Ogni anno MarketingTribune e Nielsen stilano la Top-100 Advertisers. Si tratta di una panoramica analitica annuale della spesa mediatica di tutti i principali inserzionisti. Nella nuova top 3, con i maggiori scalatori, figurano nomi notevoli.
Il quadro generale della Top 100 รจ che la spesa totale per i media รจ aumentata grazie all'incremento dell'uso della televisione e dell'online e, in misura minore, dell'outdoor. La spesa per la televisione รจ aumentata di oltre il 13%, per l'online del 16,6% e per l'OOH del 10%. Il calo maggiore si registra ancora una volta nella carta stampata: le riviste generaliste si riducono di oltre il 14%, il calo delle riviste specializzate รจ del 9% e i quotidiani perdono il 5%.
Inserzionisti
No major changes are visible in the Top-100 Advertisers. KPN is back in the top 10, the telecom group has reduced its media budget in recent years, but is now spending more on media again. Blokker’s position is striking – from 113 to 22 – while the company is not doing well. Also striking: Procter & Gamble is almost as big as Unilever on television. For a long time, Unilever was by far the largest advertiser on television.
Neck to neck race P&G and Unilever
La classifica dei 25 principali inserzionisti televisivi mostra che Unilever e Procter si seguono da vicino per quanto riguarda la spesa. Anche Albert Heijn e Jumbo (posti 3 e 4) non si discostano molto l'uno dall'altro. Lidl segue all'8ยฐ posto.
Per quanto riguarda la spesa in radio, il marchio automobilistico Renault rimane il re assoluto al primo posto, seguito da T-Mobile e Watson. Nella classifica dei 25 principali inserzionisti online, Coolblue รจ e rimane il numero 1 assoluto, seguito a grande distanza dall'eccezionale ascesa di Baxshop.nl e da Renault.
Potenza al dettaglio
In the Top 100 Brands (ie not advertisers) – with total media spending – it appears that the big 3 in supermarket land, Albert Heijn, Jumbo and Lidl, together with Kruidvat, make up the top-4. In addition to the remarkable advance of Blokker, this top also includes the arrival of Hyundai from place 65 to 21 and the increase of the Ministry of Health, Welfare and Sport from place 98 to 34.
Molto piรน budget per i media
The top 3 biggest climbers in the past year were led by Blokker (increase from 113 in 2017 to position 22 in 2018 with more than 33 million euros extra budget); Albert Heijn is in second place (from 4 to 3 with an extra budget of 23.4 million euros) and in third place is P&G Netherlands (same position this year as in 2017, but in 2018 with an additional 22.2 million euros in media budget).
Questo articolo รจ stato pubblicato originariamente su Marketing Tribune n. 5 del 12 marzo 2019.
