Studi kasus
Mengembangkan pengukuran acara olahraga
Bagaimana World Athletics dan Nielsen mempersiapkan kota-kota tuan rumah untuk meraih kesuksesan
Pendahuluan
Memahami nilai penyelenggaraan acara olahraga
Nielsen telah bekerja sama dengan World Athletics, badan pengatur internasional olahraga ini, dalam melakukan pengukuran baru yang memberikan wawasan yang lebih dalam tentang penyelenggaraan Kejuaraan Atletik Dunia 2022 dan 2023.
Tujuan
Menilai hasil yang positifย
Dengan World Athletics yang ingin menunjukkan nilai luas dari penyelenggaraan acara-acaranya, organisasi ini beralih ke perusahaan wawasan, data, dan analitik Nielsen, yang memiliki Event Impact Assessment (EIA) Framework (Kerangka Kerja Penilaian Dampak Acara) yang menggabungkan pengukuran baru untuk memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai hasil positif yang dapat diberikan oleh sebuah acara kepada tuan rumah.ย ย
Tantangan
Membenarkan investasi dalam penyelenggaraan acara olahraga
Menyelenggarakan acara besar seperti Kejuaraan Atletik Dunia membutuhkan dukungan dari berbagai pemangku kepentingan, mulai dari pemerintah daerah dan federasi olahraga nasional hingga lembaga penyiaran dan mitra komersial. Semuanya memiliki tujuan yang berbeda di luar dampak ekonomi semata, apakah itu memastikan manfaat positif bagi masyarakat, mempromosikan keberlanjutan, meninggalkan warisan positif, atau mendorong pembelian. Ada juga tekanan yang semakin besar untuk mendapatkan pendanaan untuk acara-acara. Menetapkan KPI yang jelas dan dapat diukur menjadi lebih penting dari sebelumnya, dengan pembawa acara harus dapat menjustifikasi investasi, menyempurnakan strategi, meningkatkan penyelenggaraan acara, dan meninggalkan warisan.
Solusi
Mengukur keberhasilan acara
Kerangka kerja AMDAL Nielsen telah berevolusi untuk mengukur keberhasilan acara melalui lensa lima pilar utama: kehadiran, ekonomi, media, sosial, dan lingkungan. Kemudian menyusun laporan dampak holistik yang mencakup penilaian menyeluruh di setiap area, setelah mengumpulkan informasi dari panitia penyelenggara lokal (LOC) dan pemegang hak, mensurvei atlet dan penonton, serta menerapkan data nilai media sendiri.
Dengan mempelajari Kejuaraan Atletik Dunia 2022 di Oregon, kerangka kerja AMDAL Nielsen menemukan bahwa acara tersebut memberikan dampak total sebesar US$237 juta di lima pilar. Bersama dengan LOC, World Athletics mengidentifikasi 'komunitas' sebagai area yang perlu ditingkatkan untuk Kejuaraan Atletik Dunia berikutnya di Budapest pada tahun 2023 dan menetapkan KPI yang jelas, yang mencakup kehadiran, dampak sosial dan lingkungan, serta partisipasi yang menginspirasi.
Temuan utama
404,000
Kehadiran
Tujuh dari sembilan sesi malam terjual habis di Budapest, sehingga jumlah pengunjung mencapai 404.000 orang, naik dari 150.000 orang di Oregon.ย
$240,000
Dampak sosial dan lingkungan
Inisiatif lingkungan yang diterapkan pada Kejuaraan Dunia 2023 di Budapest menghasilkan pengurangan 1.700 ton emisi CO2 - penghematan sebesar US $ 240.000.
77%
Partisipasi
Nielsen menemukan bahwa 77% penonton di Budapest 2023 setuju bahwa mereka terinspirasi untuk lebih sering berpartisipasi dalam olahraga atletik, meningkat dari 41% yang merasakan hal yang sama setelah menghadiri Oregon 2022.
$408M
Total dampak peristiwa
Budapest 2023 menghasilkan total dampak acara sebesar US$408 juta di lima pilar Nielsen: ekonomi, media, sosial, lingkungan, dan kehadiran.
Sumber: Penilaian Dampak Acara Nielsen: Atletik Dunia 2022 dan 2023
Bagaimana cara kerjanya
Dengan jaringan analis yang membentang di seluruh dunia,Nielsen dapat mengubah kumpulan data yang besar menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti, membantu klien terhubung dengan audiens yang paling penting - terlepas dari olahraga, liga, acara, atau lokasi.
Nielsen Sports telah bekerja sama dengan World Athletics sejak 2019, mengukur berbagai acara termasuk Kejuaraan Dunia Dalam dan Luar Ruangan, Kejuaraan Lintas Alam Dunia, Kejuaraan Lari Jalan Raya, dan Kejuaraan Lari Estafet. Kerangka Kerja EIA bersifat modular dan fleksibel, yang berarti dapat diperkecil untuk acara yang lebih kecil dan dijalankan sepenuhnya untuk kejuaraan besar.
Kesimpulan
Menunjukkan nilai acara olahraga dengan Kerangka Kerja AMDAL Nielsen
Kerangka Penilaian Dampak Acara Nielsen memungkinkan kota tuan rumah Oregon dan Budapest untuk menunjukkan nilai holistik dari penyelenggaraan acara, sekaligus memberikan cetak biru bagi para penawar di masa depan untuk menilai dampak penyelenggaraan kompetisi Atletik Dunia. Dengan menggunakan penilaian AMDAL Nielsen dari Oregon 2022, World Athletics mampu membuat perubahan positif lebih lanjut untuk Budapest 2023.ย
Hasil Penilaian Dampak Acara Nielsen membantu kami mengevaluasi dan terus mengembangkan acara-acara kami. Kerangka kerja ini memungkinkan kami untuk memahami apa yang berjalan dengan baik, apa yang mendorong kesuksesan dan area-area yang berpotensi untuk ditingkatkan. Kami telah menggunakan data tersebut untuk membantu mengidentifikasi area prioritas untuk Kejuaraan Dunia berikutnya: Tokyo 2025. Salah satu tren yang muncul untuk acara-acara besar adalah meningkatkan keberlanjutan acara, dan data EIA Nielsen membantu kami mencari cara untuk mengurangi jejak karbon sebanyak mungkin.
Maria Ramos
Direktur Merek & Pemasaran
Atletik Dunia
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?
