사례 연구
Unleashing the Power of Creator Content
닐슨+왈라: 예측 ROI는 크리에이터가 믹스에서 무엇을 가져올지 정확하게 예측합니다.
소개
크리에이터별 캠페인의 효과 측정하기
선도적인 글로벌 크리에이터 회사인 Whalar는 브랜드의 마케팅 전략에 크리에이터의 힘을 활용하는 것을 전문으로 합니다. Whalar는 크리에이터별 캠페인의 증가율과 ROI를 측정하기 위해 닐슨에 의뢰했습니다.
목표
결과를 신속하게 정량화하여 투자 극대화
목표는 크리에이터의 투자로 인한 잠재적 ROI를 극대화하기 위해 미디어 계획을 최적화하는 것을 최종 목표로, 예상 ROI와 매출 영향을 신속하고 정확하게 정량화하는 것이었습니다.
도전 과제
마케팅 믹스 모델링의 힘 활용하기
Whalar sought a solution versatile enough to cover various categories, countries and brands of all sizes. Not only did they want to harness the power of a traditional Marketing Mix Modeling (MMM) study, but they also required a highly accurate source for insight into optimization prior to campaign launch.
Solution
예측 분석을 사용하여 최적화 기회 파악하기
Nielsen introduced Predictive ROI (PROI), an advanced solution designed to provide rapid and cost-effective ROI insights, even for emerging media types like creator content. PROI harnessed the power of 컴퍼스 플래너, Nielsen’s premier MMM normative database, employing media saturation curves and campaign data from prior MMM analyses to forecast ROI and gauge effectiveness.
By leveraging Nielsen’s unparalleled MMM benchmarks and utilizing the synergistic predictive tool, Whalar empowered clients to gain immediate visibility into the anticipated ROI of their media plans and uncover opportunities for optimization, all before the campaign launch.
Key findings
$2.63
강력한 ROAS
While the ROAS across the 6 measured campaigns ranged from $1.5 – $4.5, the average ROAS across the campaigns was $2.63.
9%
ROAS 비교
The average ROAS across the campaigns ($2.63) was only 9% different compared to total platform ROAS ($2.43) measured via a prior executed MMM. This reaffirmed earlier research by Nielsen, connecting the comparability of PROI results to MMM.
25%
콘텐츠 크리에이터 캠페인에 대한 투자 부족
Historical execution levels were approximately 25% of saturation levels, indicating an underinvestment in content creator campaigns within advertiser marketing plans.
20%
주요 성능 동인
Weeks on air and optimal weekly impressions emerged as pivotal drivers of campaign performance. An optimization scenario implemented on one of the campaigns revealed that doubling weekly support while maintaining the same number of weeks on air could increase ROAS by approximately 20%.
결과
신속한 최적화를 통한 캠페인 성과 극대화
이 연구 결과는 광고주가 주간 유료 미디어 비중과 방송 시간을 최적화하고 리소스를 재할당하여 크리에이터 마케팅 캠페인의 잠재력을 극대화함으로써 ROI를 개선할 수 있는 중요한 기회를 제시했습니다.
작동 방식
PROI, Nielsen’s leading advanced media performance measurement solution, enabled Whalar to engage in sophisticated budget allocation and planning through the use of machine learning algorithms to estimate the outcome of media plans for their advertisers’ brands in their markets. PROI unveiled an unmatched global scale with benchmarks across 5K+ models, 25K+ curves, and hundreds of categories in 50+ countries. Its advanced modeling capabilities and validation ensure accuracy and reliability, even with less data granularity, for Whalar’s multifaceted campaign.
결론
Improve campaign effectiveness with Nielsen’s predictive analytics
Nielsen’s PROI solution demonstrated its effectiveness in providing rapid and cost-effective ROI insights for creator marketing campaigns. By leveraging MMM principles and historical data, the study shed light on the untapped potential of content creator campaigns, presenting advertisers with actionable recommendations to optimize their investments.
크리에이터 경제가 직면한 가장 큰 과제는 ROI에 미치는 영향을 신속하고 대규모로 파악하는 것입니다. MMM이 항상 가능한 것은 아니기 때문에, 닐슨의 PROI 솔루션은 Whalar의 브랜드 파트너에게 완벽한 솔루션입니다. 이 솔루션은 닐슨의 방대한 MMM 데이터베이스를 활용하는 방법론을 사용하여 Whalar의 크리에이터 캠페인이 미치는 영향력을 강조합니다.
Gaz Alushi | Whalar
President of Measurement and Analytics
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