ニールセンの新アドバンスト・ビデオ広告グループとソレンソン・メディア買収でスマートTVのアドレサビリティが拡大

Gracenoteの最高水準のACR技術と、業界初のクロスブロードキャスター・クロスディストリビューター広告配信プラットフォームを組み合わせることで、スマートTVのアドレサビリティを実現します。

New York, NY — Feb. 21, 2019 — Nielsen (NYSE: NLSN) has launched a new technology, product and commercial initiative, Nielsen Advanced Video Advertising, that will focus on expanding and innovating addressable advertising for smart TVs and beyond. To further accelerate this initiative, Nielsen has acquired Sorenson Media, a leading addressable TV technology provider that will help transform TV from a one-to-many to a one-to-one medium by powering addressable ad delivery and measurement.

スマートTVの状況は、マーケッター、プログラマー、OEMにとってゴールドラッシュの到来を告げる可能性を秘めている。Statistaによると、現在の市場にはかつてないほど多くのスマートTVがあり、2023年には2億5,000万台以上が見込まれている。デジタルの世界と同様に、アドレサブルTV広告を配信できるデバイスが増える中、業界は広告配信、データドリブンターゲティング、自動化、リアルタイム最適化、統合キャンペーン管理、測定を可能にするエンドツーエンドでAIに最適化されたプラットフォームを必要としている。ニールセンは、これらすべての要素を大規模に結びつけることができるユニークな立場にある。

Under the leadership of recently appointed CEO David Kenny, Nielsen is transforming its industry-leading media measurement business and sharpening its focus to help shape the future of addressable TV advertising. The addition of Sorenson Media’s addressable TV ad platform, combined with Nielsen’s Automatic Content Recognition (ACR) technology, acquired through グレースノート, positions Nielsen with the technology and industry expertise to help deliver on the promise of addressable TV advertising.

“It’s clear that a significant portion of TV advertising will be addressable long into the future,” said David Kenny, CEO of Nielsen. “With the continued evolution of our Total Audience measurement, underpinned by decades of trust, transparency and independence, it was evident that we needed to bring our unique set of technology assets and talent to tackle the greatest challenges the TV advertising industry is facing. And with the Sorenson Media acquisition, we can create improved value and efficiency across the entire media chain—from ad targeting and delivery to measurement and attribution—and make addressable TV more of a reality.”

ここ数年、ニールセンは多くの戦略的買収を行い、提供する技術を強化し、アドレサブルTVの未来で成功するための体制を整えてきた。ニールセンは、スマートTVのソフトウェアとプライバシー管理を手がけるQterics社を買収した。数百万台のスマートTVのファームウェア層に統合されたGracenoteのACRテクノロジーは、ソースやプラットフォームに関係なく、リアルタイムでフレームレベルの広告検出機能を提供する。また、直近のソレンソン・メディア社の買収により、ニールセンのGo-to-Marketテクノロジー・スタックは、TV向けのアドレサブル広告を大規模に実現するエンド・ツー・エンドの広告配信ソリューションで完成した。

ニールセンは、現行のC3/C7測定基準の整合性を維持しつつ、透明性が高く、テレビ業界にとって最大の価値をもたらす方法で、すべてのアドレサブルテレビ広告が取引されるよう、テレビ測定における深い経験を活用していきます。

「ニールセンのアドバンスト・ビデオ広告グループのジェネラル・マネージャーであるケリー・アブカリアンは、次のように述べています。「ニールセンは、拡張性のある業界全体のエンド・ツー・エンドのアドレサブルTV広告ソリューションの拡大を支援する経験と技術を持っています。ニールセンには、業界全体で拡張可能なエンド・ツー・エンドのアドレサブルTV広告ソリューションの拡大に貢献できる経験と技術があります。

Nielsen has already made significant strides in the advancement of addressable TV on smart TVs. In addition to the ability to target audiences using smart TV data in the Nielsen Marketing Cloud, Nielsen launched a five-market addressable TV pilot across two OEMs late last year with CBS, A+E Networks and several other broadcasters to further understand the real consumer experience and the impact on the broadcast workflow. Sorenson’s addressable technology will be added to the next phase of the pilot, along with additional programmer participation.