Despite the growing wealth of content options available to consumers, few rival the influence of live sports, as evidenced by the boom in NFL viewership this season, which culminates with Super Bowl LVI on Feb. 13, 2022. And while consumers have been watching professional football on TV for decades, connectivity is playing an increasingly important role in how they watch today, as 28% of all U.S. TV households now use broadband connections for their TV viewing.
Die überwiegende Zahl der Haushalte, die ihr Fernsehprogramm ohne Zugang zu herkömmlichen Kabel- oder Satellitendiensten empfangen, besteht aus reinen Breitbandhaushalten (BBO). Insgesamt haben 44 % der Haushalte das Kabel abgetrennt oder hatten noch nie traditionelle Kabel- oder Satellitendienste (cord nevers). Vor fünf Jahren hatten 81 % der US-Fernsehhaushalte Zugang zu TV-Inhalten über herkömmliche Kabel- oder Satellitenboxen.
While the shift is a clear indicator of how Americans are changing the ways they consume content, BBO households are leading the charge where sports are concerned, especially during this year’s NFL playoffs. In fact, viewers 25-54 in BBO homes across LPM+PPM markets accounted for 17%-18% of the TV audience for the divisional playoff games on Jan. 22 and 23. Fast forward a week to the Conference Championship and that number was just under 20%. Comparatively, between Jan. 6 and Jan. 23, viewers 25-54 in BBO homes accounted for approximately 10% of the non-sports programming on the three networks that carried the divisional and conference championship playoffs. But BBO homes are interested in more than just professional football. Last year, for example, persons 25-54 in BBO homes made up 11% of all NBC Olympic viewing minutes.
In addition to highlighting the importance of sports programming to BBO homes, the data also illustrates how BBO homes use their connectivity for much more than just streaming movies from over-the-top services like Netflix, Hulu and Amazon Prime Video. It’s true that connectivity has driven massive growth in content that Americans are streaming, especially during the pandemic, but broadband usage was growing among U.S. households well before COVID-driven lockdowns began. And that growth is accelerating.
In January 2022, more than 83% of U.S. homes had at least one TV connected device—that’s up 10 percentage points from January 2020 (74%). And while increasing connected TV device penetration has also fostered the growth of broadband-only (BBO) homes in the U.S., which now account for 28% of all TV households, penetration in some markets is higher than 36%. Importantly, BBO isn’t just prominent in major city-anchored DMAs. In fact, the Federal Communications Commission (FCC) recently announced new funding of as much as $1.2 billion through the Rural Digital Opportunity Fund to expand broadband access in 32 states. Through this funding, 23 providers will bring broadband service to more than 1 million locations.
Die Ankündigung der FCC bezieht sich zwar auf künftige Investitionen, doch können wir bereits jetzt die Auswirkungen der Breitbandanbindung in Märkten erkennen, die deutlich kleiner sind als Großstädte wie Los Angeles, New York und Chicago. Betrachtet man die Zuschauerzahlen der Divisions- und Meisterschafts-Playoffs, so sind die wichtigsten DMAs für BBO-Zuschauer deutlich ländlicher geprägt als New York und Los Angeles.
Inmitten einer wachsenden Fülle von Medienoptionen hat sich das Breitband-Internet als Mittel für den Zugang zu einer Reihe von Videoinhalten etabliert - nicht nur für Programme von Streaming-Diensten. Tatsächlich ist die Zahl der TV-Haushalte, die ihr Fernsehprogramm über Breitbandverbindungen empfangen, inzwischen höher als die Zahl der Haushalte, die ihr Programm über Antennen empfangen (reine Rundfunkhaushalte). Sportübertragungen waren schon immer ein Hauptgrund für das geplante Ansehen von Sendungen, aber das große Interesse an Sportübertragungen deutet darauf hin, dass selbst Haushalte, die Inhalte eher nach ihrem eigenen Zeitplan konsumieren, sich geplante Sendungen ansehen, wenn es die Programme sind, nach denen sie suchen.
