마케팅트리뷴과 닐슨은 매년 상위 100대 광고주를 선정합니다. 이는 모든 주요 광고주의 미디어 지출에 대한 연간 분석 개요를 제공합니다. 새로운 상위 3위에 가장 큰 폭으로 상승한 놀라운 이름들이 등장합니다.
상위 100대 기업의 일반적인 모습은 텔레비전과 온라인 사용 증가로 인해 총 미디어 지출이 증가했고, 야외 활동의 증가로 인해 지출이 감소했다는 것입니다. 텔레비전 지출은 13% 이상, 온라인은 16.6%, OOH는 10% 증가했습니다. 일반 대중 잡지는 14% 이상 감소했고, 무역 잡지는 9%, 일간지는 5% 감소하는 등 인쇄 매체에서 가장 큰 감소폭을 보였습니다.
광고주
No major changes are visible in the Top-100 Advertisers. KPN is back in the top 10, the telecom group has reduced its media budget in recent years, but is now spending more on media again. Blokker’s position is striking – from 113 to 22 – while the company is not doing well. Also striking: Procter & Gamble is almost as big as Unilever on television. For a long time, Unilever was by far the largest advertiser on television.
Neck to neck race P&G and Unilever
텔레비전 상위 25개 광고주를 보면 지출 규모 면에서 유니레버와 프록터가 서로를 바짝 뒤쫓고 있는 것으로 나타났습니다. 3위와 4위인 알버트 하인과 점보도 거의 차이가 나지 않습니다. Lidl이 8위를 차지했습니다.
라디오 광고 지출에 있어서는 르노 자동차 브랜드가 여전히 절대적인 1위를 차지하고 있으며, T-Mobile과 왓슨이 그 뒤를 잇고 있습니다. 온라인 상위 25개 광고주에서는 쿨블루가 여전히 절대적인 1위를 차지하고 있으며, 그 뒤를 이어 주목할 만한 상승세를 보이고 있는 Baxshop.nl과 르노가 큰 격차로 그 뒤를 잇고 있습니다.
리테일 파워
In the Top 100 Brands (ie not advertisers) – with total media spending – it appears that the big 3 in supermarket land, Albert Heijn, Jumbo and Lidl, together with Kruidvat, make up the top-4. In addition to the remarkable advance of Blokker, this top also includes the arrival of Hyundai from place 65 to 21 and the increase of the Ministry of Health, Welfare and Sport from place 98 to 34.
훨씬 더 많은 미디어 예산
The top 3 biggest climbers in the past year were led by Blokker (increase from 113 in 2017 to position 22 in 2018 with more than 33 million euros extra budget); Albert Heijn is in second place (from 4 to 3 with an extra budget of 23.4 million euros) and in third place is P&G Netherlands (same position this year as in 2017, but in 2018 with an additional 22.2 million euros in media budget).
이 기사는 2019년 3월 12일자 마케팅 트리뷴 5호에 처음 게재되었습니다.
