Radio wird zu einem der am besten adressierbaren Medien mit Massenreichweite, indem Hörerschaften mit Kaufdaten in den Bereichen CPG, Einzelhandel, Auto und anderen Vertikalen verbunden werden
New York, NY – June 14, 2017 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Westwood One, America’s largest radio network, has selected Nielsen Marketing Cloud and its advanced data management platform (Nielsen DMP) to launch the first-ever audio DMP. This ushers in an era of highly specific radio audience targeting. Advertisers can now make sharper buying decisions across Westwood One’s over-the-air radio and streaming audio channels, which reach almost a quarter of a billion listeners weekly across all U.S. media markets.
Nielsen Marketing CloudDie einzigartigen Fähigkeiten von Westwood One im Bereich der Verbraucherforschung ermöglichen es den Werbekunden, auf einfache Weise detaillierte Berichte zu erstellen, in denen das gesamte Senderangebot, die wichtigsten Programme (NFL und NCAA) und Radioformate (z. B. "Alternative Rock", "Mainstream Country" oder "News/Talk") mit den demografischen Daten, den Persönlichkeiten, den Fernsehgewohnheiten, dem digitalen Verhalten, den Kreditkartenausgaben und den spezifischen Produktkäufen der potenziellen Kunden verglichen werden.
"Kaufbasiertes Marketing ist nun eine lang erwartete Realität für unsere Werbekunden und ein stolzer Vorteil für Westwood One", sagte Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media, und Präsidentin von Westwood One. "Radio bietet jetzt neben der größten Reichweite in den Medien auch die Spezifität des Publikums. Wir nutzen die Big-Data-Fähigkeiten von Nielsen, um unseren Werbekunden die Möglichkeit zu geben, ihre besten Kunden über jedes von uns angebotene Radioformat mit einem extrem hohen Grad an Genauigkeit zu identifizieren und zu erreichen."
Nielsen Marketing Cloud verknüpft die Radioformate von Westwood One mit echten Offline-Kaufdaten. Die Nielsen DMP verknüpft dazu die mit dem Portable People Meter (PPM) von Nielsen erfassten Hörerdaten von Westwood One und die proprietären Streaming-Audio-Daten von Westwood One mit einem breiten Spektrum anderer Nielsen-Datenbestände in Echtzeit. Dazu gehören die Einkaufsdaten von Nielsen Catalina Solutions für Konsumgüter (CPG), der größten Quelle für Verkaufsdaten auf UPC-Ebene in den USA, die 121.000 Marken und 184 Millionen Personen abdeckt. Dazu gehören auch die Einkaufsdaten von Nielsen Buyer Insights, die 1,2 Billionen Dollar an Verbraucherausgaben von 125 Millionen US-Kreditkarteninhabern abdecken.
“Never before have radio audiences been linked to such a rich source of actual purchase data across industries—something Nielsen is uniquely equipped to do,” said Damian Garbaccio, EVP, Commercial – Nielsen Marketing Cloud. “The Nielsen DMP has the data, analytics and reporting advertisers need to understand and act on incredibly deep consumer insights. This enables Westwood One to better demonstrate just how important its audience is and to win more advertising dollars in a very competitive cross-media marketing environment.”
Nielsen Marketing Cloud versetzt Marken, Agenturen und Medienunternehmen in die Lage, durch die Kombination der erstklassigen Nielsen-Funktionen für Publikumsdaten, Mediaplanung, Marketingaktivierung, Analyse und Datenmanagement in einer vollständig integrierten Plattform eine tiefere Verbindung zu ihren Kunden herzustellen.
Nielsen setzt sich für den Schutz der Privatsphäre der Verbraucher ein, informiert sie über die Verwendung ihrer Daten und bietet ihnen die Möglichkeit, gezielte Werbung jederzeit über die Einstellungen auf der Website der Inhaltsanbieter abzulehnen.
Über Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Über Westwood One
Westwood One bietet Audioprodukte an, die Hörer ansprechen, wann und wo immer sie sind. Wir sind eine vertrauenswürdige Verbindung zwischen Audiounternehmen, Werbetreibenden und Zuhörern und erreichen jede Woche 245 Millionen Menschen über 447 eigene und betriebene Sender in 90 US-Medienmärkten, mehr als 8.200 angeschlossene Radiostationen und zahlreiche digitale Kanäle. Unser Portfolio umfasst exklusive Marken, die die Menschen lieben, wie die NFL, NASH und andere. Als nationaler Zweig von Cumulus sind wir mehr als nur ein Radionetzwerk. Wir sind ein Multiplattform-Anbieter von Sport, Musik, Nachrichten, gesprochenem Wort und digitalen Inhalten.
Kontakte
Brett House, Vice President, Marketing – Nielsen Marketing Cloudbrett.house@nielsen.com
Gorki Delossantos, Communications – U.S. Mediagorki.delossantos@nielsen.com
