Despite the growing wealth of content options available to consumers, few rival the influence of live sports, as evidenced by the boom in NFL viewership this season, which culminates with Super Bowl LVI on Feb. 13, 2022. And while consumers have been watching professional football on TV for decades, connectivity is playing an increasingly important role in how they watch today, as 28% of all U.S. TV households now use broadband connections for their TV viewing.
บ้านที่ใช้บริการบรอดแบนด์เท่านั้น (BBO) ถือเป็นบ้านที่ตัดสายเคเบิลออกมากที่สุด ซึ่งก็คือบ้านที่รับชมรายการทีวีโดยไม่ได้เข้าถึงบริการเคเบิลหรือดาวเทียมแบบดั้งเดิม (อีกประเภทหนึ่งใช้เสาอากาศดิจิทัลทางกายภาพในการเข้าถึงรายการทีวี) โดยรวมแล้ว 44% ของครัวเรือนตัดสายเคเบิลหรือไม่เคยใช้บริการเคเบิลหรือดาวเทียมแบบดั้งเดิมเลย (ไม่รับสายเคเบิลเลย) เมื่อ 5 ปีที่แล้ว 81% ของครัวเรือนที่รับชมทีวีในสหรัฐอเมริกาเข้าถึงเนื้อหาทีวีผ่านกล่องเคเบิลหรือดาวเทียมแบบดั้งเดิม
While the shift is a clear indicator of how Americans are changing the ways they consume content, BBO households are leading the charge where sports are concerned, especially during this year’s NFL playoffs. In fact, viewers 25-54 in BBO homes across LPM+PPM markets accounted for 17%-18% of the TV audience for the divisional playoff games on Jan. 22 and 23. Fast forward a week to the Conference Championship and that number was just under 20%. Comparatively, between Jan. 6 and Jan. 23, viewers 25-54 in BBO homes accounted for approximately 10% of the non-sports programming on the three networks that carried the divisional and conference championship playoffs. But BBO homes are interested in more than just professional football. Last year, for example, persons 25-54 in BBO homes made up 11% of all NBC Olympic viewing minutes.
In addition to highlighting the importance of sports programming to BBO homes, the data also illustrates how BBO homes use their connectivity for much more than just streaming movies from over-the-top services like Netflix, Hulu and Amazon Prime Video. It’s true that connectivity has driven massive growth in content that Americans are streaming, especially during the pandemic, but broadband usage was growing among U.S. households well before COVID-driven lockdowns began. And that growth is accelerating.
In January 2022, more than 83% of U.S. homes had at least one TV connected device—that’s up 10 percentage points from January 2020 (74%). And while increasing connected TV device penetration has also fostered the growth of broadband-only (BBO) homes in the U.S., which now account for 28% of all TV households, penetration in some markets is higher than 36%. Importantly, BBO isn’t just prominent in major city-anchored DMAs. In fact, the Federal Communications Commission (FCC) recently announced new funding of as much as $1.2 billion through the Rural Digital Opportunity Fund to expand broadband access in 32 states. Through this funding, 23 providers will bring broadband service to more than 1 million locations.
แม้ว่าการประกาศของ FCC จะพูดถึงการลงทุนในอนาคต แต่เราก็เห็นผลกระทบของการเชื่อมต่อบรอดแบนด์ในตลาดที่มีขนาดเล็กกว่าเมืองใหญ่ๆ อย่างเห็นได้ชัด เช่น ลอสแองเจลิส นิวยอร์ก และชิคาโก เมื่อเราพิจารณาจำนวนผู้ชมเกมเพลย์ออฟระดับดิวิชั่นและชิงแชมป์ จะพบว่า DMA สูงสุดสำหรับผู้ชม BBO มีลักษณะเป็นชนบทมากกว่านิวยอร์กและลอสแองเจลิสอย่างเห็นได้ชัด
ท่ามกลางตัวเลือกสื่อที่เพิ่มมากขึ้น อินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์ได้กลายมาเป็นช่องทางในการเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอที่หลากหลาย ไม่ใช่แค่รายการจากบริการสตรีมมิ่งเท่านั้น ในความเป็นจริง ครัวเรือนที่รับชมรายการทีวีผ่านการเชื่อมต่อบรอดแบนด์มีจำนวนมากกว่าครัวเรือนที่รับชมรายการผ่านเสาอากาศแบบ over-the-air (บ้านที่ออกอากาศเท่านั้น) รายการกีฬาเป็นปัจจัยหลักในการรับชมรายการตามกำหนดเวลา แต่การมีส่วนร่วมอย่างมากกับเนื้อหากีฬาบ่งชี้ว่าแม้แต่บ้านที่มีแนวโน้มรับชมเนื้อหาตามกำหนดเวลาของตนก็จะรับชมรายการตามกำหนดเวลาเมื่อเป็นรายการที่พวกเขากำลังมองหา
