ケーススタディー
スポーツイベントの計測を進化させる
ワールドアスレティックスとニールセンが開催都市を成功に導く方法
はじめに
スポーツイベントを開催することの価値を理解する
ニールセンは、2022年と2023年の世界陸上競技選手権大会の開催について、より深い洞察を提供する新しい測定方法に協力する。
目的
肯定的な結果を評価する
ワールドアスレティックスは、イベント開催の幅広い価値を実証しようと、インサイト、データ、分析企業であるニールセンのイベント影響評価(EIA)フレームワークに、イベントがホストにもたらすポジティブな結果をより包括的に把握するための新しい測定方法を組み込んでいます。
チャレンジ
スポーツイベントの開催への投資を正当化する
世界陸上競技選手権大会のような大きなイベントの開催には、地方自治体や各国のスポーツ連盟、放送局や商業パートナーなど、さまざまな関係者の支援が必要です。いずれも、経済的影響だけでなく、社会へのプラスの利益の確保、持続可能性の促進、ポジティブな遺産の残し、購入の促進など、さまざまな目的を持っています。また、イベント資金の確保に対するプレッシャーも高まっています。測定可能な明確なKPIを設定することがこれまで以上に重要であり、ホストは投資を正当化し、戦略を微調整し、イベント配信を改善し、レガシーを残すことができる必要があります。
ソリューション
イベントの成功を定量化する
ニールセンのEIAフレームワークは、観客動員数、経済、メディア、社会、環境という5つの重要な柱のレンズを通してイベントの成功を測定するために進化してきました。その後、現地組織委員会(LOC)や権利者からの情報収集、アスリートや観客へのアンケート調査、独自のメディア価値データを適用した上で、各エリアでの徹底的な評価を含む総合的なインパクトレポートをまとめています。
ニールセンのEIAフレームワークは、オレゴン州で開催された2022年世界陸上競技選手権大会を調査し、5つの柱で合計2億3,700万米ドルのインパクトを与えたことがわかりました。ワールドアスレティックスはLOCとともに、2023年にブダペストで開催される次回世界陸上競技選手権大会に向けて改善すべき分野として「コミュニティ」を特定し、観客動員数、社会的・環境的影響、参加の喚起など、明確なKPIを設定しました。
主な調査結果
404,000
出席
ブダペストでは9回のイブニングセッションのうち7回が完売し、オレゴン州の15万人から 40万4000人へと参加者が集まりました。
$240,000
社会的・環境的影響
ブダペストで開催された2023年の世界選手権では、環境への取り組みにより、1,700トンのCO2排出量が削減され、 24万米ドルが削減されました。
77%
参加
ニールセンの調査によると、ブダペスト2023の観客の 77% が、より頻繁に陸上競技に参加したいという気持ちになったと回答し、オレゴン2022に参加した41%から増加しました。
$408M
イベント全体の影響
ブダペスト2023は、ニールセンの5つの柱である経済、メディア、社会、環境、観客動員数で、合計 4億800万米ドル のイベントインパクトを生み出しました。
出典ニールセンイベントインパクトアセスメント:ワールドアスレティックス2022年および2023年
仕組み
ニールセンは、世界中に広がるアナリストのネットワークにより、大規模なデータセットを実用的なインサイトに変換し、スポーツ、リーグ、イベント、場所に関係なく、クライアントが最も重要な視聴者とつながるのを支援します。
Nielsen Sports は、2019年からWorld Athleticsと協力し、世界インドア・アウトドア選手権、世界クロスカントリー選手権、ロードランニング選手権、リレー選手権などのイベントを測定しています。EIAフレームワークはモジュール式で柔軟性があるため、小規模なイベントではスケールダウンし、主要なチャンピオンシップでは完全に実行できます。
結論
ニールセンのEIAフレームワークでスポーツイベントの価値を実証
ニールセンのイベント影響評価フレームワークは、開催都市のオレゴン州とブダペストがイベントを開催することの全体的な価値を実証すると同時に、将来の入札者がワールドアスレティックス大会を開催することの影響を評価するための青写真を提供することができました。ワールドアスレティックスは、オレゴン2022のニールセンのEIA評価を使用して、ブダペスト2023に向けてさらに前向きな変化を遂げることができました。
ニールセンのイベント影響評価の結果は、イベントを評価し、継続的に進化させるのに役立ちます。このフレームワークにより、何がうまくいったのか、何が成功の原動力となったのか、改善の余地がある分野を理解することができます。私たちはすでに、次の世界選手権である東京2025の優先分野を特定するために、このデータを活用しています。主要なイベントの新たなトレンドの1つは、イベントの持続可能性を向上させることであり、ニールセンのEIAデータは、二酸化炭素排出量を可能な限り削減する方法を検討するのに役立ちます。
マリア・ラモス
ブランド&マーケティングディレクター
ワールドアスレティックス
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