A capacidade de endereçamento da Smart TV se expande com o novo Advanced Video Advertising Group da Nielsen e a aquisição da Sorenson Media

O acordo combina a tecnologia ACR padrão ouro da Gracenote com a primeira plataforma de distribuição de anúncios entre emissoras e distribuidores do setor para tornar a capacidade de endereçamento da Smart TV uma realidade

New York, NY — Feb. 21, 2019 — Nielsen (NYSE: NLSN) has launched a new technology, product and commercial initiative, Nielsen Advanced Video Advertising, that will focus on expanding and innovating addressable advertising for smart TVs and beyond. To further accelerate this initiative, Nielsen has acquired Sorenson Media, a leading addressable TV technology provider that will help transform TV from a one-to-many to a one-to-one medium by powering addressable ad delivery and measurement.

O cenário das smart TVs tem o potencial de provocar uma corrida do ouro para profissionais de marketing, programadores e OEMs. Atualmente, há mais smart TVs no mercado do que nunca e espera-se que haja mais de 250 milhões até 2023, de acordo com a Statista. Com mais dispositivos capazes de fornecer publicidade endereçável na TV, semelhante ao mundo digital, o setor precisa de uma plataforma otimizada por IA de ponta a ponta que permita a entrega de anúncios, a segmentação orientada por dados, a automação, a otimização em tempo real, o gerenciamento unificado de campanhas e a medição. A Nielsen está em uma posição única para ajudar a unir todos esses elementos em escala.

Under the leadership of recently appointed CEO David Kenny, Nielsen is transforming its industry-leading media measurement business and sharpening its focus to help shape the future of addressable TV advertising. The addition of Sorenson Media’s addressable TV ad platform, combined with Nielsen’s Automatic Content Recognition (ACR) technology, acquired through Gracenote, positions Nielsen with the technology and industry expertise to help deliver on the promise of addressable TV advertising.

“It’s clear that a significant portion of TV advertising will be addressable long into the future,” said David Kenny, CEO of Nielsen. “With the continued evolution of our Público total measurement, underpinned by decades of trust, transparency and independence, it was evident that we needed to bring our unique set of technology assets and talent to tackle the greatest challenges the TV advertising industry is facing. And with the Sorenson Media acquisition, we can create improved value and efficiency across the entire media chain—from ad targeting and delivery to measurement and attribution—and make addressable TV more of a reality.”

Nos últimos anos, a Nielsen fez uma série de aquisições estratégicas que fortaleceram suas ofertas de tecnologia e a posicionaram para prosperar no futuro da TV endereçável. Ela adquiriu a Qterics, uma empresa de software para smart TVs e gerenciamento de privacidade. Integrada à camada de firmware de milhões de smart TVs, a tecnologia ACR da Gracenote oferece a capacidade de detecção de anúncios em tempo real e em nível de quadro, independentemente da fonte ou da plataforma. E a mais recente aquisição da Sorenson Media completa a pilha de tecnologia go-to-market da Nielsen com uma solução de entrega de anúncios de ponta a ponta que permite publicidade endereçável para TV em escala.

Com a tecnologia e o software agora implementados, a Nielsen aproveitará sua profunda experiência em medição de TV para garantir que cada anúncio de TV endereçável seja transacionado de forma transparente e gere o maior valor para o setor de TV, mantendo a integridade dos atuais padrões de medição C3/C7.

"Estamos entusiasmados com a parceria com outras empresas do setor para tornar a endereçabilidade uma realidade", disse Kelly Abcarian, gerente geral do Advanced Video Advertising Group da Nielsen. "A Nielsen tem a experiência e a tecnologia necessárias para ajudar a expandir uma solução de publicidade na TV endereçável e escalável em todo o setor. Além disso, podemos oferecer uma solução de medição que inova as abordagens atuais com uma ponte para o futuro."

Nielsen has already made significant strides in the advancement of addressable TV on smart TVs. In addition to the ability to target audiences using smart TV data in the Nielsen Marketing Cloud, Nielsen launched a five-market addressable TV pilot across two OEMs late last year with CBS, A+E Networks and several other broadcasters to further understand the real consumer experience and the impact on the broadcast workflow. Sorenson’s addressable technology will be added to the next phase of the pilot, along with additional programmer participation.