Każdego roku MarketingTribune i Nielsen przygotowują zestawienie Top-100 Reklamodawców. Zapewnia to coroczny przegląd analityczny wydatków medialnych wszystkich głównych reklamodawców. Godne uwagi nazwiska znalazły się w nowej pierwszej trójce z największymi wzrostami.
Ogólny obraz Top 100 jest taki, że całkowite wydatki na media wzrosły ze względu na zwiększone wykorzystanie telewizji i internetu oraz w mniejszym stopniu ze względu na zwiększone wykorzystanie działań outdoorowych. Wydatki na telewizję wzrosły o ponad 13%, na online o 16,6%, a na OOH o 10%. Największy spadek można ponownie zaobserwować w prasie: magazyny ogólnodostępne zmniejszyły się o ponad 14%, spadek w magazynach branżowych wyniósł 9%, a gazety codzienne straciły 5%.
Reklamodawcy
No major changes are visible in the Top-100 Advertisers. KPN is back in the top 10, the telecom group has reduced its media budget in recent years, but is now spending more on media again. Blokker’s position is striking – from 113 to 22 – while the company is not doing well. Also striking: Procter & Gamble is almost as big as Unilever on television. For a long time, Unilever was by far the largest advertiser on television.
Neck to neck race P&G and Unilever
Top 25 reklamodawców w telewizji pokazuje, że Unilever i Procter są blisko siebie, jeśli chodzi o wydatki. Albert Heijn i Jumbo (miejsca 3 i 4) również niewiele się od siebie różnią. Lidl plasuje się na 8. miejscu.
Jeśli chodzi o wydatki na radio, marka samochodowa Renault pozostaje absolutnym królem na pierwszym miejscu, a za nią plasują się T-Mobile i Watson. W rankingu Top 25 Reklamodawców Online, Coolblue jest i pozostaje absolutnym numerem 1, za którym plasują się Baxshop.nl i Renault.
Retailpower
In the Top 100 Brands (ie not advertisers) – with total media spending – it appears that the big 3 in supermarket land, Albert Heijn, Jumbo and Lidl, together with Kruidvat, make up the top-4. In addition to the remarkable advance of Blokker, this top also includes the arrival of Hyundai from place 65 to 21 and the increase of the Ministry of Health, Welfare and Sport from place 98 to 34.
Znacznie większy budżet medialny
The top 3 biggest climbers in the past year were led by Blokker (increase from 113 in 2017 to position 22 in 2018 with more than 33 million euros extra budget); Albert Heijn is in second place (from 4 to 3 with an extra budget of 23.4 million euros) and in third place is P&G Netherlands (same position this year as in 2017, but in 2018 with an additional 22.2 million euros in media budget).
Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Marketing Tribune nr 5 z 12 marca 2019 r.
