Todos os anos, a MarketingTribune e a Nielsen elaboram a lista dos 100 maiores anunciantes. Isso proporciona uma visão analítica anual dos gastos com mídia de todos os principais anunciantes. Nomes notáveis estão entre os três primeiros colocados, com os maiores aumentos.
O panorama geral do Top 100 é que o gasto total com mídia aumentou devido ao maior uso da televisão e da internet e, em menor grau, devido ao maior uso de atividades ao ar livre. Os gastos com televisão aumentaram mais de 13%, com internet 16,6% e com publicidade externa 10%. A maior queda pode ser observada novamente na mídia impressa: as revistas de grande circulação tiveram uma redução de mais de 14%, as revistas especializadas tiveram uma queda de 9% e os jornais diários perderam 5%.
Anunciantes
No major changes are visible in the Top-100 Advertisers. KPN is back in the top 10, the telecom group has reduced its media budget in recent years, but is now spending more on media again. Blokker’s position is striking – from 113 to 22 – while the company is not doing well. Also striking: Procter & Gamble is almost as big as Unilever on television. For a long time, Unilever was by far the largest advertiser on television.
Neck to neck race P&G and Unilever
Os 25 principais anunciantes na televisão mostram que a Unilever e a Procter estão muito próximas uma da outra em termos de gastos. A Albert Heijn e a Jumbo (3.º e 4.º lugares) também não diferem muito uma da outra. A Lidl segue em 8.º lugar.
Quando se trata de gastos com rádio, a marca de automóveis Renault continua sendo a líder absoluta em primeiro lugar, seguida pela T-Mobile e Watson. No Top 25 dos anunciantes online, a Coolblue é e continua sendo a número 1 absoluta, seguida a uma grande distância pela notável Baxshop.nl e pela Renault.
Retailpower
In the Top 100 Brands (ie not advertisers) – with total media spending – it appears that the big 3 in supermarket land, Albert Heijn, Jumbo and Lidl, together with Kruidvat, make up the top-4. In addition to the remarkable advance of Blokker, this top also includes the arrival of Hyundai from place 65 to 21 and the increase of the Ministry of Health, Welfare and Sport from place 98 to 34.
Muito mais orçamento para mídia
The top 3 biggest climbers in the past year were led by Blokker (increase from 113 in 2017 to position 22 in 2018 with more than 33 million euros extra budget); Albert Heijn is in second place (from 4 to 3 with an extra budget of 23.4 million euros) and in third place is P&G Netherlands (same position this year as in 2017, but in 2018 with an additional 22.2 million euros in media budget).
Este artigo foi publicado originalmente no Marketing Tribune n.º 5, de 12 de março de 2019.
