MarketingTribuneとニールセンは毎年、広告主トップ100を発表している。これは、すべての主要広告主のメディア支出に関する年次分析概要を提供する。注目すべき名前は、最大の上昇率で新しいトップ3に入っている。
トップ100の一般的なイメージは、テレビとオンラインの利用増加によりメディア支出総額が増加し、屋外活動の利用増加による影響は少ない。テレビへの支出は13％以上、オンラインは16.6％、OOHは10％増加した。最も減少しているのはやはり印刷物で、一般誌は14％以上、業界誌は9％、日刊紙は5％減少している。
広告主
No major changes are visible in the Top-100 Advertisers. KPN is back in the top 10, the telecom group has reduced its media budget in recent years, but is now spending more on media again. Blokker’s position is striking – from 113 to 22 – while the company is not doing well. Also striking: Procter & Gamble is almost as big as Unilever on television. For a long time, Unilever was by far the largest advertiser on television.
Neck to neck race P&G and Unilever
テレビの広告主トップ25を見ると、ユニリーバとプロクターが支出額で拮抗している。アルバート・ハインとジャンボ（3位と4位）もほとんど差がない。リドルは8位につけている。
ラジオへの支出に関しては、ルノーの自動車ブランドが絶対的な王者であり続け、T-モバイルとワトソンがそれに続く。オンライン広告主トップ25では、Coolblueが絶対的な1位をキープしており、Baxshop.nlとルノーが僅差で続いている。
リテールパワー
In the Top 100 Brands (ie not advertisers) – with total media spending – it appears that the big 3 in supermarket land, Albert Heijn, Jumbo and Lidl, together with Kruidvat, make up the top-4. In addition to the remarkable advance of Blokker, this top also includes the arrival of Hyundai from place 65 to 21 and the increase of the Ministry of Health, Welfare and Sport from place 98 to 34.
より多くのメディア予算
The top 3 biggest climbers in the past year were led by Blokker (increase from 113 in 2017 to position 22 in 2018 with more than 33 million euros extra budget); Albert Heijn is in second place (from 4 to 3 with an extra budget of 23.4 million euros) and in third place is P&G Netherlands (same position this year as in 2017, but in 2018 with an additional 22.2 million euros in media budget).
本稿は、2019年3月12日付Marketing Tribune No.5に掲載されたものです。
