Caso di studio
Liberare il potere dei contenuti dei creatori
Nielsen + Whalar: il ROI predittivo stima con precisione ciò che i creatori apportano al Mix
Introduzione
Misurare l'efficacia delle campagne specifiche per i creator
Whalar, un'azienda leader a livello mondiale nel settore dei creatori, è specializzata nello sbloccare il potere dei creatori per i marchi nelle loro strategie di marketing. Whalar ha commissionato a Nielsen di misurare l'incrementalità e il ROI delle campagne specifiche per i creatori.
Obiettivo
Quantificare rapidamente i risultati per massimizzare gli investimenti
L'obiettivo era quello di quantificare in modo rapido e accurato il ROI previsto e l'impatto sulle vendite, con l'obiettivo finale di ottimizzare i piani media per massimizzare il potenziale ROI degli investimenti dei creatori.
Sfida
Sfrutta la potenza del Marketing Mix Modeling
Whalar cercava una soluzione abbastanza versatile da coprire diverse categorie, paesi e marchi di ogni dimensione. Non solo volevano sfruttare la potenza di un tradizionale studio di Marketing Mix Modeling (MMM), ma necessitavano anche di una fonte altamente accurata per l'ottimizzazione prima del lancio della campagna.
Soluzione
Utilizza l'analisi predittiva per identificare le opportunità di ottimizzazione
Nielsen ha presentato Predictive ROI (PROI), una soluzione avanzata progettata per fornire approfondimenti rapidi ed economici sul ROI, anche per i media emergenti come i contenuti dei creatori. PROI sfrutta la potenza di Compass Planner, il principale database normativo MMM di Nielsen, utilizzando le curve di saturazione dei media e i dati delle campagne provenienti da precedenti analisi MMM per prevedere il ROI e valutare l'efficacia.
Sfruttando gli impareggiabili benchmark MMM di Nielsen e utilizzando lo strumento predittivo sinergico, Whalar ha permesso ai clienti di ottenere una visibilità immediata sul ROI previsto dei loro piani media e di scoprire le opportunità di ottimizzazione, il tutto prima del lancio della campagna.
Risultati principali
$2.63
ROAS forte
Mentre il ROAS nelle 6 campagne misurate variava da $ 1,5 a $ 4,5, il ROAS medio tra le campagne era di $ 2,63.
9%
Confronto ROAS
Il ROAS medio delle campagne ($ 2,63) era solo del 9% diverso rispetto al ROAS totale della piattaforma ($ 2,43) misurato tramite un MMM eseguito in precedenza. Ciò ha confermato la precedente ricerca di Nielsen, collegando la comparabilità dei risultati PROI al MMM.
25%
Investimenti insufficienti nelle campagne per i creatori di contenuti
I livelli di esecuzione storici sono stati pari a circa il 25% dei livelli di saturazione, indicando un sottoinvestimento nelle campagne dei creatori di contenuti all'interno dei piani di marketing degli inserzionisti.
20%
Fattori chiave per le prestazioni
Le settimane di messa in onda e le impressioni settimanali ottimali sono emerse come fattori determinanti per le prestazioni della campagna. Uno scenario di ottimizzazione implementato su una delle campagne ha rivelato che raddoppiare il supporto settimanale mantenendo lo stesso numero di settimane di messa in onda potrebbe aumentare il ROAS di circa il 20%.
Risultati
Ottimizza rapidamente per massimizzare le prestazioni della campagna
I risultati dello studio hanno rappresentato un'opportunità significativa per gli inserzionisti di migliorare il loro ROI ottimizzando i livelli di peso settimanali dei media a pagamento e la durata della messa in onda, nonché riallocando le risorse per massimizzare il potenziale delle loro campagne di marketing per i creatori.
Come funziona
PROI, la soluzione avanzata di Nielsen per la misurazione delle performance dei media, ha permesso a Whalar di impegnarsi in una sofisticata allocazione e pianificazione del budget attraverso l'uso di algoritmi di apprendimento automatico per stimare il risultato dei piani media per i marchi dei suoi inserzionisti nei loro mercati. PROI ha svelato una scala globale ineguagliata con benchmark su oltre 5K modelli, oltre 25K curve e centinaia di categorie in oltre 50 Paesi. Le sue capacità avanzate di modellazione e la sua convalida garantiscono precisione e affidabilità, anche con una minore granularità di dati, per la campagna multiforme di Whalar.
Conclusione
Migliora l'efficacia delle campagne con l'analisi predittiva di Nielsen
La soluzione PROI di Nielsen ha dimostrato la sua efficacia nel fornire approfondimenti rapidi ed economici sul ROI delle campagne di marketing dei creatori. Sfruttando i principi del MMM e i dati storici, lo studio ha fatto luce sul potenziale non sfruttato delle campagne dei creatori di contenuti, presentando agli inserzionisti raccomandazioni attuabili per ottimizzare i loro investimenti.
La sfida più grande che la Creator Economy deve affrontare è determinare l'impatto sul ROI, in modo rapido e su larga scala. Poiché l'MMM non è sempre un'opzione, la soluzione PROI di Nielsen è perfetta per i marchi partner di Whalar. Utilizza una metodologia attingendo al vasto database MMM di Nielsen per evidenziare l'impatto significativo delle campagne dei creatori di Whalar.
Gaz Alushi | Whalar
Presidente di Measurement and Analytics
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