Le persone degli Emirati Arabi Uniti tra i 25 e i 54 anni considerano la radio come il passatempo preferito fino al 2020, trascorrendo quasi otto ore di ascolto alla settimana

Dubai, UAE – Jun. 3, 2020: Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement (RAM) service’s first quarter 2020 data shows that 7.82 million persons listen to radio weekly. The time spent listening is led by Persons 45-54 who spend 7 hours and 46 minutes listening and Persons 25-34 who spend 7 hours and 44 minutes weekly.

Il primo trimestre del 2020 continua a registrare un'elevata copertura radiofonica da parte delle persone di età superiore ai 10 anni negli Emirati Arabi Uniti. La portata in questo trimestre è stata del 92%, con oltre 57 milioni di ore di ascolto radiofonico settimanale.

Da segnalare, in questo trimestre, l'aumento degli ascolti tramite dispositivi mobili, pari al 35% (in crescita rispetto al 34% del quarto trimestre 19), che rappresentano 2,9 milioni di ascoltatori settimanali. Anche i partecipanti allo studio che indicano l'ascolto della radio via Internet hanno registrato un certo miglioramento, passando all'8% dal 7% del quarto trimestre del 19° anno. Il restante ascolto radiofonico avviene tramite radio AM/FM. Sebbene la stragrande maggioranza dello studio RAM Q120 sia stata condotta prima delle restrizioni introdotte negli Emirati Arabi Uniti per mantenere il Paese al sicuro durante la crisi sanitaria, questi aumenti digitali potrebbero indicare modi alternativi con cui gli ascoltatori hanno continuato a frequentare la radio durante la crisi. 

No other measurement service in the UAE creates opportunities for increased success among marketers and advertisers by helping them learn more about the unique UAE population as Nielsen’s Radio Audience Measurement service. Our large-sized Establishment Survey provides insights into the UAE radio listener across not only age and gender but also across Nationality and by Emirate. The UAE radio listener profiles and habits can only be learned through our gold standard Nielsen RAM service. 

Gli inserzionisti e le agenzie possono utilizzare i dati RAM per comprendere le abitudini radiofoniche in base alla nazionalità del Paese. Lo studio del primo trimestre del 2020 riporta ancora una volta una copertura radiofonica settimanale del 100% con i cittadini degli Emirati Arabi Uniti e anche gli arabi espatriati sono cresciuti fino a raggiungere il 100% di copertura settimanale. Tra gli occidentali, la copertura si è attestata al 92% e anche gli indiani e i filippini (entrambi al 92%) sono rimasti su livelli elevati.

“We really see once again the true strength in radio in the UAE with the Q1 2020 data release”, says Sarah Messer, Nielsen Director of Media for MENAP.  “Although movement restrictions were originally announced towards the end of March, homeschooling was already in place and many people had already curtailed their time outside. To see that despite the external environment, radio maintains such universal levels of reach and listenership across Emirates and nationalities, is a testament to the strength of radio in the country.  It’s interesting to see that the time of day of listening changed slightly in Q1 compared to the other quarters, suggesting listeners shifted their habits to accommodate their different home-based routine.”

SULLA MISURAZIONE DELL'AUDIENCE RADIOFONICA IN UAE (RAM)

UAE RAM starts with a strong foundation of a continuous Establishment Survey, which now consists of nearly 26,000 face to face interviews across all seven emirates in the UAE. The Establishment Survey enables Nielsen to determine population dynamics and ensure its collection of radio data is balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. 2100 persons aged 10+, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute increments for the entire week in their chosen diary format.

I dati UAE RAM di Nielsen coprono una serie di informazioni demografiche e di stile di vita che possono essere combinate con tutte le metriche di comportamento di ascolto radiofonico acquisite, tra cui la demografia delle famiglie, la classifica dei programmi, il tempo trascorso all'ascolto, il dispositivo utilizzato per l'ascolto, il luogo di ascolto, i rapporti di flusso e riflusso e la fedeltà alla stazione.