Despite the growing wealth of content options available to consumers, few rival the influence of live sports, as evidenced by the boom in NFL viewership this season, which culminates with Super Bowl LVI on Feb. 13, 2022. And while consumers have been watching professional football on TV for decades, connectivity is playing an increasingly important role in how they watch today, as 28% of all U.S. TV households now use broadband connections for their TV viewing.
Domy korzystające wyłącznie z usług szerokopasmowych (BBO) stanowią dominujący typ przecinarek do kabli - domy, które odbierają programy telewizyjne bez dostępu do tradycyjnych usług kablowych lub satelitarnych (drugi typ korzysta z fizycznej, zazwyczaj cyfrowej anteny w celu uzyskania dostępu do programów). W sumie 44% gospodarstw domowych odcięło przewód lub nigdy nie korzystało z tradycyjnych usług kablowych lub satelitarnych (cord nevers). Pięć lat temu 81% amerykańskich gospodarstw domowych miało dostęp do treści telewizyjnych za pośrednictwem tradycyjnych dekoderów telewizji kablowej lub satelitarnej.
While the shift is a clear indicator of how Americans are changing the ways they consume content, BBO households are leading the charge where sports are concerned, especially during this year’s NFL playoffs. In fact, viewers 25-54 in BBO homes across LPM+PPM markets accounted for 17%-18% of the TV audience for the divisional playoff games on Jan. 22 and 23. Fast forward a week to the Conference Championship and that number was just under 20%. Comparatively, between Jan. 6 and Jan. 23, viewers 25-54 in BBO homes accounted for approximately 10% of the non-sports programming on the three networks that carried the divisional and conference championship playoffs. But BBO homes are interested in more than just professional football. Last year, for example, persons 25-54 in BBO homes made up 11% of all NBC Olympic viewing minutes.
In addition to highlighting the importance of sports programming to BBO homes, the data also illustrates how BBO homes use their connectivity for much more than just streaming movies from over-the-top services like Netflix, Hulu and Amazon Prime Video. It’s true that connectivity has driven massive growth in content that Americans are streaming, especially during the pandemic, but broadband usage was growing among U.S. households well before COVID-driven lockdowns began. And that growth is accelerating.
In January 2022, more than 83% of U.S. homes had at least one TV connected device—that’s up 10 percentage points from January 2020 (74%). And while increasing connected TV device penetration has also fostered the growth of broadband-only (BBO) homes in the U.S., which now account for 28% of all TV households, penetration in some markets is higher than 36%. Importantly, BBO isn’t just prominent in major city-anchored DMAs. In fact, the Federal Communications Commission (FCC) recently announced new funding of as much as $1.2 billion through the Rural Digital Opportunity Fund to expand broadband access in 32 states. Through this funding, 23 providers will bring broadband service to more than 1 million locations.
Podczas gdy oświadczenie FCC mówi o przyszłych inwestycjach, już teraz widzimy wpływ łączności szerokopasmowej na rynkach, które są znacznie mniejsze niż duże miasta, takie jak Los Angeles, Nowy Jork i Chicago. W rzeczywistości, gdy spojrzymy na oglądalność meczów dywizji i mistrzostw, najlepsze DMA pod względem oglądalności BBO mają znacznie bardziej wiejski charakter niż Nowy Jork i Los Angeles.
Wśród rosnącego bogactwa opcji medialnych, szerokopasmowy Internet stał się środkiem dostępu do szeregu treści wideo - nie tylko programów z usług przesyłania strumieniowego. W rzeczywistości liczba gospodarstw domowych, które odbierają programy telewizyjne za pośrednictwem łączy szerokopasmowych, przewyższa obecnie liczbę tych, które odbierają programy za pośrednictwem anten naziemnych (domy tylko nadawcze). Programy sportowe zawsze były główną siłą napędową zaplanowanego, umówionego oglądania, ale dramatyczne zaangażowanie w treści sportowe sugeruje, że nawet domy, które są bardziej skłonne do konsumowania treści zgodnie z harmonogramem, będą oglądać zaplanowane programy, gdy są to programy, których szukają.
