사례 연구
스포츠 이벤트 측정의 진화
세계육상연맹과 닐슨이 성공적인 개최 도시를 준비하는 방법
소개
스포츠 이벤트 개최의 가치 이해
닐슨은 2022년과 2023년 세계육상선수권대회 개최에 대한 심층적인 인사이트를 제공하는 새로운 측정을 위해 육상 종목의 국제 관리 기구인 세계육상연맹과 협력하고 있습니다.
목표
긍정적인 결과 평가
세계육상경기연맹은 이벤트 개최의 광범위한 가치를 입증하고자 인사이트, 데이터 및 분석 기업인 닐슨의 이벤트 영향 평가(EIA) 프레임워크를 통해 이벤트가 주최자에게 미칠 수 있는 긍정적인 결과를 보다 포괄적으로 파악할 수 있는 새로운 측정 방법을 도입했습니다.
도전 과제
스포츠 이벤트 개최에 대한 투자 정당화
세계육상선수권대회와 같은 대형 이벤트를 개최하려면 지방 정부와 국가 스포츠 연맹부터 방송사, 상업 파트너에 이르기까지 다양한 이해관계자의 지원이 필요합니다. 이들은 모두 경제적 효과 외에도 사회에 긍정적인 영향을 미치고, 지속가능성을 증진하며, 긍정적인 유산을 남기고, 구매를 촉진하는 등 다양한 목표를 가지고 있습니다. 또한 이벤트 자금 확보에 대한 압박도 점점 더 커지고 있습니다. 호스트는 투자를 정당화하고, 전략을 세밀하게 조정하고, 이벤트 제공을 개선하고, 유산을 남길 수 있어야 하기 때문에 측정 가능한 명확한 KPI를 설정하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.
솔루션
이벤트의 성공 여부 정량화
닐슨의 EIA 프레임워크는 참석자, 경제, 미디어, 사회 및 환경이라는 다섯 가지 핵심 요소를 통해 이벤트의 성공 여부를 측정하도록 발전해 왔습니다. 그런 다음 현지 조직위원회(LOC) 및 권리 보유자로부터 정보를 수집하고, 선수와 관중을 대상으로 설문조사를 실시하고, 자체 미디어 가치 데이터를 적용하여 각 영역에 대한 철저한 평가가 포함된 종합적인 영향력 보고서를 작성합니다.
닐슨의 EIA 프레임워크는 2022년 오레곤 세계육상선수권대회를 연구한 결과, 이 대회가 5개 분야에 걸쳐 총 2억 3,700만 달러의 효과를 창출한 것으로 나타났습니다. 세계육상연맹은 LOC와 함께 2023년 부다페스트에서 열리는 차기 세계육상선수권대회를 위해 개선해야 할 분야로 '커뮤니티'를 선정하고 관중 수, 사회적 및 환경적 영향, 참여 유도 등을 포괄하는 명확한 KPI를 설정했습니다.
주요 결과
404,000
출석
부다페스트에서 열린 9개의 저녁 세션 중 7개가 매진되어 행사 참석자는 오리건주에서 15만 명이었던 것이 40만 4천 명으로 늘어났습니다.
$240,000
사회 및 환경 영향
2023년 부다페스트 세계 선수권 대회에서 시행된 환경 이니셔티브를 통해 1,700톤의 CO2 배출량을 감축하여 미화 24만 달러를 절감했습니다.
77%
참여
닐슨은 2023 부다페스트 대회 관중의 77%가 육상 경기에 더 자주 참여하고 싶다는 영감을 받았다고 답했으며, 이는 2022 오레곤 대회에서 같은 느낌을 받았다고 답한 41%보다 증가한 수치입니다.
$408M
총 이벤트 영향력
부다페스트 2023은 경제, 미디어, 소셜, 환경, 참석자 등 닐슨의 다섯 가지 축에서 총 4억 8천만 달러의 이벤트 영향력을 창출했습니다.
출처: 닐슨 이벤트 영향 평가: 2022년과 2023년 세계 육상 대회
작동 방식
전 세계에 걸친 분석가 네트워크를 통해 닐슨은 대규모 데이터 세트를 실행 가능한 인사이트로 전환하여 고객이 스포츠, 리그, 이벤트 또는 위치에 관계없이 가장 중요한 잠재고객과 연결될 수 있도록 지원합니다.
닐슨 스포츠는 2019년부터 세계 육상 선수권 대회, 세계 크로스 컨트리 선수권 대회, 도로 달리기 대회 및 릴레이 선수권 대회 등의 이벤트를 측정하기 위해 World Athletics와 협력하고 있습니다. EIA 프레임워크는 모듈식이며 유연하기 때문에 소규모 이벤트의 경우 규모를 축소할 수 있고, 대규모 챔피언십의 경우 완벽하게 운영할 수 있습니다.
결론
닐슨의 EIA 프레임워크로 스포츠 이벤트의 가치를 입증하세요.
닐슨의 이벤트 영향 평가 프레임워크는 개최 도시인 오레곤과 부다페스트가 대회 개최의 총체적인 가치를 입증하는 동시에 향후 입찰자들이 세계육상대회 개최의 영향을 평가할 수 있도록 청사진을 제공했습니다. 세계육상연맹은 닐슨의 2022 오레곤 대회 EIA 평가를 바탕으로 2023 부다페스트 대회에 더욱 긍정적인 변화를 가져올 수 있었습니다.
닐슨의 이벤트 영향 평가 결과는 이벤트를 평가하고 지속적으로 발전시키는 데 도움이 됩니다. 이 프레임워크를 통해 무엇이 효과가 있었는지, 무엇이 성공의 원동력이었는지, 개선이 필요한 부분은 무엇인지 파악할 수 있습니다. 이미 다음 세계 선수권 대회의 우선순위를 파악하는 데 이 데이터를 활용하고 있습니다: 바로 도쿄 2025입니다. 주요 이벤트의 새로운 트렌드 중 하나는 이벤트의 지속가능성을 개선하는 것이며, 닐슨의 EIA 데이터는 탄소 발자국을 최대한 줄일 수 있는 방법을 모색하는 데 도움이 됩니다.
마리아 라모스
브랜드 & 마케팅 디렉터
세계 육상 선수권 대회
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