Case study
Uwolnienie mocy treści tworzonych przez twórców
Nielsen + Whalar: Predictive ROI dokładnie szacuje, co twórcy wnoszą do miksu
Wprowadzenie
Mierzenie skuteczności kampanii skierowanych do twórców
Whalar, wiodąca globalna firma twórców, specjalizuje się w uwalnianiu mocy twórców dla marek w ich strategiach marketingowych. Firma Whalar zleciła firmie Nielsen pomiar przyrostu i zwrotu z inwestycji w kampanie skierowane do twórców.
Cel
Szybka kwantyfikacja wyników w celu maksymalizacji inwestycji
Celem było szybkie i dokładne ilościowe określenie oczekiwanego ROI i wpływu na sprzedaż, z końcowym celem optymalizacji planów medialnych w celu maksymalizacji potencjału ROI z inwestycji twórców.
Wyzwanie
Wykorzystaj moc modelowania marketingu mix
Whalar sought a solution versatile enough to cover various categories, countries and brands of all sizes. Not only did they want to harness the power of a traditional Marketing Mix Modeling (MMM) study, but they also required a highly accurate source for insight into optimization prior to campaign launch.
Solution
Wykorzystanie analizy predykcyjnej do identyfikacji możliwości optymalizacji
Nielsen introduced Predictive ROI (PROI), an advanced solution designed to provide rapid and cost-effective ROI insights, even for emerging media types like creator content. PROI harnessed the power of Compass Planner, Nielsen’s premier MMM normative database, employing media saturation curves and campaign data from prior MMM analyses to forecast ROI and gauge effectiveness.
By leveraging Nielsen’s unparalleled MMM benchmarks and utilizing the synergistic predictive tool, Whalar empowered clients to gain immediate visibility into the anticipated ROI of their media plans and uncover opportunities for optimization, all before the campaign launch.
Kluczowe ustalenia
$2.63
Wysoki ROAS
While the ROAS across the 6 measured campaigns ranged from $1.5 – $4.5, the average ROAS across the campaigns was $2.63.
9%
Porównanie ROAS
The average ROAS across the campaigns ($2.63) was only 9% different compared to total platform ROAS ($2.43) measured via a prior executed MMM. This reaffirmed earlier research by Nielsen, connecting the comparability of PROI results to MMM.
25%
Niedoinwestowanie kampanii twórców treści
Historical execution levels were approximately 25% of saturation levels, indicating an underinvestment in content creator campaigns within advertiser marketing plans.
20%
Kluczowe czynniki wpływające na wydajność
Weeks on air and optimal weekly impressions emerged as pivotal drivers of campaign performance. An optimization scenario implemented on one of the campaigns revealed that doubling weekly support while maintaining the same number of weeks on air could increase ROAS by approximately 20%.
Wyniki
Szybka optymalizacja w celu maksymalizacji wydajności kampanii
Wyniki badania dały reklamodawcom znaczną szansę na zwiększenie zwrotu z inwestycji poprzez optymalizację tygodniowych poziomów płatnych mediów i czasu emisji, a także realokację zasobów w celu maksymalizacji potencjału kampanii marketingowych twórców.
Jak to działa
PROI, Nielsen’s leading advanced media performance measurement solution, enabled Whalar to engage in sophisticated budget allocation and planning through the use of machine learning algorithms to estimate the outcome of media plans for their advertisers’ brands in their markets. PROI unveiled an unmatched global scale with benchmarks across 5K+ models, 25K+ curves, and hundreds of categories in 50+ countries. Its advanced modeling capabilities and validation ensure accuracy and reliability, even with less data granularity, for Whalar’s multifaceted campaign.
Wnioski
Improve campaign effectiveness with Nielsen’s predictive analytics
Nielsen’s PROI solution demonstrated its effectiveness in providing rapid and cost-effective ROI insights for creator marketing campaigns. By leveraging MMM principles and historical data, the study shed light on the untapped potential of content creator campaigns, presenting advertisers with actionable recommendations to optimize their investments.
Największym wyzwaniem stojącym przed gospodarką twórców jest określenie wpływu na zwrot z inwestycji, szybko i na dużą skalę. Ponieważ MMM nie zawsze jest opcją, rozwiązanie PROI firmy Nielsen jest idealne dla partnerów marki Whalar. Wykorzystuje metodologię, korzystając z ogromnej bazy danych MMM firmy Nielsen, aby podkreślić znaczący wpływ kampanii twórców Whalar.
Gaz Alushi | Whalar
President of Measurement and Analytics
Chcesz porozmawiać z naszym zespołem ekspertów?
