닐슨의 새로운 고급 비디오 광고 그룹, 소렌슨 미디어 인수로 스마트 TV 어드레서빌리티 확장

이번 계약은 Gracenote의 최고 수준의 ACR 기술과 업계 최초의 크로스 브로드캐스터, 크로스 디스트리뷰터 광고 전송 플랫폼을 결합하여 스마트 TV 어드레서빌리티를 현실화합니다.

New York, NY — Feb. 21, 2019 — Nielsen (NYSE: NLSN) has launched a new technology, product and commercial initiative, Nielsen Advanced Video Advertising, that will focus on expanding and innovating addressable advertising for smart TVs and beyond. To further accelerate this initiative, Nielsen has acquired Sorenson Media, a leading addressable TV technology provider that will help transform TV from a one-to-many to a one-to-one medium by powering addressable ad delivery and measurement.

스마트 TV 환경은 마케터, 프로그래머, OEM에게 골드러시를 불러올 잠재력을 가지고 있습니다. Statista에 따르면 현재 시장에는 그 어느 때보다 많은 스마트 TV가 출시되어 있으며, 2023년에는 2억 5천만 대 이상이 판매될 것으로 예상됩니다. 디지털 세상과 마찬가지로 어드레서블 TV 광고를 제공할 수 있는 디바이스가 늘어남에 따라 업계에서는 광고 게재, 데이터 기반 타겟팅, 자동화, 실시간 최적화, 통합 캠페인 관리 및 측정이 가능한 엔드투엔드 AI 최적화 플랫폼이 필요합니다. 닐슨은 이러한 모든 요소를 대규모로 통합할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다.

Under the leadership of recently appointed CEO David Kenny, Nielsen is transforming its industry-leading media measurement business and sharpening its focus to help shape the future of addressable TV advertising. The addition of Sorenson Media’s addressable TV ad platform, combined with Nielsen’s Automatic Content Recognition (ACR) technology, acquired through 그레이스노트, positions Nielsen with the technology and industry expertise to help deliver on the promise of addressable TV advertising.

“It’s clear that a significant portion of TV advertising will be addressable long into the future,” said David Kenny, CEO of Nielsen. “With the continued evolution of our 총 잠재 고객 measurement, underpinned by decades of trust, transparency and independence, it was evident that we needed to bring our unique set of technology assets and talent to tackle the greatest challenges the TV advertising industry is facing. And with the Sorenson Media acquisition, we can create improved value and efficiency across the entire media chain—from ad targeting and delivery to measurement and attribution—and make addressable TV more of a reality.”

지난 몇 년 동안 닐슨은 여러 전략적 인수를 통해 기술 제품을 강화하고 어드레서블 TV의 미래에서 성공할 수 있는 입지를 다져왔습니다. 스마트 TV 소프트웨어 및 개인정보 관리 회사인 Qterics를 인수했습니다. 수백만 대의 스마트 TV 펌웨어 레이어에 통합된 Gracenote의 ACR 기술은 소스나 플랫폼에 관계없이 실시간 프레임 수준의 광고 감지 기능을 제공합니다. 그리고 가장 최근에 인수한 Sorenson Media는 대규모 TV용 어드레서블 광고를 지원하는 엔드투엔드 광고 전송 솔루션으로 닐슨의 시장 진출 기술 스택을 완성했습니다.

이제 기술과 소프트웨어를 갖춘 닐슨은 TV 측정 분야에서 쌓아온 풍부한 경험을 활용하여 모든 어드레서블 TV 광고가 투명하고 TV 업계에 최고의 가치를 창출하는 방식으로 거래되는 동시에 현행 C3/C7 측정 표준의 무결성을 유지할 수 있도록 할 것입니다.

닐슨의 고급 비디오 광고 그룹 총괄 매니저인 켈리 애브캐리언은 "어드레서블 광고를 실현하기 위해 업계의 다른 기업들과 협력하게 되어 기쁩니다."라고 말합니다. "닐슨은 확장 가능한 업계 전반의 엔드투엔드 어드레서블 TV 광고 솔루션을 확장할 수 있는 경험과 기술을 보유하고 있습니다. 또한, 현재의 접근 방식을 혁신하고 미래로 연결되는 측정 솔루션을 제공할 수 있습니다."

Nielsen has already made significant strides in the advancement of addressable TV on smart TVs. In addition to the ability to target audiences using smart TV data in the Nielsen Marketing Cloud, Nielsen launched a five-market addressable TV pilot across two OEMs late last year with CBS, A+E Networks and several other broadcasters to further understand the real consumer experience and the impact on the broadcast workflow. Sorenson’s addressable technology will be added to the next phase of the pilot, along with additional programmer participation.