Dubai, UAE – Jun. 3, 2020: Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement (RAM) service’s first quarter 2020 data shows that 7.82 million persons listen to radio weekly. The time spent listening is led by Persons 45-54 who spend 7 hours and 46 minutes listening and Persons 25-34 who spend 7 hours and 44 minutes weekly.
W pierwszym kwartale 2020 r. nadal odnotowywano wysoki zasięg radia wśród osób powyżej 10 roku życia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Zasięg w tym kwartale wyniósł 92% przy ponad 57 milionach godzin tygodniowego słuchania radia.
W tym kwartale na uwagę zasługuje wzrost słuchania za pośrednictwem urządzeń mobilnych do 35% (wzrost z 34% w 4. kwartale 2019 r.), co stanowi 2,9 mln słuchaczy tygodniowo. Uczestnicy badania wskazujący na słuchanie radia przez Internet również poprawili się nieco do 8%, w porównaniu z 7% w 4Q19. Pozostałe słuchanie radia odbywa się za pośrednictwem radia AM/FM. Podczas gdy przytłaczająca większość badań RAM Q120 została przeprowadzona przed wprowadzeniem ograniczeń w Zjednoczonych Emiratach Arabskich w celu zapewnienia bezpieczeństwa kraju podczas kryzysu zdrowotnego, te cyfrowe wzrosty mogą wskazywać na alternatywne sposoby, w jakie słuchacze nadal angażowali się w radio podczas kryzysu.
No other measurement service in the UAE creates opportunities for increased success among marketers and advertisers by helping them learn more about the unique UAE population as Nielsen’s Radio Audience Measurement service. Our large-sized Establishment Survey provides insights into the UAE radio listener across not only age and gender but also across Nationality and by Emirate. The UAE radio listener profiles and habits can only be learned through our gold standard Nielsen RAM service.
Reklamodawcy i agencje mogą wykorzystać dane RAM, aby zrozumieć zwyczaje radiowe według narodowości w kraju. W pierwszym kwartale 2020 r. badanie ponownie wykazało 100% tygodniowy zasięg radiowy wśród obywateli Zjednoczonych Emiratów Arabskich i Arabów emigrantów, który również wzrósł do 100% tygodniowego zasięgu. Wśród mieszkańców Zachodu zasięg wyniósł 92%, a Hindusi i Filipińczycy (obaj na poziomie 92%) również utrzymali się na wysokim poziomie.
“We really see once again the true strength in radio in the UAE with the Q1 2020 data release”, says Sarah Messer, Nielsen Director of Media for MENAP. “Although movement restrictions were originally announced towards the end of March, homeschooling was already in place and many people had already curtailed their time outside. To see that despite the external environment, radio maintains such universal levels of reach and listenership across Emirates and nationalities, is a testament to the strength of radio in the country. It’s interesting to see that the time of day of listening changed slightly in Q1 compared to the other quarters, suggesting listeners shifted their habits to accommodate their different home-based routine.”
INFORMACJE O POMIARACH SŁUCHALNOŚCI RADIA W UAE (RAM)
UAE RAM starts with a strong foundation of a continuous Establishment Survey, which now consists of nearly 26,000 face to face interviews across all seven emirates in the UAE. The Establishment Survey enables Nielsen to determine population dynamics and ensure its collection of radio data is balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. 2100 persons aged 10+, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute increments for the entire week in their chosen diary format.
Dane UAE RAM firmy Nielsen obejmują szereg informacji demograficznych i dotyczących stylu życia, które można połączyć ze wszystkimi zarejestrowanymi wskaźnikami zachowań słuchaczy radia, w tym demografią gospodarstw domowych, rankingiem programów, czasem spędzonym na słuchaniu, urządzeniem używanym do słuchania, miejscem słuchania, raportami przypływów i odpływów oraz lojalnością stacji.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media, the arbiter of truth for media markets, provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Nielsen
Zizie Wahid
zizie.wahid@nielsen.com
+971 52 657 4197
