Despite the growing wealth of content options available to consumers, few rival the influence of live sports, as evidenced by the boom in NFL viewership this season, which culminates with Super Bowl LVI on Feb. 13, 2022. And while consumers have been watching professional football on TV for decades, connectivity is playing an increasingly important role in how they watch today, as 28% of all U.S. TV households now use broadband connections for their TV viewing.
ブロードバンドオンリー（BBO）世帯は、従来のケーブルや衛星サービスを利用せずにテレビ番組を受信する、コードカッターの大部分を占めている（他のタイプは、番組にアクセスするために物理的な、通常はデジタルアンテナを使用する）。合計すると、44％の世帯がコードを切断しているか、従来のケーブルや衛星サービスを利用したことがない（コード・ネバー）。5年前、米国のテレビ世帯の81%は、従来のケーブルや衛星放送ボックスを通じてテレビコンテンツにアクセスしていた。
While the shift is a clear indicator of how Americans are changing the ways they consume content, BBO households are leading the charge where sports are concerned, especially during this year’s NFL playoffs. In fact, viewers 25-54 in BBO homes across LPM+PPM markets accounted for 17%-18% of the TV audience for the divisional playoff games on Jan. 22 and 23. Fast forward a week to the Conference Championship and that number was just under 20%. Comparatively, between Jan. 6 and Jan. 23, viewers 25-54 in BBO homes accounted for approximately 10% of the non-sports programming on the three networks that carried the divisional and conference championship playoffs. But BBO homes are interested in more than just professional football. Last year, for example, persons 25-54 in BBO homes made up 11% of all NBC Olympic viewing minutes.
In addition to highlighting the importance of sports programming to BBO homes, the data also illustrates how BBO homes use their connectivity for much more than just streaming movies from over-the-top services like Netflix, Hulu and Amazon Prime Video. It’s true that connectivity has driven massive growth in content that Americans are streaming, especially during the pandemic, but broadband usage was growing among U.S. households well before COVID-driven lockdowns began. And that growth is accelerating.
In January 2022, more than 83% of U.S. homes had at least one TV connected device—that’s up 10 percentage points from January 2020 (74%). And while increasing connected TV device penetration has also fostered the growth of broadband-only (BBO) homes in the U.S., which now account for 28% of all TV households, penetration in some markets is higher than 36%. Importantly, BBO isn’t just prominent in major city-anchored DMAs. In fact, the Federal Communications Commission (FCC) recently announced new funding of as much as $1.2 billion through the Rural Digital Opportunity Fund to expand broadband access in 32 states. Through this funding, 23 providers will bring broadband service to more than 1 million locations.
FCCの発表は将来の投資について述べているが、ロサンゼルス、ニューヨーク、シカゴのような大都市よりも著しく小さい市場で、ブロードバンド接続の影響をすでに見ることができる。実際、ディビジョナル・プレーオフとチャンピオンシップ・プレーオフの視聴率を見ると、BBO視聴率の上位DMAは、ニューヨークやロサンゼルスよりも明らかに田舎である。
メディアの選択肢が豊富になるなか、ブロードバンドインターネットは、ストリーミングサービスの番組だけでなく、さまざまなビデオコンテンツにアクセスする手段としての地位を確立している。実際、ブロードバンド接続でテレビ番組を受信しているテレビ世帯は、放送アンテナで番組を受信している世帯（放送専用世帯）を上回っている。スポーツ番組は常に、予定された予約視聴の主な原動力であったが、スポーツコンテンツへの劇的な関与は、スケジュール通りにコンテンツを消費する傾向が強い家庭でも、それが探している番組であれば、予定された番組を視聴することを示唆している。
