Despite the growing wealth of content options available to consumers, few rival the influence of live sports, as evidenced by the boom in NFL viewership this season, which culminates with Super Bowl LVI on Feb. 13, 2022. And while consumers have been watching professional football on TV for decades, connectivity is playing an increasingly important role in how they watch today, as 28% of all U.S. TV households now use broadband connections for their TV viewing.
광대역 전용(BBO) 가정은 기존 케이블 또는 위성 서비스에 접속하지 않고 TV 프로그램을 수신하는 가정으로 코드커터의 주된 유형입니다(다른 유형은 일반적으로 디지털 안테나를 사용하여 프로그램에 접속하는 물리적 유형입니다). 전체 가구의 44%는 코드를 끊었거나 기존 케이블 또는 위성 서비스를 전혀 사용하지 않는 가구(코드 네버)입니다. 5년 전 미국 TV 가구의 81%는 기존 케이블 또는 위성 박스를 통해 TV 콘텐츠에 액세스했습니다.
While the shift is a clear indicator of how Americans are changing the ways they consume content, BBO households are leading the charge where sports are concerned, especially during this year’s NFL playoffs. In fact, viewers 25-54 in BBO homes across LPM+PPM markets accounted for 17%-18% of the TV audience for the divisional playoff games on Jan. 22 and 23. Fast forward a week to the Conference Championship and that number was just under 20%. Comparatively, between Jan. 6 and Jan. 23, viewers 25-54 in BBO homes accounted for approximately 10% of the non-sports programming on the three networks that carried the divisional and conference championship playoffs. But BBO homes are interested in more than just professional football. Last year, for example, persons 25-54 in BBO homes made up 11% of all NBC Olympic viewing minutes.
In addition to highlighting the importance of sports programming to BBO homes, the data also illustrates how BBO homes use their connectivity for much more than just streaming movies from over-the-top services like Netflix, Hulu and Amazon Prime Video. It’s true that connectivity has driven massive growth in content that Americans are streaming, especially during the pandemic, but broadband usage was growing among U.S. households well before COVID-driven lockdowns began. And that growth is accelerating.
In January 2022, more than 83% of U.S. homes had at least one TV connected device—that’s up 10 percentage points from January 2020 (74%). And while increasing connected TV device penetration has also fostered the growth of broadband-only (BBO) homes in the U.S., which now account for 28% of all TV households, penetration in some markets is higher than 36%. Importantly, BBO isn’t just prominent in major city-anchored DMAs. In fact, the Federal Communications Commission (FCC) recently announced new funding of as much as $1.2 billion through the Rural Digital Opportunity Fund to expand broadband access in 32 states. Through this funding, 23 providers will bring broadband service to more than 1 million locations.
FCC의 발표는 향후 투자에 대한 것이지만, 우리는 이미 로스앤젤레스, 뉴욕, 시카고와 같은 대도시보다 규모가 작은 시장에서 광대역 연결의 영향을 확인할 수 있습니다. 실제로 디비전 및 챔피언십 플레이오프 경기의 시청률을 살펴보면, BBO 시청률 상위 DMA는 뉴욕과 로스앤젤레스보다 지방에 더 많이 분포되어 있습니다.
미디어 선택의 폭이 넓어지면서 광대역 인터넷은 스트리밍 서비스의 프로그램뿐만 아니라 다양한 동영상 콘텐츠에 액세스할 수 있는 수단으로 자리 잡았습니다. 실제로 광대역 연결을 통해 TV 프로그램을 수신하는 가구는 이제 공중파 안테나(방송 전용 가정)를 통해 프로그램을 수신하는 가구보다 더 많습니다. 스포츠 프로그램은 항상 예약된 예약 시청의 주요 동인이었지만, 스포츠 콘텐츠에 대한 극적인 참여는 일정에 따라 콘텐츠를 소비하는 가정에서도 원하는 프로그램일 때 예약된 프로그램을 시청할 가능성이 높다는 것을 시사합니다.
