Smart-TV-Adressierbarkeit wird durch Nielsens neue Advanced Video Advertising Group und die Übernahme von Sorenson Media erweitert

Die Vereinbarung kombiniert die ACR-Technologie von Gracenote mit der branchenweit ersten sender- und vertriebsübergreifenden Ad-Delivery-Plattform, um die Adressierbarkeit von Smart TV Wirklichkeit werden zu lassen

New York, NY — Feb. 21, 2019 — Nielsen (NYSE: NLSN) has launched a new technology, product and commercial initiative, Nielsen Advanced Video Advertising, that will focus on expanding and innovating addressable advertising for smart TVs and beyond. To further accelerate this initiative, Nielsen has acquired Sorenson Media, a leading addressable TV technology provider that will help transform TV from a one-to-many to a one-to-one medium by powering addressable ad delivery and measurement.

Die Smart-TV-Landschaft hat das Potenzial, einen Goldrausch für Vermarkter, Programmierer und OEMs auszulösen. Laut Statista gibt es heute mehr Smart-TVs auf dem Markt als je zuvor, und bis 2023 werden mehr als 250 Millionen erwartet. Mit mehr Geräten, die in der Lage sind, adressierbare TV-Werbung auszuliefern, ähnlich wie in der digitalen Welt, benötigt die Branche eine durchgängige, KI-optimierte Plattform, die Werbeauslieferung, datengesteuertes Targeting, Automatisierung, Echtzeit-Optimierung, einheitliches Kampagnenmanagement und Messung ermöglicht. Nielsen ist einzigartig positioniert, um alle diese Elemente in großem Umfang miteinander zu verbinden.

Under the leadership of recently appointed CEO David Kenny, Nielsen is transforming its industry-leading media measurement business and sharpening its focus to help shape the future of addressable TV advertising. The addition of Sorenson Media’s addressable TV ad platform, combined with Nielsen’s Automatic Content Recognition (ACR) technology, acquired through Gracenote, positions Nielsen with the technology and industry expertise to help deliver on the promise of addressable TV advertising.

“It’s clear that a significant portion of TV advertising will be addressable long into the future,” said David Kenny, CEO of Nielsen. “With the continued evolution of our Gesamtpublikum measurement, underpinned by decades of trust, transparency and independence, it was evident that we needed to bring our unique set of technology assets and talent to tackle the greatest challenges the TV advertising industry is facing. And with the Sorenson Media acquisition, we can create improved value and efficiency across the entire media chain—from ad targeting and delivery to measurement and attribution—and make addressable TV more of a reality.”

In den letzten Jahren hat Nielsen eine Reihe strategischer Akquisitionen getätigt, die sein Technologieangebot gestärkt haben und das Unternehmen in die Lage versetzen, in der Zukunft des Addressable TV erfolgreich zu sein. Es erwarb Qterics, ein Unternehmen für Smart-TV-Software und Datenschutzmanagement. Die ACR-Technologie von Gracenote, die in die Firmware-Ebene von Millionen von Smart-TVs integriert ist, ermöglicht die Erkennung von Werbung in Echtzeit auf Frame-Ebene, unabhängig von der Quelle oder Plattform. Und die jüngste Übernahme von Sorenson Media vervollständigt Nielsens Technologiepaket für die Markteinführung mit einer End-to-End-Lösung für die Werbeauslieferung, die adressierbare Werbung für das Fernsehen in großem Umfang ermöglicht.

Mit der jetzt verfügbaren Technologie und Software wird Nielsen seine umfassende Erfahrung in der TV-Messung nutzen, um sicherzustellen, dass jede adressierbare TV-Werbung auf transparente Weise abgewickelt wird und den größten Wert für die TV-Branche schafft, wobei die Integrität der aktuellen C3/C7-Messstandards gewahrt bleibt.

"Wir freuen uns, mit anderen in der Branche zusammenzuarbeiten, um die Adressierbarkeit Wirklichkeit werden zu lassen", sagt Kelly Abcarian, General Manager der Advanced Video Advertising Group von Nielsen. "Nielsen verfügt über die Erfahrung und die Technologie, um den Ausbau einer skalierbaren, branchenweiten, durchgängig adressierbaren TV-Werbelösung zu unterstützen. Und wir können eine Messlösung anbieten, die aktuelle Ansätze innovativ ergänzt und eine Brücke in die Zukunft schlägt."

Nielsen has already made significant strides in the advancement of addressable TV on smart TVs. In addition to the ability to target audiences using smart TV data in the Nielsen Marketing Cloud, Nielsen launched a five-market addressable TV pilot across two OEMs late last year with CBS, A+E Networks and several other broadcasters to further understand the real consumer experience and the impact on the broadcast workflow. Sorenson’s addressable technology will be added to the next phase of the pilot, along with additional programmer participation.