กรณีศึกษา
ปลดปล่อยพลังของเนื้อหาผู้สร้าง
Nielsen + Whalar: ROI เชิงทำนายจะประมาณการสิ่งที่ผู้สร้างสรรค์นำมาผสมผสานได้อย่างแม่นยำ
การแนะนำ
วัดประสิทธิผลของแคมเปญเฉพาะผู้สร้าง
Whalar บริษัทผู้สร้างสรรค์ผลงานระดับโลกชั้นนำมีความเชี่ยวชาญด้านการปลดล็อกพลังของผู้สร้างสรรค์ผลงานให้กับแบรนด์ต่างๆ ในกลยุทธ์การตลาด Whalar ได้มอบหมายให้ Nielsen วัดผลความเพิ่มขึ้นและผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของแคมเปญเฉพาะของผู้สร้างสรรค์ผลงาน
วัตถุประสงค์
วัดผลอย่างรวดเร็วเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนให้สูงสุด
เป้าหมายคือการระบุผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) และผลกระทบต่อยอดขายที่คาดหวังอย่างรวดเร็วและแม่นยำ โดยมีเป้าหมายสุดท้ายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแผนสื่อเพื่อเพิ่มศักยภาพผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) จากการลงทุนของผู้สร้างสรรค์ให้สูงสุด
ท้าทาย
ใช้ประโยชน์จากพลังของการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาด
Whalar sought a solution versatile enough to cover various categories, countries and brands of all sizes. Not only did they want to harness the power of a traditional Marketing Mix Modeling (MMM) study, but they also required a highly accurate source for insight into optimization prior to campaign launch.
Solution
ใช้การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์เพื่อระบุโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ
Nielsen introduced Predictive ROI (PROI), an advanced solution designed to provide rapid and cost-effective ROI insights, even for emerging media types like creator content. PROI harnessed the power of เครื่องมือวางแผนเข็มทิศ, Nielsen’s premier MMM normative database, employing media saturation curves and campaign data from prior MMM analyses to forecast ROI and gauge effectiveness.
By leveraging Nielsen’s unparalleled MMM benchmarks and utilizing the synergistic predictive tool, Whalar empowered clients to gain immediate visibility into the anticipated ROI of their media plans and uncover opportunities for optimization, all before the campaign launch.
Key findings
$2.63
ROAS ที่แข็งแกร่ง
While the ROAS across the 6 measured campaigns ranged from $1.5 – $4.5, the average ROAS across the campaigns was $2.63.
9%
การเปรียบเทียบ ROAS
The average ROAS across the campaigns ($2.63) was only 9% different compared to total platform ROAS ($2.43) measured via a prior executed MMM. This reaffirmed earlier research by Nielsen, connecting the comparability of PROI results to MMM.
25%
การลงทุนไม่เพียงพอในแคมเปญผู้สร้างเนื้อหา
Historical execution levels were approximately 25% of saturation levels, indicating an underinvestment in content creator campaigns within advertiser marketing plans.
20%
ปัจจัยขับเคลื่อนประสิทธิภาพหลัก
Weeks on air and optimal weekly impressions emerged as pivotal drivers of campaign performance. An optimization scenario implemented on one of the campaigns revealed that doubling weekly support while maintaining the same number of weeks on air could increase ROAS by approximately 20%.
ผลลัพธ์
เพิ่มประสิทธิภาพอย่างรวดเร็วเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญให้สูงสุด
ผลการศึกษาแสดงให้เห็นโอกาสอันสำคัญยิ่งสำหรับผู้โฆษณาในการเพิ่ม ROI ของตนด้วยการปรับระดับน้ำหนักสื่อที่ชำระเงินรายสัปดาห์และระยะเวลาในการออกอากาศ รวมถึงการจัดสรรทรัพยากรใหม่เพื่อเพิ่มศักยภาพของแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์ของตนให้สูงสุด
มันทำงานอย่างไร
PROI, Nielsen’s leading advanced media performance measurement solution, enabled Whalar to engage in sophisticated budget allocation and planning through the use of machine learning algorithms to estimate the outcome of media plans for their advertisers’ brands in their markets. PROI unveiled an unmatched global scale with benchmarks across 5K+ models, 25K+ curves, and hundreds of categories in 50+ countries. Its advanced modeling capabilities and validation ensure accuracy and reliability, even with less data granularity, for Whalar’s multifaceted campaign.
บทสรุป
Improve campaign effectiveness with Nielsen’s predictive analytics
Nielsen’s PROI solution demonstrated its effectiveness in providing rapid and cost-effective ROI insights for creator marketing campaigns. By leveraging MMM principles and historical data, the study shed light on the untapped potential of content creator campaigns, presenting advertisers with actionable recommendations to optimize their investments.
ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ต้องเผชิญคือการกำหนดผลกระทบต่อ ROI อย่างรวดเร็วและในระดับที่เหมาะสม เนื่องจาก MMM ไม่ใช่ตัวเลือกเสมอไป โซลูชัน PROI ของ Nielsen จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับพันธมิตรแบรนด์ของ Whalar โดยโซลูชันนี้ใช้ระเบียบวิธีโดยใช้ประโยชน์จากฐานข้อมูล MMM ขนาดใหญ่ของ Nielsen เพื่อเน้นย้ำถึงผลกระทบที่สำคัญของแคมเปญครีเอเตอร์ของ Whalar
Gaz Alushi | Whalar
President of Measurement and Analytics
ต้องการพูดคุยกับทีมผู้เชี่ยวชาญของเราไหม?
