El 28 de febrero de 1983, unos 106 millones de personas vieron el final de una de las series más queridas de la historia de la televisión, M.A.S.H. Fue el programa de televisión más visto en la historia de Estados Unidos. El icónico programa de temática militar sigue al personal de un Hospital Quirúrgico Móvil del Ejército durante la Guerra de Corea, utilizando el humor para hacer frente a las tensiones del combate.
El espectáculo también ejemplificó el interés y la fascinación de Estados Unidos por los valientes hombres y mujeres que sirven a nuestro país. En Band of Brothers a El Pacífico. Desde Seal Team a La Unidad a J.A.G a la caprichosa Hogan's Heroeslos programas de televisión de temática militar han sido un elemento básico desde que existe el medio.
Los argumentos de los programas de temática militar han abarcado toda la gama, desde arrojar luz sobre increíbles actos de valentía hasta humanizar momentos de trágica pérdida. Hoy en día, los contenidos que se centran en el servicio militar van desde los creadores a través de las redes sociales hasta los videojuegos más vendidos. Han provocado risas y lágrimas, y nos han acercado a las personas que se esconden tras el uniforme. La televisión ha tenido la capacidad única de llevar a los militares a nuestro salón, fuera de las noticias, de una manera que puede cambiar la percepción de quiénes son y qué hacen. Y, sin duda, nos han dado un nuevo aprecio por los veteranos.
Hay aproximadamente 16 millones de veteranos en EE.UU. Son nuestros vecinos, nuestros amigos y nuestros compañeros de trabajo. Pero las culturas únicas y los puntos de conexión de los veteranos y las familias de militares a menudo se pasan por alto cuando se trata de anunciantes. Y ello a pesar de que los veteranos tienen un enorme poder adquisitivo y son grandes consumidores de entretenimiento televisivo.
Por ejemplo, según Nielsen Scarborough, los veteranos tienen un 19% más de probabilidades que la media nacional de abonarse a un servicio de transmisión de televisión en directo. Los datos también muestran que el 65% ha visto la televisión en abierto en la última semana, mientras que el 66% ha visto la televisión por cable en la última semana.
No es de extrañar que los veteranos sean también grandes consumidores de aparatos electrónicos que les permitan consumir contenidos. Los datos de Nielsen muestran que los veteranos han gastado 1.700 millones de dólares en televisores en los últimos 12 meses y más de 2.000 millones en otros aparatos electrónicos de consumo. Pero la cosa no acaba ahí.
El mayor gasto de los veteranos se concentra en áreas relacionadas con el establecimiento de una estabilidad a largo plazo -vivienda, mobiliario y tecnología-, lo que pone de manifiesto su inversión en su vida civil.
Los anunciantes deberían tomar nota. Después de todo, la Oficina del Censo de EE.UU. informó de que la renta media de los hogares en 2024 era de 83.730 dólares, mientras que la renta media de los hogares de veteranos es considerablemente superior, 115.139 dólares.
Los datos de Nielsen revelan además que los veteranos gastaron 6.800 millones de dólares en compras realizadas por Internet en los últimos 12 meses. Haciendo gala de su destreza en el hogar, los veteranos gastaron más de 10.700 millones de dólares en reformas en los últimos 12 meses, y más de 2.100 millones en la compra de muebles.
También cabe destacar en el estudio que los veteranos tienen un 22% más de probabilidades de trabajar en casa y un 19% más de ser propietarios de una pequeña empresa. Su fuerte vida familiar es evidente, ya que tienen un 23% más de probabilidades de tener un perro. Esto significa que los vendedores tienen una oportunidad de oro para dirigirse a este grupo con productos de pequeña oficina/oficina en casa, software empresarial y, naturalmente, alimentos y servicios para mascotas.
Como atestiguan los índices de audiencia televisiva, llevamos generaciones fascinados por el ejército. Pero cuando se trata de los veteranos, a menudo pasamos por alto la comercialización dirigida a ellos, a pesar de su enorme poder adquisitivo y consumo de contenidos. Después de todo lo que los veteranos han dado, son una población a la que sin duda merece la pena servir.
Más información sobre Nielsen Scarboroughy explore nuestros Informes sobre audiencias diversas ya a la venta.
