก 7% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2562 การฟังวิทยุที่เหลือเกิดขึ้นผ่านวิทยุ AM/FM แม้ว่าส่วนใหญ่ของการศึกษา RAM Q120 จะจัดทำขึ้นก่อนมีข้อจำกัดที่บังคับใช้ทั่วสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์เพื่อให้ประเทศปลอดภัยในช่วงวิกฤตด้านสุขภาพ แต่การเพิ่มขึ้นทางดิจิทัลเหล่านี้อาจชี้ให้เห็นถึงวิธีอื่นๆ ที่ผู้ฟังยังคงฟังวิทยุต่อไปในช่วงวิกฤต
No other measurement service in the UAE creates opportunities for increased success among marketers and advertisers by helping them learn more about the unique UAE population as Nielsen’s Radio Audience Measurement service. Our large-sized Establishment Survey provides insights into the UAE radio listener across not only age and gender but also across Nationality and by Emirate. The UAE radio listener profiles and habits can only be learned through our gold standard Nielsen RAM service.
ผู้โฆษณาและเอเจนซี่สามารถใช้ข้อมูล RAM เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการฟังวิทยุตามสัญชาติในประเทศ การศึกษาในไตรมาสแรกของปี 2020 รายงานว่าการเข้าถึงวิทยุรายสัปดาห์ 100% ของพลเมืองสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์และชาวอาหรับที่อาศัยอยู่ต่างแดนเพิ่มขึ้นเป็น 100% ต่อสัปดาห์เช่นกัน ในกลุ่มชาวตะวันตก การเข้าถึงอยู่ที่ 92% และชาวอินเดียและฟิลิปปินส์ (ทั้งคู่ 92%) ยังคงอยู่ในระดับสูงเช่นกัน
“We really see once again the true strength in radio in the UAE with the Q1 2020 data release”, says Sarah Messer, Nielsen Director of Media for MENAP. “Although movement restrictions were originally announced towards the end of March, homeschooling was already in place and many people had already curtailed their time outside. To see that despite the external environment, radio maintains such universal levels of reach and listenership across Emirates and nationalities, is a testament to the strength of radio in the country. It’s interesting to see that the time of day of listening changed slightly in Q1 compared to the other quarters, suggesting listeners shifted their habits to accommodate their different home-based routine.”
เกี่ยวกับการวัดผลผู้ฟังวิทยุของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (RAM)
UAE RAM starts with a strong foundation of a continuous Establishment Survey, which now consists of nearly 26,000 face to face interviews across all seven emirates in the UAE. The Establishment Survey enables Nielsen to determine population dynamics and ensure its collection of radio data is balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. 2100 persons aged 10+, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute increments for the entire week in their chosen diary format.
ข้อมูล RAM ของ Nielsen UAE ครอบคลุมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์มากมาย ซึ่งสามารถนำไปรวมกับตัวชี้วัดพฤติกรรมการฟังวิทยุทั้งหมดที่เก็บรวบรวมได้ รวมถึงข้อมูลประชากรศาสตร์ครัวเรือน การจัดอันดับรายการ เวลาที่ใช้ในการฟัง อุปกรณ์ที่ใช้ในการฟัง สถานที่ฟัง รายงานการขึ้นลง และความภักดีต่อสถานี
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media, the arbiter of truth for media markets, provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
นีลเส็น
ซีซี่ วาฮิด
zizie.wahid@nielsen.com
+971 52 657 4197
