Adresowalność Smart TV rozszerza się dzięki nowej zaawansowanej grupie reklam wideo Nielsena, przejęciu Sorenson Media

Umowa łączy złotą technologię ACR firmy Gracenote z pierwszą w branży platformą dostarczania reklam dla różnych nadawców i dystrybutorów, aby urzeczywistnić adresowalność Smart TV.

New York, NY — Feb. 21, 2019 — Nielsen (NYSE: NLSN) has launched a new technology, product and commercial initiative, Nielsen Advanced Video Advertising, that will focus on expanding and innovating addressable advertising for smart TVs and beyond. To further accelerate this initiative, Nielsen has acquired Sorenson Media, a leading addressable TV technology provider that will help transform TV from a one-to-many to a one-to-one medium by powering addressable ad delivery and measurement.

Rynek inteligentnych telewizorów ma potencjał, by zapoczątkować gorączkę złota dla marketerów, programistów i producentów OEM. Według Statista, obecnie na rynku jest więcej inteligentnych telewizorów niż kiedykolwiek wcześniej, a do 2023 roku spodziewanych jest ponad 250 milionów. Przy większej liczbie urządzeń zdolnych do dostarczania adresowalnych reklam telewizyjnych, podobnie jak w świecie cyfrowym, branża potrzebuje kompleksowej platformy zoptymalizowanej pod kątem sztucznej inteligencji, która umożliwia dostarczanie reklam, kierowanie oparte na danych, automatyzację, optymalizację w czasie rzeczywistym, ujednolicone zarządzanie kampaniami i pomiary. Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby pomóc połączyć wszystkie te elementy na dużą skalę.

Under the leadership of recently appointed CEO David Kenny, Nielsen is transforming its industry-leading media measurement business and sharpening its focus to help shape the future of addressable TV advertising. The addition of Sorenson Media’s addressable TV ad platform, combined with Nielsen’s Automatic Content Recognition (ACR) technology, acquired through Gracenote, positions Nielsen with the technology and industry expertise to help deliver on the promise of addressable TV advertising.

“It’s clear that a significant portion of TV advertising will be addressable long into the future,” said David Kenny, CEO of Nielsen. “With the continued evolution of our Całkowita liczba odbiorców measurement, underpinned by decades of trust, transparency and independence, it was evident that we needed to bring our unique set of technology assets and talent to tackle the greatest challenges the TV advertising industry is facing. And with the Sorenson Media acquisition, we can create improved value and efficiency across the entire media chain—from ad targeting and delivery to measurement and attribution—and make addressable TV more of a reality.”

W ciągu ostatnich kilku lat Nielsen dokonał szeregu strategicznych przejęć, które wzmocniły jego ofertę technologiczną i przygotowały go do rozwoju w przyszłości adresowalnej telewizji. Przejęła Qterics, firmę zajmującą się oprogramowaniem smart TV i zarządzaniem prywatnością. Zintegrowana z warstwą oprogramowania układowego milionów inteligentnych telewizorów technologia ACR firmy Gracenote zapewnia możliwość wykrywania reklam na poziomie klatek w czasie rzeczywistym, niezależnie od źródła lub platformy. A ostatnie przejęcie Sorenson Media uzupełnia stos technologiczny Nielsena o kompleksowe rozwiązanie do dostarczania reklam, umożliwiające adresowalną reklamę telewizyjną na dużą skalę.

Dzięki wdrożonej technologii i oprogramowaniu Nielsen wykorzysta swoje bogate doświadczenie w pomiarach telewizyjnych, aby zapewnić, że każda adresowalna reklama telewizyjna jest przetwarzana w sposób przejrzysty i zapewniający największą wartość dla branży telewizyjnej, przy jednoczesnym zachowaniu integralności obecnych standardów pomiarowych C3/C7.

"Cieszymy się, że możemy współpracować z innymi w branży, aby adresowalność stała się rzeczywistością" - powiedział Kelly Abcarian, dyrektor generalny Nielsen's Advanced Video Advertising Group. "Nielsen ma doświadczenie i technologię, które pomogą rozwinąć skalowalne, kompleksowe rozwiązanie adresowalnej reklamy telewizyjnej dla całej branży. Możemy również zapewnić rozwiązanie pomiarowe, które wprowadza innowacje do obecnych podejść i stanowi pomost do przyszłości".

Nielsen has already made significant strides in the advancement of addressable TV on smart TVs. In addition to the ability to target audiences using smart TV data in the Nielsen Marketing Cloud, Nielsen launched a five-market addressable TV pilot across two OEMs late last year with CBS, A+E Networks and several other broadcasters to further understand the real consumer experience and the impact on the broadcast workflow. Sorenson’s addressable technology will be added to the next phase of the pilot, along with additional programmer participation.