Collaborazione Nielsen/MMRD per fornire una comprensione approfondita del mercato e del comportamento dei consumatori in Myanmar
YANGON, MYANMAR, 3 MARCH 2014 – Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, and Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD), the pioneer of research services in Myanmar with over 20 years of experience in the market, today announced a joint venture collaboration, effective 1 March 2014.
L'entità della joint venture, Nielsen MMRD, vedrà le due organizzazioni unire le loro soluzioni collettive per aiutare le aziende stabilite in Myanmar o che hanno in programma di entrare nel mercato a comprendere le dinamiche uniche del mercato e dei consumatori.
"Con una popolazione di oltre 56 milioni di abitanti e il secondo territorio più grande dell'ASEAN, il Myanmar rappresenta una delle ultime frontiere ancora inesplorate per i nostri clienti", ha dichiarato Suresh Ramalingam, Managing Director del Cluster Thailandia, Vietnam e Myanmar di Nielsen. "Siamo entusiasti di iniziare questa collaborazione con MMRD, una società di ricerche di mercato molto stimata e ben consolidata in Myanmar, e non vediamo l'ora di lavorare a stretto contatto con il team di MMRD per aiutare la nostra base di clienti combinata a ottenere la più profonda conoscenza del mercato e dei consumatori del Myanmar".
"Siamo onorati di collaborare con Nielsen e consideriamo l'accordo di joint venture come un'opportunità fondamentale per realizzare la nostra visione di offrire una maggiore esposizione internazionale ai nostri clienti, ampliando al contempo la profondità dei nostri servizi", ha dichiarato U Moe Kyaw, Senior Advisor di Nielsen MMRD. "Abbiamo assistito a un sostanziale aumento della domanda di approfondimenti sul Myanmar, come dimostra la crescita netta dell'88,5% delle ricerche di mercato riportata da ESOMAR, e ora siamo in una posizione migliore per aiutare i nostri clienti qui e all'estero a comprendere il nostro mercato unico".
UNO SGUARDO ALLE TENDENZE DEI CONSUMATORI E DEI MEDIA IN MYANMAR
Popolazione:
- Secondo Nielsen MMRD, oltre 56 milioni di persone vivono attualmente in Myanmar, e quasi la metà della popolazione (47%) ha meno di 24 anni.
Utilizzo dei media:
- La televisione è il mezzo di comunicazione più utilizzato, con circa la metà della popolazione (50,7%) che si sintonizza settimanalmente, seguita da radio (43,4% di penetrazione settimanale), giornali (29,8%), quotidiani (12,0%), riviste (7,6%) e cinema (2,7%).
- L'utilizzo di Internet rimane basso in tutto il Paese: solo il 4% dei consumatori in Myanmar ha accesso a Internet e l'utilizzo è in media di 3,5 ore a settimana. L'utilizzo nelle aree metropolitane è superiore a quello delle aree urbane e rurali, con una media di utilizzo di Internet nelle metropoli del 16,4% rispetto al 7,8% e allo 0,7% rispettivamente nelle aree urbane e rurali.
Tendenze pubblicitarie:
- Il numero di marchi stranieri che fanno pubblicità in Myanmar è aumentato significativamente negli ultimi anni, grazie all'afflusso di marchi stranieri nel Paese, al lancio di stazioni televisive 24 ore su 24 e all'introduzione di giornali privati. I marchi locali hanno seguito l'esempio, aumentando la spesa pubblicitaria per competere con i nuovi operatori del mercato. Nel 2013 gli investimenti pubblicitari dei marchi stranieri in Myanmar sono stati pari a 87,5 milioni di dollari, rispetto ai 28,6 milioni di dollari del 2010. Nello stesso periodo, gli investimenti pubblicitari dei marchi locali sono passati da 28,4 milioni di dollari nel 2010 a 64,4 milioni di dollari nel 2013.
- Tra il 2001 e il 2013 la spesa pubblicitaria complessiva è aumentata di 13 volte, da 11,7 milioni di dollari a 152 milioni di dollari, con la maggior parte della crescita registrata tra il 2010 e il 2013, da 57 milioni di dollari a 152 milioni di dollari.
- Le prime cinque categorie per investimenti pubblicitari nel 2013 su tutti i media sono state spazzolini da denti e dentifrici, seguiti da miscele di caffè, shampoo e balsami, prodotti per la cura del viso e della pelle e unità e accessori per telefoni cellulari. I primi cinque marchi sono stati Colgate, Ovaltine, Signal, HTC e Sunsilk.
Tendenze chiave della categoria:
- Le miscele di caffè e le bibite gassate sono tra le categorie più grandi e in più rapida crescita in Myanmar. Tra il 2009 e il 2013 la categoria delle miscele di caffè è cresciuta del 104%, raggiungendo i 249 milioni di dollari (245 miliardi di MMK), mentre nello stesso periodo le bibite gassate sono cresciute del 126%, raggiungendo i 161 milioni di dollari (158 miliardi di MMK).
"Le recenti riforme politiche, unite a una popolazione numerosa e giovane e a prospettive economiche sane, fanno del Myanmar un mercato molto interessante", osserva U Moe Kyaw. "Tuttavia, il mercato sta cambiando rapidamente, con un uso crescente dei media e un comportamento d'acquisto in evoluzione. Nei prossimi anni, per le aziende locali e per le multinazionali sarà fondamentale essere al passo con le mutevoli abitudini dei consumatori".
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
Informazioni su MMRD
MMRD was established in 1992 and was Myanmar’s first market research agency. It has 250 research professionals in 13 regional offices throughout the country, and has conducted over 400,000 door to door interviews and 3,000 qualitative research studies.
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