Dubai, UAE – Jun. 3, 2020: Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement (RAM) service’s first quarter 2020 data shows that 7.82 million persons listen to radio weekly. The time spent listening is led by Persons 45-54 who spend 7 hours and 46 minutes listening and Persons 25-34 who spend 7 hours and 44 minutes weekly.
2020년 1분기 조사 기간 동안 아랍에미리트에서 10세 이상 인구의 라디오 도달률이 계속해서 높은 것으로 나타났습니다. 이 분기 동안 도달률은 92%에 달했으며 주간 라디오 청취 시간은 5,700만 시간 이상이었습니다.
이번 분기에는 주간 청취자 중 290만 명을 차지하는 모바일 기기를 통한 청취가 35%(419년 4분기 34%에서 증가)로 증가했다는 점이 주목할 만합니다. 인터넷을 통해 라디오를 듣는다는 응답도 419년 4분기의 7%에서 8%로 다소 증가했습니다. 나머지 라디오 청취는 AM/FM 라디오를 통해 이루어집니다. RAM Q120 연구의 압도적 다수는 보건 위기 동안 국가 안전을 유지하기 위해 아랍에미리트 전역에 제한 조치가 취해지기 전에 실시되었지만, 이러한 디지털 증가는 위기 동안 청취자들이 라디오를 계속 이용하는 다른 방법을 시사하는 것일 수 있습니다.
No other measurement service in the UAE creates opportunities for increased success among marketers and advertisers by helping them learn more about the unique UAE population as Nielsen’s Radio Audience Measurement service. Our large-sized Establishment Survey provides insights into the UAE radio listener across not only age and gender but also across Nationality and by Emirate. The UAE radio listener profiles and habits can only be learned through our gold standard Nielsen RAM service.
광고주와 대행사는 RAM 데이터를 활용하여 해당 국가의 국적별 라디오 청취 습관을 파악할 수 있습니다. 2020년 1분기 연구에서도 아랍에미리트 국민의 주간 라디오 도달률은 100%를 기록했으며, 해외 거주 아랍인 역시 주간 도달률이 100%로 증가했습니다. 서양인의 도달률은 92%, 인도인과 필리핀인(둘 다 92%)의 도달률도 높은 수준을 유지했습니다.
“We really see once again the true strength in radio in the UAE with the Q1 2020 data release”, says Sarah Messer, Nielsen Director of Media for MENAP. “Although movement restrictions were originally announced towards the end of March, homeschooling was already in place and many people had already curtailed their time outside. To see that despite the external environment, radio maintains such universal levels of reach and listenership across Emirates and nationalities, is a testament to the strength of radio in the country. It’s interesting to see that the time of day of listening changed slightly in Q1 compared to the other quarters, suggesting listeners shifted their habits to accommodate their different home-based routine.”
아랍에미리트 라디오 오디언스 측정(RAM) 정보
UAE RAM starts with a strong foundation of a continuous Establishment Survey, which now consists of nearly 26,000 face to face interviews across all seven emirates in the UAE. The Establishment Survey enables Nielsen to determine population dynamics and ensure its collection of radio data is balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. 2100 persons aged 10+, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute increments for the entire week in their chosen diary format.
닐슨의 UAE RAM 데이터는 가구 인구 통계, 프로그램 순위, 청취 시간, 청취에 사용된 기기, 청취 장소, 썰물 및 흐름 보고서, 방송국 충성도 등 수집된 모든 라디오 청취 행동 지표와 결합할 수 있는 다양한 인구 통계 및 라이프스타일 인사이트를 포괄합니다.
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media, the arbiter of truth for media markets, provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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