Eurovision-ary: ผู้แสดงสามารถดึงดูดหูและอารมณ์ของผู้ชมทั่วโลกได้อย่างไร

การแข่งขันเพลงยูโรวิชันเป็นฤดูกาลที่ 66 แล้ว และหากดูจากปีที่แล้ว ปี 2022 จะเป็นฤดูกาลที่มีผู้ชมมากที่สุดอีกครั้ง แต่ในขณะเดียวกัน การแข่งขันดนตรีระดับนานาชาติยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอารมณ์ของผู้ชมผ่านอารมณ์ของเพลงที่พวกเขาโหวตให้ชนะ 

In addition to boasting seasons that have attracted more than 180 million viewers each year for the last seven years¹, Eurovision’s international audience of music enthusiasts eagerly look forward to rooting for their favorite artists—and discovering new music. 

And with the variety of music being presented at this year’s contest, audiences will be able to find a song to suit virtually every mood—because the performers showcase more moods with each new year of competition. According to Gracenote Global Music Data Sonic Descriptors sonic mood analysis of previous Eurovision contests, recent Eurovision winners have displayed far more emotional range than their predecessors. The 40 songs presented at this year’s contest represent 15 different primary moods. And the last 15 winners have represented 12 primary moods, while only 11 moods were represented among the winners of the entire first 40 years of the competition.

The recent uptick in emotional diversity isn’t surprising—consumers are increasingly looking for experiences that engage with them as individuals, and creators are rushing to fill the gap. American television, for instance, now features 817,000 unique program titles across traditional TV and streaming services, compared with just over 646,000 titles in 2019². For musicians and streaming services looking to reach and engage new audiences, Eurovision trends can be a finger on the pulse of global audiences and their moods.

และจากผลการคัดเลือกในปีนี้ ผู้ชมกำลังมองหาผู้แสดงที่จะเติมพลังและปลอบประโลมพวกเขา เพลงที่เข้ารอบสุดท้าย 20 เพลง หรือครึ่งหนึ่งของจำนวนทั้งหมด มีอารมณ์ที่กระฉับกระเฉงมากขึ้น แม้ว่าหมวดหมู่นี้จะเป็นผู้ชนะที่ไม่ค่อยพบเห็นบ่อยนัก นอกจากนี้ ยังมีเพลงที่ส่งเข้าประกวดอีก 7 เพลงที่มีอารมณ์ที่สงบมากขึ้น รวมถึงเพลงจากอิตาลีและเนเธอร์แลนด์ ซึ่งเป็น 2 เพลงเต็งที่จะชนะการประกวดในปีนี้ ซึ่งถือเป็นการสวนทางกับกระแสการประกวดครั้งก่อนๆ แต่สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในความรู้สึกของผู้บริโภคในช่วงไม่นานนี้ 

Faced with mounting supply chain woes, increasing inflation and the war in Ukraine, consumer confidence is at its lowest since the pandemic³. It’s no wonder audiences are looking for music that uplifts and reassures them. And Eurovision artists are meeting the moment.

Contrast this year’s trends with last year’s winner: “Zitti e Buoni,” a song classified as rowdy—the first time such a mood has won the competition. At the time of last year’s contest, many countries were lifting their COVID-related restrictions, and consumer confidence in Europe was its highest since October 2018³. Americans echoed this sentiment, as a Nielsen custom consumer sentiment study found that in June of 2021, 90% of consumers said they were “ready to go” and get back to normal. Before the omicron spike later in the year, audiences were enthusiastic about emerging from over a year behind doors—and the choice of winner reflects their eagerness. 

The benefits of striking the right chord with audiences don’t stop when the contest ends. And much like we see in other high-stakes competitions, Eurovision artists often see success far outside the competition. Out of 68 winning Eurovision songs, 46 have ascended to Billboard’s Top 100 U.K. Singles Chart⁴. And the 1976 winner, Brotherhood of Man’s “Save Your Kisses For Me,” spent 16 weeks on the chart, six of which were in the No. 1 spot. 

ศิลปินไม่ใช่ผู้เดียวเท่านั้นที่สามารถได้รับประโยชน์จากการทำความเข้าใจและคาดการณ์อารมณ์ของผู้ฟัง บริการสตรีมเพลงสามารถใช้ข้อมูลอารมณ์เสียงเพื่อสร้างเพลย์ลิสต์และสถานีที่มีศิลปินหลากหลายมากขึ้น ซึ่งจะทำให้ผู้ฟังได้สัมผัสกับสไตล์เพลงและศิลปินที่หลากหลายที่พวกเขาอาจไม่เคยรู้จักมาก่อน 

การทำให้ผู้ฟังค้นหาเพลงและวงดนตรีใหม่ๆ ที่ตนชื่นชอบได้ง่ายถือเป็นสิ่งสำคัญ การใช้คำอธิบายแบบเมตาที่ละเอียดมาก เช่น อารมณ์ ให้กับเนื้อหาเสียงจะช่วยเชื่อมโยงระหว่างประเภท อารมณ์ ยุคสมัย และจังหวะ เพื่อสร้างโปรไฟล์ผู้ฟังที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ข้อมูลนี้ช่วยให้ค้นหาเส้นทางการค้นพบได้อย่างละเอียดอ่อน และเสนอคำแนะนำเสียงที่สอดคล้องกับรสนิยมปัจจุบันของผู้ฟัง พร้อมทั้งมอบตัวเลือกใหม่ๆ ที่คัดสรรมาอย่างพิถีพิถันให้แก่ผู้ฟัง

Notes

1. สหภาพการออกอากาศแห่งยุโรป
2. ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote กุมภาพันธ์ 2022
3. องค์การเพื่อความร่วมมือและการพัฒนาทางเศรษฐกิจ (OECD)
4. ป้ายโฆษณา