ทุกปี MarketingTribune และ Nielsen จะรวบรวมรายชื่อผู้ลงโฆษณา 100 อันดับแรก ซึ่งจะให้ภาพรวมเชิงวิเคราะห์ประจำปีเกี่ยวกับการใช้จ่ายสื่อของผู้ลงโฆษณารายใหญ่ทั้งหมด โดยชื่อที่โดดเด่นจะอยู่ใน 3 อันดับแรก โดยมีผู้โฆษณาที่ไต่อันดับสูงสุด
ภาพรวมของ 100 อันดับแรกคือการใช้จ่ายสื่อทั้งหมดเพิ่มขึ้นเนื่องจากการใช้โทรทัศน์และออนไลน์เพิ่มขึ้น และในระดับที่น้อยกว่านั้นเนื่องจากการใช้กิจกรรมกลางแจ้งเพิ่มขึ้น การใช้จ่ายทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้นมากกว่า 13% ทางออนไลน์เพิ่มขึ้น 16.6% และสื่อนอกบ้านเพิ่มขึ้น 10% การลดลงที่มากที่สุดนั้นเห็นได้จากสื่อสิ่งพิมพ์ โดยนิตยสารสำหรับประชาชนทั่วไปหดตัวลงมากกว่า 14% นิตยสารสำหรับภาคธุรกิจลดลง 9% และหนังสือพิมพ์รายวันลดลง 5%
ผู้ลงโฆษณา
No major changes are visible in the Top-100 Advertisers. KPN is back in the top 10, the telecom group has reduced its media budget in recent years, but is now spending more on media again. Blokker’s position is striking – from 113 to 22 – while the company is not doing well. Also striking: Procter & Gamble is almost as big as Unilever on television. For a long time, Unilever was by far the largest advertiser on television.
Neck to neck race P&G and Unilever
รายชื่อผู้โฆษณา 25 อันดับแรกทางโทรทัศน์แสดงให้เห็นว่า Unilever และ Procter ต่างก็มีการใช้จ่ายที่ใกล้เคียงกัน Albert Heijn และ Jumbo (อันดับที่ 3 และ 4) แทบไม่มีความแตกต่างกันเลย Lidl ตามมาเป็นอันดับที่ 8
เมื่อพูดถึงการใช้จ่ายด้านวิทยุ แบรนด์รถยนต์ Renault ยังคงเป็นแบรนด์อันดับหนึ่ง รองลงมาคือ T-Mobile และ Watson ในรายชื่อผู้โฆษณาออนไลน์ 25 อันดับแรก Coolblue ครองอันดับ 1 และยังคงครองอันดับเดิม ตามมาด้วย Baxshop.nl และ Renault ซึ่งเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นและได้รับความนิยม
พลังค้าปลีก
In the Top 100 Brands (ie not advertisers) – with total media spending – it appears that the big 3 in supermarket land, Albert Heijn, Jumbo and Lidl, together with Kruidvat, make up the top-4. In addition to the remarkable advance of Blokker, this top also includes the arrival of Hyundai from place 65 to 21 and the increase of the Ministry of Health, Welfare and Sport from place 98 to 34.
งบสื่อเพิ่มมากขึ้น
The top 3 biggest climbers in the past year were led by Blokker (increase from 113 in 2017 to position 22 in 2018 with more than 33 million euros extra budget); Albert Heijn is in second place (from 4 to 3 with an extra budget of 23.4 million euros) and in third place is P&G Netherlands (same position this year as in 2017, but in 2018 with an additional 22.2 million euros in media budget).
บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกใน Marketing Tribune ฉบับที่ 5 เมื่อวันที่ 12 มีนาคม 2019
