28 lutego 1983 r. około 106 milionów ludzi w Stanach Zjednoczonych obejrzało finał jednego z najbardziej lubianych seriali w historii telewizji, M.A.S.H. . Dzięki temu stał się on najczęściej oglądanym programem telewizyjnym w historii Ameryki. Ten kultowy serial o tematyce wojskowej opowiada o personelach Mobilnego Szpitala Chirurgicznego Armii podczas wojny koreańskiej, którzy wykorzystują humor, aby radzić sobie ze stresem związanym z walką.
Serial ten był również przykładem zainteresowania i fascynacji Ameryki dzielnymi mężczyznami i kobietami, którzy służą naszemu krajowi. Od „Kompania braci” po The Pacific. Od Seal Team do The Unit do J.A.G do kapryśnego Hogan’s Heroes, programy telewizyjne o tematyce wojskowej były podstawą tego medium od momentu jego powstania.
Fabuła programów o tematyce wojskowej obejmuje szeroki zakres tematów, od przedstawiania niesamowitych aktów odwagi po humanizujące momenty tragicznej straty. Obecnie treści skupiające się na służbie wojskowej pochodzą od twórców mediów społecznościowych, a także z bestsellerowych gier wideo. Dostarczają one śmiechu i łez, a także zbliżają nas do ludzi noszących mundury. Telewizja ma wyjątkową zdolność przenoszenia wojska do naszych salonów, poza wiadomościami, w sposób, który może zmienić postrzeganie tego, kim są i czym się zajmują. I z całą pewnością sprawiła, że zaczęliśmy bardziej doceniać weteranów.
W Stanach Zjednoczonych jest około 16 milionów weteranów. Są oni naszymi sąsiadami, przyjaciółmi i współpracownikami. Jednak reklamodawcy często pomijają wyjątkową kulturę i punkty wspólne weteranów i rodzin wojskowych. Dzieje się tak pomimo faktu, że weterani mają ogromną siłę nabywczą i są zagorzałymi konsumentami rozrywki telewizyjnej.
Na przykład, według Nielsen Scarborough, weterani są o 19% bardziej skłonni do subskrypcji usług transmisji strumieniowej telewizji na żywo niż średnia krajowa. Dane pokazują również, że 65% oglądało telewizję naziemną w ciągu ostatniego tygodnia, a 66% oglądało telewizję kablową w ciągu ostatniego tygodnia.
Nic dziwnego, że weterani są również dużymi konsumentami elektroniki, która umożliwia im korzystanie z treści. Dane Nielsen pokazują, że w ciągu ostatnich 12 miesięcy weterani wydali 1,7 miliarda dolarów na telewizory i ponad 2 miliardy dolarów na inne urządzenia elektroniczne. Ale to nie wszystko.
Główne wydatki weteranów koncentrują się na obszarach związanych z zapewnieniem długoterminowej stabilności – mieszkaniu, wyposażeniu i technologii – co podkreśla ich inwestycję w życie cywilne.
Reklamodawcy powinni koniecznie zwrócić na to uwagę. W końcu według danych amerykańskiego urzędu statystycznego (U.S. Census Bureau) średni dochód gospodarstwa domowego w 2024 r. wyniósł 83 730 dolarów, podczas gdy średni dochód gospodarstwa domowego weteranów był znacznie wyższy i wyniósł 115 139 dolarów.
Dane Nielsen ujawniają również, że w ciągu ostatnich 12 miesięcy weterani wydali 6,8 miliarda dolarów na zakupy internetowe. Wykazując się zręcznością w pracach domowych, weterani wydali ponad 10,7 miliarda dolarów na wszystkie remonty domów w ciągu ostatnich 12 miesięcy, a ponad 2,1 miliarda dolarów przeznaczono na zakup mebli.
Warto również zauważyć, że według badania weterani są o 22% bardziej skłonni do pracy w domu i o 19% bardziej skłonni do prowadzenia małej firmy. Ich silne życie rodzinne jest oczywiste, ponieważ są o 23% bardziej skłonni do posiadania psa. Oznacza to, że marketerzy mają doskonałą okazję, aby skierować do tej grupy produkty dla małych biur/biur domowych, oprogramowanie biznesowe i, oczywiście, karmę i usługi dla zwierząt domowych.
Jak pokazują wyniki oglądalności telewizji, od pokoleń wszyscy jesteśmy zafascynowani wojskiem. Jednak jeśli chodzi o weteranów, często pomijamy ich w działaniach marketingowych, pomimo ich ogromnej siły nabywczej i konsumpcji treści. Po tym wszystkim, co weterani dali, są oni grupą społeczną, której z pewnością warto służyć.
Dowiedz się więcej o Nielsen Scarboroughi zapoznaj się z naszymi różnorodnych raportów dotyczących odbiorców , które można już nabyć.
