Am 28. Februar 1983 sahen schätzungsweise 106 Millionen Menschen in den USA das Finale einer der beliebtesten Serien der Fernsehgeschichte, M.A.S.H. Damit war es die meistgesehene Fernsehsendung in der amerikanischen Geschichte zu dieser Zeit. Die kultige Militärsendung handelt vom Personal eines mobilen chirurgischen Armeekrankenhauses während des Koreakriegs, das den Stress des Kampfes mit Humor zu bewältigen versucht.
Die Show veranschaulichte auch das Interesse und die Faszination der Amerikaner für die tapferen Männer und Frauen, die unserem Land dienen. Von Band of Brothers bis Der Pazifik. Von Seal Team bis Die Einheit bis J.A.G. bis hin zu den skurrilen Hogan's Heroessind Fernsehsendungen mit militärischen Themen schon seit Bestehen des Mediums ein fester Bestandteil.
Die Geschichten in Militärsendungen reichen von unglaublichen Taten der Tapferkeit bis hin zur Vermenschlichung tragischer Verluste. Heute reichen die Inhalte, die den Militärdienst in den Mittelpunkt stellen, von den Machern sozialer Medien bis hin zu den Bestsellern unter den Videospielen. Sie haben für Lacher und Tränen gesorgt - und uns die Menschen hinter den Uniformen näher gebracht. Das Fernsehen hat die einzigartige Fähigkeit, das Militär in unser Wohnzimmer zu bringen, außerhalb der Nachrichten, und zwar auf eine Weise, die die Wahrnehmung dessen, wer sie sind und was sie tun, verändern kann. Und ganz sicher haben sie uns eine neue Wertschätzung für Veteranen vermittelt.
In den USA gibt es etwa 16 Millionen Veteranen. Sie sind unsere Nachbarn, unsere Freunde und unsere Mitarbeiter. Doch die einzigartigen Kulturen und Verbindungen von Veteranen und Militärfamilien werden in der Werbung oft übersehen. Und das, obwohl die Veteranen über eine enorme Kaufkraft verfügen und lautstarke Konsumenten von Fernsehunterhaltung sind.
Zum Beispiel, laut Nielsen Scarborough, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Veteranen einen Live-TV-Streaming-Dienst abonnieren, 19 % höher als im nationalen Durchschnitt. Die Daten zeigen auch, dass 65 % der Veteranen in der vergangenen Woche einen Fernsehsender gesehen haben, während 66 % in der vergangenen Woche Kabelfernsehen gesehen haben.
Es überrascht nicht, dass Veteranen auch viel Elektronik kaufen, um ihre Inhalte zu konsumieren. Nielsen-Daten zeigen, dass Veteranen in den letzten 12 Monaten 1,7 Milliarden Dollar für Fernsehgeräte und mehr als 2 Milliarden Dollar für andere Unterhaltungselektronik ausgegeben haben. Aber das ist noch nicht alles.
Die wichtigsten Ausgaben der Veteranen konzentrieren sich auf Bereiche, die mit der Schaffung langfristiger Stabilität zusammenhängen - Wohnung, Einrichtung und Technologie -, was ihre Investitionen in ihr ziviles Leben unterstreicht.
Werbetreibende sollten dies unbedingt zur Kenntnis nehmen. Das US Census Bureau berichtet, dass das mittlere Haushaltseinkommen im Jahr 2024 bei 83.730 Dollar liegt, während das durchschnittliche Haushaltseinkommen von Veteranen mit 115.139 Dollar deutlich höher ist.
Nielsen Daten zeigen außerdem, dass Veteranen in den letzten 12 Monaten 6,8 Milliarden Dollar für Einkäufe im Internet ausgaben. In den letzten 12 Monaten gaben Veteranen mehr als 10,7 Milliarden Dollar für die Verschönerung ihres Hauses aus, und mehr als 2,1 Milliarden Dollar wurden für den Kauf von Möbeln ausgegeben.
Die Studie zeigt auch, dass Veteranen mit 22 % höherer Wahrscheinlichkeit zu Hause arbeiten und mit 19 % höherer Wahrscheinlichkeit Inhaber eines kleinen Unternehmens sind. Ihr ausgeprägtes Familienleben ist offensichtlich, da sie mit 23 % höherer Wahrscheinlichkeit einen Hund besitzen. Dies bedeutet, dass Vermarkter eine hervorragende Gelegenheit haben, diese Gruppe mit Produkten für kleine Büros/Heimbüros, Unternehmenssoftware und natürlich mit Tiernahrung und -dienstleistungen anzusprechen.
Wie die Einschaltquoten im Fernsehen belegen, sind wir alle seit Generationen vom Militär fasziniert. Aber wenn es um Veteranen geht, übersehen wir oft, dass wir sie ansprechen, obwohl sie eine enorme Kaufkraft haben und viele Inhalte konsumieren. Nach allem, was Veteranen gegeben haben, sind sie eine Bevölkerungsgruppe, die es wert ist, bedient zu werden.
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